Powrót do bloga
Wzrost Instagrama szybuje w górę o wartości dwucyfrowe (ta platforma społecznościowa ogłosiła niedawno 500 milionów użytkowników), a świat social media nigdy nie śpi. Teraz, bardziej niż kiedykolwiek, ważne jest, aby być na bieżąco i śledzić najnowsze trendy w social media. Czy zauważyłeś, jak zmienił się ostatnio Instagram? Jeśli wciąż skaczesz z radości na samą myśl o obsłudze wielu kont, to jesteś w tyle… i to bardzo. Jakie są najnowsze zmiany, które jedni KOCHAJĄ, a inni NIENAWIDZĄ?
Trafność (Relevancy) zabiła chronologię
Najgorętszy temat ostatnich czasów – algorytm Instagrama. Obawy wielu stały się rzeczywistością. Skąd ta zmiana? 100% zasięgu organicznego było siódmym niebem dla geeków social media, a rosnące wsparcie dla reklam na Instagramie zwiększyło zainteresowanie zarówno promocją płatną, jak i samym publikowaniem. Jednak liczba użytkowników, profili marek oraz średnia liczba obserwowanych kont stopniowo rosła. Ilość contentu w news feedzie zaczęła się tak mnożyć, że normalnie nie przewijalibyśmy nawet 70% z tego. Oczywiście reklama jest jednym z głównych powodów. Engagement rate treści markowych leciał w dół.
Instagram chce dostarczać swoim użytkownikom takie treści, dla których otwierają aplikację. To wymusza wyższą jakość i większą trafność (relevance) dla każdego konkretnego użytkownika. Z kolei to wydłuża czas spędzany na platformie i zwiększa jej popularność. Ale bez obaw, algorytm nie oznacza, że posty będą filtrowane; będą po prostu układane od najbardziej do najmniej trafnych.
Tanie i tandetne reklamy prawdopodobnie pójdą w odstawkę, a nowe, innowacyjne strategie na Instagramie, tworzone przez dobrych marketerów, dostaną zielone światło. Będziesz musiał zainwestować więcej czasu, kreatywności, pieniędzy, wysiłku i wszystkiego innego, aby zaangażować grupę docelową.
Celem jest zapewnienie spersonalizowanego doświadczenia i zbliżenie się do potencjalnych klientów. Pojawiły się już pierwsze kluczowe kryteria algorytmu. Oto 4 benchmarki, które wpływają na kolejność postów:
- Popularność posta –> im więcej serduszek i komentarzy, tym lepiej!
- Relacja –> liczy się powiązanie między publikującym a odbiorcą
- Aktualność posta –> im świeższa informacja, tym wyżej się znajdzie
- Zachowanie –> to, co udostępniasz innym użytkownikom i kim oni są; to przypisuje Cię do określonej grupy użytkowników
Wideo wciąż rośnie w siłę
Maj 2015 był czasem naszego zachwytu nad wideo na Facebooku jako supercontentem. W niebieskich wodach Facebooka wyewoluowało ono w dwie idealne modyfikacje: 360 Video oraz Live Video. Instagram również poczynił postępy w tym obszarze. Koniec lutego przyniósł informacje o liczniku wyświetleń wideo, a teraz wszyscy fani wideo uśmiechają się od ucha do ucha dzięki 60-sekundowym filmom (wcześniej było to tylko 15 sekund).
Co wywołało te ulepszenia? Powodów może być więcej, ale głównym jest to, że w ciągu ostatnich 6 miesięcy czas spędzony na oglądaniu wideo na Instagramie wzrósł o 40%. A to całkiem solidny wzrost.
Bardziej trafne kampanie Click to Website
Kampania Click to Website na Instagramie kiedyś opierała się na prostocie. Klikałeś w zdjęcie lub przycisk i byłeś przenoszony bezpośrednio na zdefiniowaną stronę. Teraz to już tak nie wygląda. Po kliknięciu w zdjęcie otrzymujesz warstwę z nazwą strony i adresem URL. Możesz edytować tę warstwę według potrzeb w Ads Managerze. Działa to podobnie w przypadku kampanii instalacji aplikacji mobilnych. Mała różnica polega na tym, że zamiast adresu URL nakładka będzie wyświetlać „Zobacz w App Store” na iOS i „Zobacz w Sklepie Play” na Androidzie.
Czy wizja niższego współczynnika klikalności (CTR) zaczyna Cię przerażać? To z pewnością możliwe. Głównym powodem tego kroku jest jednak zwiększenie trafnych kliknięć na Twoją stronę i unikanie przypadkowych odwiedzin. Brzmi lepiej, prawda?
Czy to wszystko oznacza, że powinieneś przenieść się na inną sieć społecznościową? Zdecydowanie… nie! Pracuj ciężko nad swoim contentem, precyzyjnie targetuj odbiorców i nie zapomnij o promocji. Instagram z pewnością będzie nadal optymalizował algorytm, dodawał nowe funkcje oraz opcje sponsorowania postów. Obiecano już, że format reklamowy Canvas zostanie udostępniony w drugiej połowie tego roku.
Więc… do biegu, gotowi, start! Odśwież swoje wiadomości, bądź na bieżąco. I nie zapomnij planować swojego contentu w social media, aby wszystko działało jak należy. Kontentino pozwala Ci łatwo planować i akceptować posty w social media, w tym te na Instagram. Sprawdź funkcje naszego Planetra Postów na Instagram, zacznij już teraz i testuj przez 14 dni za darmo!
Przeczytaj słowacką wersję tego wpisu na blogu Triad 🙂
