Powrót do bloga
Heeej, jak tam u Was? Co słychać? To typowe small-talkowe pytanie, na które zwykle odpowiadamy: „wszystko super, nic nowego”. Jednak takiej odpowiedzi nigdy nie usłyszycie od gigantów mediów społecznościowych. Przeczytajcie, co nowego wydarzyło się w świecie social media w październiku.
Nowości na Facebooku
News Feed vs. Explore Feed
Słowacja jest jednym z wybranych krajów, w których Facebook testuje nową oś czasu podzieloną na News Feed i Explore Feed.
W News Feedzie widzisz posty od znajomych, a od czasu do czasu posty sponsorowane marek lub stron firmowych.
W Explore Feedzie widzisz tylko treści publikowane przez strony, które polubiłeś.
Nie wyobrażacie sobie paniki i obaw marek oraz wydawców tutaj na Słowacji. Ten nowy newsfeed trafił nawet do prime time’u w telewizji krajowej. Powodem jest to, że wydawcy zaczęli tracić zasięgi organiczne (organic reach). Wiele stron odnotowało znaczny spadek interakcji i ogólnego zasięgu.
- Po pierwsze, powinniśmy zachować spokój, ponieważ są to tylko tymczasowe testy i Facebook może to jeszcze zmodyfikować lub w ogóle nie wprowadzać tej zmiany.
- Po drugie, musimy zrozumieć, że treści na Facebooku jest mnóstwo (content saturation) i dla platformy sporym wyzwaniem jest porządkowanie ich dla użytkowników, aby utrzymać ich zaangażowanie i zainteresowanie. To jeden ze sposobów na rozwiązanie tego problemu.
- I na koniec – nie traktujmy tego kroku jako sposobu Facebooka na celowe zaszkodzenie markom i wydawcom. Facebook potrzebuje Was i chce, abyście tworzyli ciekawe i angażujące treści dla jego użytkowników.
Kto wie, może Explore Feed odniesie sukces i użytkownicy się do niego przyzwyczają. My w Kontentino całkiem lubimy tę zmianę. W międzyczasie przeczytajcie ciekawą opinię Jona Loomera.
Ankiety na stronach na Facebooku
Podobnie jak w przypadku Instagram Stories, teraz możecie tworzyć ankiety na stronach na Facebooku (Facebook Pages). I to nie tylko ze statycznymi obrazami, ale także z GIF-ami.
https://www.facebook.com/thenextweb/posts/10155732517028523
Cel reklamowy: Wiadomości
To nic zaskakującego, liczby mówią same za siebie.
-Każdego miesiąca ludzie wymieniają z markami na Facebooku ponad 2 miliardy wiadomości.
-54% odbiorców w USA woli kontaktować się z marką przez Messengera niż przez e-mail czy czat na żywo.
Obsługiwane formaty reklam to karuzela, pojedynczy obraz, pojedyncze wideo lub pokaz slajdów.
Używaliśmy reklam typu „wyślij wiadomość” (open message), aby rozpocząć rozmowę podczas festiwalu Cannes Lions, a teraz wreszcie możemy wykorzystać ten cel reklamowy podczas konferencji WebSummit w Lizbonie. O wynikach poinformujemy Was zaraz po wydarzeniu 🙂
Snooze, czyli zrób sobie przerwę bez zrywania znajomości
Facebook testuje funkcje umożliwiające tymczasowe wyłączenie wyświetlania postów wybranych marek lub osób. Będziecie mogli ustawić przedział czasowy, na jak długo chcecie odpocząć od danej strony.
Raportowanie wyników kampanii w Business Managerze
Sprawdźcie, czy macie już tę opcję. Znajdziecie ją w sekcji Przegląd konta -> Kreacje (Account Overview-Creative). Nam osobiście podoba się możliwość sprawdzenia, w ilu zestawach reklam (ad-sets) użyliśmy konkretnej kreacji. BTW, w Kontentino wkrótce będziecie mogli tworzyć podobne, ale bardziej zaawansowane i spersonalizowane raporty.
Wszystkie Wasze reklamy na widoku…
Wkrótce Facebook doda opcję podglądu wszystkich reklam sponsorowanych danej strony. Wystarczy kliknąć przycisk pod postem sponsorowanym i voilà – możecie całkiem skutecznie stalkować konkurencję, nie sądzicie?
Zamawianie jedzenia (Order Food)
Po trwających rok testach użytkownicy w USA będą mogli zamawiać jedzenie z bistr lub restauracji bezpośrednio przez Facebooka. Oceny od znajomych to całkiem przydatna i oczywista funkcja 🙂
Nowe Niestandardowe Grupy Odbiorców (Custom Audiences)
Zostaną one wzbogacone o nowy typ grupy niestandardowej stworzonej z użytkowników, którzy zainteresowali się Waszą reklamą (Dwell Time) oraz grupy stworzonej z osób, które udostępniły Wasze treści (Link Sharing)
Testowanie kampanii
Creative split to ulepszone testy A/B, zapewniające, że każdy użytkownik zobaczy tylko jedną kreację.
Kolejną nowością jest Test & Learn. Najpierw ustalacie cel (co chcecie odkryć dzięki temu testowi), a Facebook zasugeruje, jakiej kampanii użyć, aby uzyskać odpowiedź.
Ankiety (Polls) w Instagram Stories
Nie wymaga wyjaśnień – jesteśmy pewni, że już z tego korzystaliście lub widzieliście to w Stories znajomych.
Go Live z przyjacielem
Podczas prowadzenia transmisji na żywo (live stream) możecie zaprosić znajomych do dołączenia. Widziałem to u DJ Khaleda i Demi Lovato – było to dla mnie dość unikalne doświadczenie. Czuć było autentyczność, nic nie wyglądało na wyreżyserowane.
Video Website Card
Nowy format reklamowy na Twitterze łączy wideo z podglądem strony internetowej. Twierdzą, że beta testy wykazują 2x wyższy CTR w porównaniu do zwykłych reklam wideo na mobile.
To tyle, ludziska 🙂 Jak zawsze, widzimy się w przyszłym miesiącu z nową porcją newsów z social media. I nie zapomnijcie tworzyć i planować niesamowitych treści w Kontentino.
