Zestaw reklam (ad set) to środkowa warstwa hierarchii kampanii reklamowej w mediach społecznościowych, znajdująca się pomiędzy ogólnym celem kampanii a poszczególnymi kreacjami reklamowymi. To właśnie tutaj kontrolujesz targetowanie grupy odbiorców, alokację budżetu, harmonogram, umiejscowienie reklam (placements) oraz ustawienia optymalizacji. Każda reklama w ramach danego zestawu reklam korzysta z tych samych parametrów targetowania, budżetu i reguł dostarczania.
Struktura kampanii opiera się na trzystopniowej hierarchii. Twoja kampania definiuje cel (ruch, leady, konwersje). Zestaw reklam odpowiada na pytania taktyczne: kto to zobaczy, ile wydać i gdzie się to pojawi. Poszczególne reklamy to rzeczywiste kreacje, które widzą ludzie. Jedna kampania może zawierać wiele zestawów reklam, z których każdy targetuje inne grupy odbiorców lub korzysta z różnych budżetów. Każdy zestaw reklam może zawierać wiele reklam, co pozwala testować, która kreacja najlepiej rezonuje z odbiorcami bez konieczności resetowania celu kampanii.
Na poziomie zestawu reklam decydujesz o pięciu kluczowych ustawieniach. Targetowanie odbiorców określa, kto zobaczy Twoje reklamy na podstawie danych demograficznych, zainteresowań, zachowań, niestandardowych grup odbiorców i grup lookalike. Budżet jest ustalany jako dzienny lub całkowity. Harmonogram określa, kiedy reklamy są wyświetlane – w konkretnych datach, godzinach lub w sposób ciągły. Umiejscowienia (placements) wskazują, gdzie się pojawią: w Aktualnościach (News Feed), Stories, Reels, Messengerze czy w dystrybucji automatycznej. Optymalizacja podpowiada algorytmowi, co traktować priorytetowo – kliknięcia, konwersje, wyświetlenia czy zasięg.
Utwórz nowy zestaw reklam, gdy testujesz różne grupy odbiorców, przydzielasz różne budżety do segmentów, sprawdzasz inne umiejscowienia lub targetujesz różne strefy czasowe. Nie twórz osobnych zestawów reklam tylko po to, by testować różne kreacje – do tego służy wiele reklam w ramach jednego zestawu. Meta zaleca od dwóch do pięciu zestawów reklam na kampanię. Zbyt duża ich liczba rozprasza budżet i spowalnia fazę uczenia się. Konsolidacja zestawów reklam koncentruje dane i pomaga algorytmowi szybciej znaleźć zwycięskie rozwiązania.
Zestaw reklam to zestaw reguł i kontener; reklama to treść. Zestaw reklam kontroluje targetowanie, budżet i umiejscowienie. Reklama jest tym, co widzą ludzie – obrazem, wideo, nagłówkiem i wezwaniem do działania (CTA). Możesz mieć jeden zestaw reklam targetujący kobiety w wieku 25–44 lata w Polsce z budżetem 50 zł dziennie, a w jego ramach testować trzy różne kreacje wideo. Ustawienia zestawu reklam dotyczą wszystkich reklam w nim zawartych, ale kreacja każdej z nich może być inna.
Powrót do słowniczka