Powrót do bloga
TikTok bez wątpienia stał się globalnym fenomenem. W skrócie, to aplikacja, która pozwala użytkownikom publikować i wchodzić w interakcje z krótkimi filmami wideo przesyłanymi przez inne osoby.
“To format >Stories<, ale te Stories nie znikają” – to zdanie wydaje się być esencją TikToka.
Na TikToku istnieje prawdziwy ocean marek, więc może być trudno zidentyfikować te, które warto obserwować. Aby Ci to ułatwić, postanowiliśmy pokazać kilka z naszych ulubionych marek, które warto śledzić dla inspiracji.
Kto jest na TikToku?
Większość użytkowników TikToka to przedstawiciele Generacji Z, ale aplikacja zaczyna przyciągać coraz więcej Millenialsów. Liczby mówią same za siebie: ponad 37% użytkowników w USA to tzw. digital natives.
Do końca 2019 roku, TikTok został pobrany ponad 738 milionów razy w 141 krajach, co uczyniło go najpopularniejszą aplikacją na iOS na świecie. Co więcej, TikTok wygenerował około 315 milionów instalacji w ciągu pierwszych 3 miesięcy 2020 roku, stając się najczęściej pobieraną aplikacją w jakimkolwiek kwartale w historii.
Szanse dla marek na TikToku
Powyższe liczby są również atrakcyjne dla potencjalnych reklamodawców, ponieważ coraz więcej marek chce spróbować swoich sił na TikToku. Chociaż aplikacja jest darmowa do pobrania, jest monetyzowana poprzez płatne kampanie marketingowe i posty sponsorowane. Ponadto, TikTok For Business oferuje nowe funkcje dla marek obecnych w aplikacji.
Zamiast jednak korzystać z płatnych reklam, możesz spróbować stworzyć unikalny wizerunek marki za pomocą swoich filmów, zwłaszcza że wszelkie formy wideo zyskują na popularności. I to jest dokładnie to, co robią wybrane przez nas marki na TikToku.
Jakie marki są na TikToku i dlaczego warto przyjrzeć się ich pomysłom? Przejdźmy od razu do listy i zobaczmy, co jest kluczem do ich sukcesu na tej platformie.
Guess
Guess to znany na całym świecie dom mody z tysiącami lojalnych klientów, ale to nie powstrzymuje go przed próbami dotarcia do najmłodszych grup docelowych.
Klienci stają się coraz bardziej samoświadomi i chcą widzieć posty, z którymi mogą się identyfikować. Guess odpowiada na te potrzeby, pokazując content bliski prawdziwemu życiu (lub przynajmniej stylizowany w ten sposób). W swoich wideo Guess dzieli się pomysłami na spędzanie wolnego czasu, oczywiście nosząc przy tym wyłącznie produkty marki.
Chociaż Guess publikuje klipy z profesjonalnymi modelami, łączy je z treściami generowanymi przez influencerów. Niektórzy z nich są znani z innych platform, co pozwala marce promować swoje pomysły na TikToka również poza aplikacją. Wśród nich są gwiazdy Instagrama (Brent Rivera) i YouTuberzy (Eva Gutowski). Aby zachęcić fanów do dzielenia się swoimi zakupami, marka używa dedykowanych hashtagów, które klienci mogą dodawać do swoich filmów. Brzmi jak dobry przykład idealnego buzz marketingu, prawda?
Pomysły na TikToka od Guess: używaj unikalnych hashtagów, które Twoi fani i klienci mogą obserwować i dodawać do własnych filmów.
Chipotle
Jakie marki są na TikToku? Nie jest zaskoczeniem, że sektor FMCG próbuje podbić tę platformę.
Chipotle jest jedną z najbardziej znanych i cenionych marek na TikToku, co zdecydowanie nie dziwi po przeanalizowaniu ich pomysłów na content.
Na profilu Chipotle znajdziesz tutoriale i hacki dotyczące tego, jak jeść ich tacos lub jak w kreatywny i zabawny sposób wykorzystać pudełka z dostawy. Marka kładzie nacisk na humorystyczny content i chętnie repostuje filmy od obserwujących. Chipotle stara się przyciągnąć nie tylko pokolenie Z, zainteresowane ćwiczeniami z mówienia, słuchania i czytania po angielsku, ale także tych nieco starszych Millenialsów. Marka współpracuje również z szefami kuchni i osobami z branży kulinarnej.
Pomysły na TikToka od Chipotle: udostępniaj user-generated content (UGC), aby zbudować prawdziwą więź z klientami.
Netflix
To jedna z najczęściej obserwowanych marek na TikToku: sprawdźmy więc ich pomysły!
Lekcja, którą warto wyciągnąć od Netflixa, to że wszystko może stać się Twoim contentem, o ile potrafisz dopasować jego ton do preferencji odbiorców. Platforma wykorzystuje fragmenty swoich programów i tworzy z nich memy. Maksymalne wykorzystanie tego, co już mają w swoich zasobach, pozwala Netflixowi publikować często, promować swoje filmy, a także oszczędzać czas i pieniądze na generowaniu nowych treści. Netflix świetnie radzi sobie też z dystansem do własnych produkcji i doborem odpowiedniego kontekstu. Przejrzyj TikToka Netflixa, a prawdopodobnie znajdziesz tam mnóstwo inspiracji.
Pomysły na TikToka od Netflixa: nie lekceważ wartości treści, które już posiadasz – poddaj je recyklingowi i staraj się zmaksymalizować ich potencjał.
Asos
Asos to jedna z tych marek na TikToku, które wykorzystują platformę do pokazywania swoich działań CSR. Robią to w sposób kreatywny, np. pokazując ludzi używających produktów Asos w sposób bezpośrednio nawiązujący do aktualnego wydarzenia (na przykład poprzez oficjalną kolorystykę). Asos współpracuje również z prawdziwymi gwiazdami TikToka, robi przymiarki (hauls) i dzieli się specjalnymi wskazówkami. Firma używa angażujących CTA, takich jak prośba do obserwujących o odgadnięcie, jakie produkty są prezentowane w danym klipie. Asos tworzy również specjalną muzykę brandową, którą fani mogą później dodawać do własnych filmów.
Pomysły na TikToka od Asos: współpracuj z influencerami, którzy są znani i cenieni przez Twoich obserwujących.
Sephora
Marki beauty są obecne na TikToku, ale niewiele z nich potrafi poradzić sobie z tą platformą tak dobrze jak Sephora.
TikTok wydaje się być idealnym pędzlem do makijażu dla Sephory, ponieważ aplikacja pozwala podkreślić każdy aspekt ich produktów. Marka współpracuje z tzw. guru beauty, którzy są idolami dla entuzjastów makijażu. Influencerzy dzielą się swoimi rutynami pielęgnacyjnymi i pokazują tekstury produktów Sephory, często w dużym zbliżeniu. Taki zabieg pozwala przybliżyć odbiorcom konsystencję produktu, mimo że nie mogą go dotknąć, co może mieć ogromny wpływ na generowanie sprzedaży online.
W rezultacie, ich filmy są bez wątpienia atrakcyjne wizualnie. Chociaż przez internet nie da się (jeszcze) czuć zapachu, Sephora tworzy challenge, w których ludzie chwalą się perfumami pasującymi do ich stroju lub nastroju. Marka nieustannie eksperymentuje z nowymi formatami i pomysłami, na przykład dając swoim obserwującym na TikToku specjalne kody promocyjne.
Pomysły na TikToka od Sephory: twórz specjalne kody promocyjne dla swoich obserwujących.
Crocs
Marki pojawiają się na TikToku z różnych powodów, ale zawsze powinny sprawdzić konto i interakcje Crocs przed wdrożeniem swojej strategii!
Lokowanie produktu na profilu TikToka Crocs jest prawdopodobnie najbardziej oczywiste ze wszystkich marek wymienionych w tym artykule. Crocs pokazuje swoje buty w niemal każdym wideo, a jednak nie jest to zbyt nachalne ani odpychające. Dla nich, TikTok jest także miejscem, gdzie mogą ogłaszać udział w projektach społecznych lub zbiórkach. Marka pokazuje również swoje przypinki jako emoji, aby dopasować się do społeczności online. Używają kolejnego prostego triku, aby przyciągnąć młodzież: w ich treściach często pojawiają się zwierzęta. Generacja Z i Millenialsi po prostu uwielbiają oglądać i udostępniać filmy ze zwierzętami – zresztą, kto nie kocha zwierzaków?!
Pomysły na TikToka od Crocs: pokazuj swoje działania CSR w kreatywny, ale niezbyt oczywisty lub wyróżniający się sposób.
National Basketball Association (NBA)
Sport to dziedzina, w której jedność jest często priorytetem. NBA wie, jak dobrze angażować swoich fanów, nawet gdy mecze są wstrzymane ze względów bezpieczeństwa. Organizacja wykorzystuje TikToka jako przypomnienie dla fanów, udostępniając harmonogramy meczów i pytając, czy będą je oglądać. NBA to także mistrzowie w tworzeniu kompilacji zabawnych momentów, które wydarzyły się podczas gry. Publikują często, aby utrzymać kontakt ze swoją publicznością (która bywa naprawdę głodna gry) i dzielą się treściami zza kulis (backstage). Maskotki drużyn są flagowymi bohaterami wielu filmów i mogą wyróżniać NBA z tłumu innych marek na TikToku.
Pomysły na TikToka od NBA: wykorzystaj swojego brand hero lub rozważ jego stworzenie, aby Twoja marka była łatwiej rozpoznawalna.
National Football League (NFL)
NFL stworzyło własny wizerunek lidera, nazywając się 'CEO futbolu [amerykańskiego]’ w swoim bio na TikToku. Publikują wspomnienia z przeszłych meczów z krótkimi komentarzami i chwytliwą muzyką, co czyni filmy bardziej zabawnymi. Na TikToku NFL pokazuje również, co gracze robią po pracy i przekazuje informacje o akcjach humanitarnych podejmowanych przez członków drużyn. Co jeszcze można znaleźć na koncie organizacji? Sprawdź ich opublikowane rozmowy graczy spoza boiska.
Pomysły na TikToka od NFL: nie przestawaj publikować filmów z informacjami o nadchodzących wydarzeniach i przesyłaj zabawne wspomnienia z poprzednich, aby trzymać rękę na pulsie i informować odbiorców.
Liverpool FC
Czy mamy dość marek sportowych na TikToku? Wymieńmy jeszcze jeden przykład: Liverpool FC.
Na profilu TikToka LFC znajdziesz zapowiedzi transferów, treningów i innych ważnych wydarzeń związanych z klubem piłkarskim. Liverpool wykorzystuje popularne trendy i virale, aby upewnić się, że ich filmy są na czasie. Możesz także obejrzeć klipy stworzone przez piłkarzy trenujących w domu, aby utrzymać formę. Aby utrzymać kontakt z fanami i ich angażować, piłkarze LFC biorą również udział w challenge’ach, które niekoniecznie są związane ze sportem. Większość z nich oczywiście jest, ponieważ to właśnie ten temat najbardziej interesuje obserwujących klub.
Pomysły na TikToka od Liverpool FC: bierz udział w wyzwaniach (challenge) i trendujących akcjach.
San Diego Zoo
Jakie marki są na TikToku? Wymieniliśmy już marki sportowe, modowe i beauty, ale to nie wszystko, co dla Ciebie mamy. Czy zoo może być jedną z najbardziej uwielbianych marek na TikToku? Zdecydowanie!
Chociaż oglądanie zwierząt online to nie to samo co w rzeczywistości, filmy publikowane przez zoo w San Diego są doskonałym uzupełnieniem całego doświadczenia. Powszechnie wiadomo, że treści z udziałem zwierząt topią serca wielu ludzi i to właśnie z tego korzysta zoo w San Diego na TikToku.
Ich profil pokazuje życie „za kulisami”, takie jak zwierzęta bawiące się z personelem i to, co robią po zamknięciu parku. Zoo nie publikuje często, ale kiedy już to robi, treści są bardzo angażujące. Tworzą filmy z popularną muzyką w tle, aby ich content był chwytający za serce i chętnie udostępniany. Publikowanie takich treści może przynieść korzyści tym, którzy z różnych powodów nie mogą odwiedzić zoo osobiście. Co więcej, może to zachęcić ludzi do zrobienia sobie przystanku w podróży, jeśli akurat wpadną do San Diego.
Pomysły na TikToka od San Diego Zoo: kiedy to stosowne, dodaj zabawny content z chwytliwą muzyką w tle, aby ocieplić wizerunek marki i trafić prosto do serc Generacji Z i Millenialsów.
Twoja kolej
Nawet jeśli Twoja marka nie potrzebuje konta na TikToku, aplikacja ta wciąż może służyć jako proste narzędzie do tworzenia krótkich filmów. Według tych badań, ludzie uważają wideo za angażujące i chętniej wchodzą z nimi w interakcję niż z innymi rodzajami treści, więc filmy z TikToka mogą urozmaicić Twoją strategię contentową i zaoszczędzić Ci trochę czasu.
