Share (udostępnienie) w mediach społecznościowych to sytuacja, w której użytkownik wykorzystuje swoje konto, aby przekazać treść – posty, artykuły, filmy, obrazy lub linki – własnym odbiorcom. Na platformach takich jak Instagram, Facebook i LinkedIn udostępnianie jest świadomym działaniem, które zwiększa zasięg treści. W przeciwieństwie do polubienia czy komentarza, share to aktywna dystrybucja, która prezentuje treść zupełnie nowej grupie osób. Jest to jedna z najważniejszych metryk pozwalająca zmierzyć, jak daleko Twoje treści docierają w sposób organiczny.
Polubienie wyraża uznanie. Komentarz rozpoczyna rozmowę. Ale share? Share rozprzestrzenia Twoje treści. Kiedy ktoś udostępnia Twój post, w rzeczywistości mówi: „To jest warte czasu moich odbiorców”. Taka rekomendacja ma dużą wagę, ponieważ pochodzi od zaufanej osoby w ich sieci kontaktów. Udostępnienia często generują bardziej wartościowy ruch i zasięg niż polubienia i komentarze razem wzięte, dlatego marketerzy social media tak bardzo dbają o shareability (udostępnialność) treści.
Na Instagramie możesz udostępnić post w swojej relacji (stories), wysłać go w wiadomości bezpośredniej (DM) lub przesłać na zupełnie inną platformę. Przycisk udostępniania (zazwyczaj reprezentowany przez ikonę papierowego samolotu) znajduje się obok opcji polubienia i komentowania. Gdy udostępniasz czyjś post w swoim stories, pojawia się on jako naklejka lub link prowadzący do oryginału. Ta metoda dystrybucji zwiększa widoczność posta bez konieczności podejmowania dodatkowych działań przez oryginalnego twórcę.
Nie wszystkie treści są udostępniane w tym samym stopniu. Posty, które wywołują emocje – czy to humor, inspirację, czy oburzenie – zazwyczaj rozprzestrzeniają się najszybciej. Przydatne informacje, zaskakujące statystyki i momenty, z którymi łatwo się utożsamić, również napędzają udostępnienia. Kluczem jest tworzenie czegoś tak wartościowego lub zabawnego, że Twoi odbiorcy sami chcą przekazać to dalej swojej sieci kontaktów. To podstawa marketingu wirusowego.
Każdy share to głos zaufania, który wydłuża żywotność Twoich treści. Udostępnienia sprawiają, że post pozycjonuje się wyżej w algorytmie, zwiększają liczbę impresji i przedstawiają Twoją markę osobom, które jeszcze Cię nie obserwują. Większość platform śledzi udostępnienia jako osobną metrykę, i to nie bez powodu – pojedynczy share może dotrzeć do setek lub tysięcy nowych osób. Dlatego dystrybucja poprzez udostępnienia jest często bardziej wartościowa niż sama promocja płatna.
Powrót do słowniczka