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Com o fim de 2016 a aproximar-se, preparámos uma montra das nossas campanhas favoritas nas redes sociais. Adoramos quando as marcas apresentam algo inesperado, novo e cativante. Além disso, o sonho de qualquer profissional de marketing é transmitir a mensagem de um produto de uma forma divertida e envolvente, que seja reconhecida, compreendida e partilhada. Quando a paixão se une ao propósito, todos ficam felizes. Vamos ver o que captou a nossa atenção este ano.
1. #ShareYourEars da Disney
A Disney decidiu ajudar a sua própria organização sem fins lucrativos, a Make a Wish Foundation, com uma angariação de fundos. O montante angariado deveria refletir o número de pessoas e fãs envolvidos na campanha. A Disney incentivou as pessoas a publicarem fotos divertidas e criativas de si mesmas com as orelhas do Rato Mickey e a hashtag #ShareYourEars no Facebook, Instagram e Twitter. Prometeram doar 5 $ por cada post até ao limite total de 1 milhão de dólares. A ideia foi um sucesso e, com mais de 200 mil imagens publicadas apenas no Instagram, a Disney decidiu duplicar a promessa original, doando 2 milhões de dólares. Um aplauso para esta bela campanha de caridade.
2. FixinSix da Lowe’s
A Lowe’s, uma cadeia de retalho norte-americana de artigos para o lar e eletrodomésticos, apresentou as suas ideias de bricolage transformadas em pequenos vídeos animados em stop-motion. Estes vídeos de dicas e truques com 6 segundos de duração receberam imenso carinho nas redes sociais. A vantagem desta curta duração é que os vídeos são reproduzidos em loop. Uma mensagem única e simples recebida em apenas 6 segundos. Uma campanha de brand image brilhante!
3. Tasty do Buzzfeed
Provavelmente não deixou escapar esta. Ao fazer scroll no seu news feed, por vezes é interrompido por um vídeo curto que deixa sempre qualquer um com fome. Estas receitas de fazer crescer a água na boca são rápidas, fáceis de fazer e muito agradáveis de ver. Como mencionado, o Facebook é a sua plataforma dominante e, devido ao sucesso do Tasty, expandiram para formatos como o Nifty e o Goodful. Esta expansão inteligente do portfólio de tópicos do Buzzfeed ajudou-os a alcançar novas audiências.
4. Heartmix da TATRATEA
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A Triad Advertising criou uma forma original de promover este licor de ervas à base de chá originário das montanhas High Tatra. Três aspetos diferentes fundiram-se para entregar um resultado tão bonito. 1. Rótulo com um fundo tocante e aspeto luxuoso. 2. Competências excecionais de bartender de Marian Beke, um dos melhores do mundo. 3. Um mix original da música de Fallgrapp. Com a combinação de um excelente trabalho de câmara e o design tradicional da Tatratea, nasceu um conjunto de 7 vídeos. Cada vídeo mostra como misturar uma bebida de luxo única baseada no licor Tatratea. Nas suas próprias palavras: É uma questão de coração.
5. #EsuranceSweepstakes da Esurance
Mais uma campanha que incentiva a participação do público. O Superbowl traz aos marketers uma grande oportunidade para mostrarem a sua criatividade. A Esurance apostou dinheiro, literalmente, num concurso via Twitter. A audiência do Superbowl tinha de fazer retweet da sua imagem com uma bola — uma referência ao passe de bola. A motivação era grande: a seguradora estava a oferecer 1 milhão de dólares a alguns sortudos. Foi uma motivação incrível, com 2,5 milhões de menções à hashtag e 1,5 mil milhões de impressões.
6. #LoveAtFirstTaste da Knorr
Esta é a segunda campanha relacionada com culinária na nossa lista. A campanha da Knorr baseia-se numa experiência de caso prático e envolveu vídeo, Twitter cards, promoção de tendências e quizes interativos online para aumentar o brand awareness. 14 solteiros foram emparelhados com base nas suas semelhanças de paladar, após o quiz online descobrir as suas preferências. O vídeo mostra “flavormates” que nunca se tinham visto antes a desfrutar de refeições baseadas no seu gosto. Faz-lhe lembrar algo? Sim, o conceito é semelhante à campanha do primeiro beijo.
No entanto, não conseguimos resistir ao facto bem conhecido de que o amor vai para a mesa. Em vez de promoverem um produto, desta vez decidiram vender emoções e funcionou na perfeição.
7. #WorthSaying da L’Oréal
Durante os Golden Globes, a L’Oréal lançou uma campanha relacionada com o seu slogan de longa data: “Porque Você Vale Muito”. Celebridades femininas como Freida Pinto, Eva Longoria e Jennifer Lopez ajudaram a promover a marca ao partilharem imagens das suas frases motivacionais com a hashtag #WorthSaying. A empresa apresentou resultados da sua investigação que dizem que 75% das mulheres conseguem alcançar os seus objetivos mais facilmente quando motivadas por uma linguagem positiva.
Estas foram as nossas favoritas deste ano e já estamos ansiosos pelas próximas. A criatividade é maravilhosa.
Qual foi a campanha de redes sociais que mais gostou este ano? Partilhe a sua opinião connosco nos comentários.
