Estetyka coquette to hiperkobiecy, zalotny styl wizualny, który stał się jednym z definiujących trendów na TikToku i w mediach społecznościowych. Wywodzące się z języka francuskiego słowo, oznaczające kobietę flirtującą bez poważnych zamiarów, zostało zredefiniowane w ramach treści modowych i lifestylowych. Łączy w sobie miękkie, niewinne elementy – kokardy, baleriny, koronki, wstążki i różowe odcienie – z subtelnym urokiem i radosnym wdziękiem, czerpiąc garściami z mody epoki wiktoriańskiej i regencji. Styl ten pojawił się w mediach społecznościowych około 2020 roku i od tego czasu stał się głównym trendem generacji Z dla twórców budujących swoją markę osobistą i tożsamość wizualną.
To, co sprawia, że estetyka coquette jest tak chętnie udostępniana na TikToku i Instagramie, to jej przejrzystość wizualna. Twórcy mogą błyskawicznie zasygnalizować ten styl poprzez posty z outfitami, dekoracje wnętrz czy filmy typu haul. Ten look jest natychmiast rozpoznawalny i łatwy do powtórzenia, co tłumaczy jego błyskawiczną ekspansję na platformach społecznościowych. W przeciwieństwie do abstrakcyjnych nurtów, coquette posiada konkretne, namacalne elementy, które świetnie prezentują się na wideo i zdjęciach.
Styl coquette opiera się na specyficznym słowniku wizualnym. Kokardy – we włosach, na ubraniach, jako akcesoria – są obowiązkowe. Baleriny, szczególnie te w delikatnym różu lub bieli, stanowią podstawę obuwia. Koronki, falbany i wstążki pojawiają się zarówno w garderobie, jak i wystroju wnętrz. Paleta kolorystyczna skupia się na pastelach: pudrowym różu, kremowym, bieli i jasnym lawendowym. Warkocze lub kucyki, skarpetki typu bobby socks i elementy inspirowane stylem vintage dopełniają całości. Wielu twórców włącza nawiązania do epoki wiktoriańskiej lub regencji, takie jak gorsety, wysokie kołnierzyki czy bufiaste rękawy, przy czym estetyka ta może być subtelna lub maksymalistyczna, zależnie od interpretacji twórcy.
Na TikToku i Instagramie estetyka coquette stała się narzędziem brandingu osobistego. Twórcy używają jej do budowania spójnej tożsamość wizualnej w swoim feedzie, stylizując w ten sposób wszystko – od ubrań po wystrój pokoju. Content creatorzy publikują filmy typu outfit-of-the-day, haule z second-handów, room toury i treści lifestylowe przepuszczone przez filtr coquette. Ta estetyka sygnalizuje kobiecość, zabawę i świadome podejście do wizerunku – wartości, które rezonują z młodszą publicznością. Marki również zaadoptowały elementy coquette w swoim marketingu, szczególnie firmy z branży beauty i fashion celujące w pokolenie Z.
Choć moda zajmuje centralne miejsce, estetyka coquette wykracza poza ubiór. To styl życia i sposób tworzenia contentu, który obejmuje wystrój pokoju, rutyny pielęgnacyjne i ogólną prezentację wizualną. Twórcy budują wokół tego całe osobowości na TikToku i Instagramie. Trend ten wywołał również dyskusje na temat kobiecości, podmiotowości i tego, jak kobiety prezentują się online – czy to przyjmując ten styl ironicznie, szczerze, czy jako formę ekspresji twórczej. Dla twórców treści stał się on skrótem myślowym oznaczającym konkretny typ osobowości lub pozycjonowania marki.
Styl coquette zarezonował w mediach społecznościowych, ponieważ oferował spójny, wyróżniający się wizualnie look w erze treści opartych na konkretnej estetyce. Odbiorcy z pokolenia Z szukają jasno zdefiniowanych nurtów, które pozwalają na ekspresję własną i budowanie społeczności. Trend ten wpisał się również w szerszy moment kulturowy celebracji kobiecości i odrzucenia presji bycia „cool” w tradycyjny sposób. Specyfika TikToka sprawiła, że wizualna spójność coquette idealnie nadawała się do trendujących dźwięków, wyzwań i współprac między twórcami.
Powrót do słowniczka