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O marketing de conteúdo tem ganho popularidade nos últimos anos. Muitas empresas tentam integrá-lo na sua estratégia de marketing, mas criar muito conteúdo de forma regular pode ser desafiante. Especialmente quando não se tem uma equipa numerosa.
A automação pode ajudar na gestão de conteúdo, mas onde obter ideias para novas publicações? As empresas estão sempre à procura de novo conteúdo, e é aí que entra a curadoria de conteúdo.
Tanto grandes como pequenas empresas podem beneficiar de conteúdo curado. Neste post, vamos analisar o que significa a curadoria de conteúdo, por que razão é importante e como as ferramentas de curadoria podem ajudar a sua estratégia de redes sociais.
O que é a curadoria de conteúdo?
Conteúdo curado é conteúdo de outras fontes que partilha nas suas plataformas de redes sociais. É algo que corresponde à sua marca e que considera ser uma informação valiosa para o seu público-alvo.
Fazer a curadoria de conteúdo significa recolher, categorizar e partilhar peças de conteúdo valiosas sobre um tópico específico. Tal como um curador num museu, pode organizar a sua própria coleção nas redes sociais (veja mais definições de conteúdo curado aqui).
Vantagens do conteúdo curado
Se está a criar uma estratégia de redes sociais, provavelmente já sabe quem é o seu público e que tópicos lhe interessam. Agora, precisa de começar a recolher e partilhar conteúdo relevante que combine com a sua marca e seja útil para os seus seguidores. Desta forma, pode partilhar conteúdo que estimule a reflexão e perguntar à sua audiência a opinião deles sobre o assunto.
A curadoria de conteúdo pode ajudá-lo a expandir a sua rede de bloggers, influencers e empresas da sua área. Ao partilhar conteúdos, dê sempre crédito à fonte original. Eles notarão que está a partilhar o seu trabalho e poderão retribuir o favor.
A curadoria é especialmente útil no Twitter. Diz-se que deve publicar pelo menos 15 vezes por dia para que os seus tweets ganhem visibilidade. Com um volume tão grande de conteúdo necessário diariamente, é muito prático ter uma pasta cheia de posts com grande potencial de partilha.
Ao decidir que conteúdo partilhar, tente pensar no que gostaria de ler se estivesse no lugar do seu público.
Reflicta se está a:
- Partilhar informações novas
- Mostrar um ponto de vista inovador
- Fornecer valor ao seu público
- Captar a atenção da audiência com conteúdo interessante
- Partilhar conteúdo que corresponde à imagem da sua marca
Recomendamos vivamente que não partilhe artigos que não leu ou vídeos que não viu. Mesmo que venham de uma fonte de confiança, existem sempre riscos. Partilhar apenas de fontes reputadas torna-o mais credível e profissional, algo que não quererá arruinar ao partilhar algo que desconhece.
Se quer estabelecer-se como um líder de pensamento no seu sector, a curadoria de conteúdo pode ajudar. Foque-se em escolher criteriosamente as fontes e as histórias que vai partilhar.
Fazer curadoria não significa fazer retweet de tudo de forma descontrolada. Vivemos num mundo com tanto conteúdo que é difícil processar toda a informação disponível.
Por isso, é necessário escolher sabiamente. Ao partilhar o conteúdo de outra pessoa, adicione sempre um pequeno excerto ou comentário original. Dê contexto, partilhe a sua visão e comente. Ao fazê-lo, entrega ainda mais valor e reforça a sua autoridade na área.
Existem várias regras e abordagens de redes sociais que pode seguir para equilibrar os seus posts. Por exemplo, a regra 5:3:2 sugere que 50% do que partilha seja conteúdo curado. Depois, 30% deve ser conteúdo próprio (não apenas vendas diretas). Os últimos 20% destinam-se a conteúdo divertido e pessoal que humanize a sua marca.
A decisão de seguir ou não esta regra é sua. De qualquer forma, pelo menos metade do seu conteúdo deve ser curadoria. Nunca fica bem quando as marcas passam o dia todo a falar apenas de si mesmas…
Como saber se vale a pena partilhar um conteúdo? Tem de o ler! Mesmo que publique algo criado por outros (creditando a fonte), isso representará a sua marca e quem você é assim que estiver no seu feed.
Recolha, categorize, partilhe!
Há conteúdo por todo o lado. Mas como saber o que partilhar? Existe forma de encontrar artigos interessantes das suas fontes favoritas? Claro que sim!
Antes de subscrever todas as newsletters do mercado, faça o seguinte:
Crie uma lista de tópicos que interessem ao seu público-alvo e lhes tragam valor. Estes tópicos devem estar ligados ao seu negócio. Tente idealizar temas em torno das suas keywords. Uma coisa é partilhar conteúdo relevante, outra é despejar links aleatórios nas redes sociais e achar que o trabalho está feito. É por isso que se chama “conteúdo curado” – deve ser óbvio que houve tempo e pensamento investidos.
Para acompanhar todas as fontes possíveis, precisa de começar a recolher e categorizar a informação. Quando souber em que tópicos se focar, é altura de triagem. Existem muitas apps e ferramentas, gratuitas e pagas, que ajudam a fazer isto de forma eficiente.
Ferramentas de curadoria para redes sociais e muito mais
Os leitores de RSS são ótimos agregadores para recolher e categorizar o seu futuro conteúdo. Recomendamos o Feedly, mas existem muitos outros baseados nas suas preferências. Exemplos incluem o Panda (focado em web designers e developers), o Techmeme (para entusiastas de tecnologia), o Metacritic (agregador de reviews), o e(Science) News e o Morning News.
O Feedly oferece planos gratuitos e pagos. O plano gratuito funciona bem a um nível básico. Quando precisar de inspiração ou procurar algo para partilhar, os artigos dos seus sites favoritos estarão à espera. Se não sabe que blogs seguir, veja o nosso top 50 de blogs de social media.
Mesmo que o seu negócio não seja marketing ou redes sociais, encontrará conteúdo útil nestas plataformas.
O Google Alerts é indispensável. Permite criar alertas para palavras-chave e envia os resultados diretamente para o seu e-mail. Pode filtrar por país ou idioma. Já o Google Trends é uma forma fácil de ver a popularidade de tópicos e encontrar as perguntas mais pesquisadas do momento.
O Sniply é uma plataforma de conversão que melhora a eficácia da curadoria. Permite adicionar um call-to-action (CTA) a qualquer página para a qual faça um link. Assim, pode redirecionar utilizadores de volta para o seu site. É também excelente para encurtar links com branding para o Twitter ou Facebook.
O Quuu utiliza Inteligência Artificial para descobrir conteúdo relevante para partilhar de forma semi-automática. Pode filtrar por feeds, perfis e modo de leitura. Oferecem planos gratuitos e opções pagas acessíveis para empresas.
As Listas do Twitter são uma funcionalidade nativa útil. Pode criar listas privadas ou públicas para visualizar apenas tweets de contas selecionadas, limpando o ruído do feed principal.
As Newsletters são ferramentas poderosas. Cerca de 64% das pequenas empresas usam e-mail para promoção. O truque é cancelar a subscrição das que não interessam e manter apenas as que trazem valor e conteúdo perfeito para a sua curadoria.
Outras ferramentas que valem a pena:
- #TagBoard – plataforma intuitiva para criar programação live e interativa.
- Pocket – para guardar e ler os melhores artigos da web com calma e organização.
Quando encontrar as melhores ferramentas e o conteúdo ideal, use o Kontentino para agendar tudo com antecedência. Assim, evita o trabalho manual diário e garante que o seu feed se mantém atualizado e relevante.
Curadoria de conteúdo no seu melhor
Hoje em dia, o conteúdo é fundamental. Como o volume de informação é enorme, é difícil acompanhar tudo sozinho.
Organizar uma biblioteca de conteúdo valioso para partilhar com o seu público poupa-lhe tempo na criação. O seu conteúdo torna-se mais equilibrado e a sua audiência notará que não está apenas a vender, mas a oferecer-lhes valor real.
