Partnership ads to płatne reklamy powstałe w wyniku współpracy marki i twórcy, wyświetlane pod nazwą użytkownika twórcy, z oznaczeniem obu kont jako płatne partnerstwo. Formuła ta, znana wcześniej jako branded content ads, to oficjalne rozwiązanie od Meta, które pozwala przekształcić treści wygenerowane przez twórców w skuteczne reklamy płatne. W przeciwieństwie do innych formatów współpracy, partnership ads wyraźnie pokazują w nagłówku zarówno markę, jak i twórcę, dzięki czemu współpraca jest przejrzysta i zgodna z zasadami Meta dotyczącymi treści sponsorowanych.
Kluczowa różnica polega na transparentności i uprawnieniach. W przypadku whitelistingu (zwanego również allowlistingiem), marka otrzymuje uprawnienia reklamowe do korzystania z profilu twórcy, ale nie jest wyświetlana jako płatny partner bezpośrednio w reklamie. Z kolei partnership ads eksponują oba konta z wyraźną etykietą „Płatne partnerstwo”. Ten format upraszcza proces uzyskiwania zgód, daje twórcom większą kontrolę nad tym, która treść staje się reklamą, oraz zapewnia oficjalną ochronę od Meta dla obu stron. Choć whitelisting pozwala markom na edycję i targetowanie poza grupę obserwujących twórcy, partnership ads oferują lepsze wyniki i są rekomendowane przez Meta.
Badania przeprowadzone przez Meta pokazują, że partnership ads osiągają znacznie lepsze wyniki niż standardowe reklamy i inne formaty współpracy z twórcami. Wykorzystywane obok standardowych reklam w tej samej kampanii, partnership ads generują o 53% wyższy click-through rate, o 19% niższą cenę za akwizycję i mają 99% prawdopodobieństwa na pokonanie tradycyjnych reklam. W zestawieniu z przejęciami kont (takeover) i whitelistingiem, partnership ads wykazują o 82% większą szansę na sukces w konwersjach zakupowych, o 3,9% niższy koszt zakupu oraz 2,4-krotny wzrost konwersji. Ten wzrost wydajności wynika z wykorzystania sygnałów z obu kont, co poprawia ranking i trafność reklamy w aukcji Meta.
Partnership ads działają jako standardowe reklamy płatne w Meta Ads Manager i mogą pojawiać się na osi czasu twórcy oraz w feedzie. Jednak whitelisting i account takeovers oferują większą elastyczność w przypadku dark postów – reklam, które nie pojawiają się organicznie na profilu twórcy, lecz są kierowane do konkretnych grup odbiorców. Jeśli chcesz przetestować wiele wariantów reklam bez zaśmiecania feedu twórcy, whitelisting może być lepszą opcją. Partnership ads kładą nacisk na transparentność, co jest idealne, gdy zależy Ci na autentycznej rekomendacji twórcy widocznej dla odbiorców.
Aby stworzyć partnership ad, zarówno marka, jak i twórca muszą autoryzować współpracę w Meta Business Manager. Twórca udziela marce uprawnień do tworzenia reklam z wykorzystaniem ich treści, a oba konta muszą zostać połączone. Po zatwierdzeniu tworzysz reklamę w Meta Ads Manager, wybierasz konto twórcy jako partnera i wskazujesz treść. Reklama wyświetla się pod nazwą twórcy z oznaczeniem obu podmiotów jako płatne partnerstwo. Możesz targetować grupy odbiorców, ustalać budżety i śledzić wyniki tak, jak w każdej innej reklamie na Meta – z pełną analityką i śledzeniem konwersji.
Wiele marek pobiera treści twórców i publikuje je na własnym koncie jako reklamy własne. Choć to działa, partnership ads wykorzystują zaufanie bazy fanów twórcy i sygnały engagementu, co przekłada się na znacznie lepsze wyniki. Ponieważ reklama jest emitowana pod nazwiskiem twórcy, zyskuje na wiarygodności – odbiorcy postrzegają ją jako polecenie, a nie tylko ofertę marki. Partnership ads szanują też własność twórcy i politykę treści sponsorowanych Meta, budując zdrowe relacje długofalowe. Dla marketerów skupionych na obniżaniu CAC i poprawie ROAS, partnership ads to najbardziej efektywny i przejrzysty sposób na skalowanie influencer marketingu w reklamach płatnych.
Powrót do słowniczka