Como criar conteúdo para o Instagram com impacto e ciência | Kontentino

O conteúdo para o Instagram é o tema do momento no mundo das agências – mas como criar um post ou anúncio que se destaque, seja envolvente e memorável? Esta é a pergunta que tira o sono a criativos e clientes. Mas agora já não. Neste blog, oferecemos o guia definitivo para criar o conteúdo mais eficaz no Instagram, utilizando factos científicos recentes e a sua aplicação no mundo das redes sociais.

60.000 vezes mais rápido que o texto

O Instagram é uma plataforma visual. Tudo gira em torno da experiência visual e é por isso que está a ganhar tanta popularidade entre os utilizadores. Uma das razões é que o nosso cérebro processa conteúdo visual 60.000 vezes mais rápido do que texto. Uma oportunidade enorme para comunicar os valores de uma marca de forma eficaz, não acha?

13 milissegundos

Segundo uma investigação do MIT, as pessoas conseguem compreender a informação básica (objeto, cor, ambiente) de uma imagem em apenas 13 milissegundos. Este é o tempo que tem para causar a primeira impressão e transmitir informações básicas (cor, tom, estilo) sobre a sua marca. Tenha isto em conta ao criar elementos visuais e teste-os com os seus colegas. Se eles não conseguirem captar a ideia principal em menos de 13 milissegundos, deve melhorar a imagem ou dar-lhe outro propósito.

2 segundos de atenção

Em 2016, um estudo realizado pelo Facebook revelou que o tempo de atenção para um post em dispositivos móveis é de pouco menos de 2 segundos. Deve tentar prolongar este tempo criando um post apelativo e visualmente cativante. Quanto mais tempo o seu público passar no conteúdo que cria, mais memorável será a marca. Mas nem sempre é assim: se conseguir transmitir a informação em menos de 2 segundos através de um visual simples, também sai a ganhar.

O nosso cérebro adora a simplicidade

O nosso cérebro prefere ideias simples e as imagens permitem aos marketers reduzir a informação ao que é realmente essencial. Pense nos sinais de trânsito: é melhor ter um sinal que diga “há uma escola à frente, atenção às crianças a atravessar” ou ter uma imagem de duas crianças a caminhar?

Isto também se aplica à cor. Imagens com 2 cores dominantes são mais agradáveis para o nosso cérebro do que imagens multicores extravagantes.

Utilize isto também para o conteúdo do Instagram. É sempre mais fácil interpretar emoções (é sabido que as emoções vendem) e informações a partir de imagens simples.

A história das duas galinhas

Um estudo de 2010 realizado pela Universidade do Texas prova que as pessoas decidem não só com base nas emoções, mas também na atratividade visual. Os investigadores perguntaram a um grupo de pessoas qual de duas galinhas gostariam de comer ao jantar.

A galinha “bonita” é deliciosa, a carne mais tenra que já provaram. A segunda, a galinha “feia”, é uma galinha do campo, biológica e super saudável. A grande maioria escolheu a galinha bonita.

Depois, os investigadores fizeram a mesma pergunta a outro grupo, mas trocaram as características. A galinha bonita era saudável mas pouco saborosa, e a feia era deliciosa mas não tão saudável.

O resultado? A maioria voltou a escolher a galinha bonita. Este experiência simples prova que as pessoas decidem com base na atratividade visual.

Aplique este conhecimento e crie conteúdos visualmente apelativos para que os utilizadores escolham o seu produto.

Integre-se no ecossistema do Instagram

As pessoas gostam do Instagram pela sua beleza visual. Seguem celebridades, viagens, arte e outros momentos esteticamente agradáveis. O mais importante para as marcas é integrarem-se neste ambiente e não agirem como um anúncio invasivo. Os utilizadores não querem ver publicidade; querem satisfação visual.

O segredo para criar conteúdo que se destaque é não exagerar no Photoshop, evitar gráficos que pareçam cartazes publicitários e fugir das fotos de stock. 65% dos utilizadores do Instagram não reparam nos anúncios. No entanto, há muita publicidade no Instagram, e isso é positivo. O Instagram não é apenas um canal de venda direta, mas sim de brand awareness e construção de marca. No entanto, isto está a mudar com novos formatos como as shopping tags.

Foque-se na qualidade da imagem. Se não tiver produção de vídeo ou fotografia na sua agência, experimente ferramentas como o Canva ou bancos de imagens como o Unsplash ou o Lobster. Nunca use imagens de stock que pareçam encenadas.

Tente usar bancos de conteúdo gerado pelo utilizador (UGC). Adapta-se muito melhor ao feed. E aqui fica a última dica: observe como o seu público tira fotos aos seus produtos e faça o mesmo. Aprenda com a sua audiência e replique o estilo deles.

Exemplos de posts ideais

• Ao contrário da Starbucks, a Tatra Tea não tem um logótipo tão visível, mas o branding está em toda a fotografia (hiking nas montanhas)
• Não utiliza marcas de água nem logótipos sobrepostos na imagem
• Fotos simples com uma ou duas cores dominantes
• Parece conteúdo gerado pelo utilizador
• Fotos naturais e autênticas que encaixam perfeitamente no ambiente do Instagram

Exemplos de posts menos eficazes

• Parecem cartazes ou folhetos publicitários
• Demasiados logótipos e elementos de branding
• Pós-produção gráfica pouco natural
• Fotos de stock
• Este tipo de posts terá dificuldade em competir visualmente com outras marcas

Infelizmente, não conseguimos cobrir tudo num só blog. No entanto, esperamos que tenha gostado da leitura e que aplique estas dicas nos perfis de Instagram da sua marca.