Facebook lead ad to format reklamy zoptymalizowany pod urządzenia mobilne, zaprojektowany w celu pozyskiwania danych klientów bez konieczności opuszczania platformy przez użytkowników. Gdy ktoś kliknie w reklamę, pojawia się błyskawiczny formularz (instant form) z już wstępnie wypełnionymi danymi – zazwyczaj imieniem i adresem e-mail. Użytkownicy po prostu zatwierdzają informacje i przesyłają je, co stanowi bezproblemowy sposób na zbieranie danych kontaktowych i konwersję zainteresowanych osób w leady.
Proces jest prosty. Użytkownik widzi Twoją reklamę w swoim feedzie na Facebooku lub Instagramie i klika „Dowiedz się więcej” lub podobne wezwanie do działania (CTA). Zamiast przekierowania na landing page, bezpośrednio w aplikacji wyskakuje formularz. Ponieważ Facebook już wie, kim są użytkownicy, formularz jest wstępnie wypełniony ich danymi kontaktowymi. Weryfikują oni lub dodają szczegóły, klikają „wyślij” i lead zostaje pozyskany. Bez ładowania strony. Bez barier. Bez przełączania się między aplikacjami.
Formularz leadowy dostosowuje się do Twoich potrzeb. Standardowe pola obejmują imię, e-mail i numer telefonu, ale możesz go spersonalizować, aby zapytać o firmę, stanowisko, budżet lub jakikolwiek inny szczegół istotny dla Twojej oferty. Im więcej pól dodasz, tym pełniejsze będą dane o leadach – ale może to również skutkować mniejszą liczbą osób, które ukończą formularz. Większość udanych reklam lead ads zachowuje balans między ilością a jakością, utrzymując formularze krótkie i skoncentrowane na celu.
Formularze błyskawiczne (instant forms) drastycznie redukują bariery. Tradycyjne reklamy zmuszają użytkowników do kliknięcia, czekania na załadowanie strony, a następnie wypełnienia formularza na nieznanym gruncie. Lead ads pomijają te kroki. Formularz już tam jest, jest już wypełniony i znajomy. Ludzie chętniej wykonają szybką akcję w aplikacji, której ufają, niż opuszczą Facebooka dla nieznanej witryny. Ten niższy próg wejścia bezpośrednio poprawia współczynniki konwersji i obniża koszt pozyskania leada (CPL).
Lead ads są dostępne w całym ekosystemie Meta: na Facebooku, Instagramie, w Messengerze oraz w Audience Network. Twoi odbiorcy widzą te reklamy w swoim feedzie, stories lub aplikacjach do przesyłania wiadomości, w zależności od konfiguracji kampanii i targetowania. Ten zasięg międzyplatformowy oznacza, że możesz pozyskiwać leady wszędzie tam, gdzie Twoi potencjalni klienci spędzają czas.
Reklamy na konwersję kierują użytkowników na landing page, gdzie realizują oni cel – zakup, rejestrację lub pobranie pliku. Lead ads utrzymują wszystko wewnątrz platformy i skupiają się wyłącznie na zbieraniu danych kontaktowych. Są idealne, gdy Twoim głównym celem jest budowanie bazy kontaktów lub kwalifikowanie prospektów do kontaktu sprzedażowego. Reklamy na konwersję działają lepiej, jeśli chcesz napędzać natychmiastowe zakupy lub instalacje aplikacji. Wiele kampanii wykorzystuje oba formaty, w zależności od etapu ścieżki zakupowej klienta.
Powrót do słowniczka