Voltar ao blog
Com o passar de mais um ano, multiplicam-se os sucessos e as falhas nas redes sociais. No entanto, algumas coisas permanecem inalteradas, e o crescimento do Instagram é uma delas.
No geral, o Instagram continua a ter um excelente desempenho com as suas funcionalidades mais antigas, mas extremamente bem-sucedidas, como as Instagram stories, e as mais recentes, como os Instagram Reels. Para evitar que se perca num oceano de dados, selecionámos e explicámos 50 estatísticas do Instagram com uma dica prática sobre como as aplicar à sua própria estratégia.
Vamos a isto!
Estatísticas Demográficas dos Utilizadores do Instagram
Os dados demográficos nas redes sociais tendem a mudar e são frequentemente alvo de rumores. Há quem diga que o público do Instagram está a envelhecer, enquanto os utilizadores mais jovens fogem para o TikTok. Outros sentem que apenas as mulheres usam a plataforma. Serão estas suposições baseadas apenas em palpites ou a verdade está algures no meio?
#1. Existem mais de mil milhões de utilizadores de IG em todo o mundo (Statista)
O número real é de 1,393 mil milhões de utilizadores ativos mensais no Instagram, de acordo com o Statista. No entanto, existem dados internos, partilhados por canais como a CNBC, que afirmam que, na realidade, este número já ultrapassou os 2 mil milhões de utilizadores ativos.
Dica Kontentino: O Instagram definitivamente ainda não está de saída. Quando se disse que o Snapchat iria acabar com o Instagram, surgiram as Stories. Depois, o crescimento do TikTok levou ao lançamento dos Reels. Tanto utilizadores como empresas continuam a encontrar muitos motivos para usar esta plataforma.
#2. Mais de metade dos utilizadores do Instagram têm menos de 34 anos (Statista)
A distribuição total do uso do Instagram é apresentada pelo Statista, e os números mais elevados vêm dos grupos etários 18-24 e 25-34. Podemos tirar outra conclusão do mesmo gráfico, mas guardaremos essa para mais tarde.
Dica Kontentino: Escusa de dizer que, se o seu público-alvo tem menos de 34 anos, deve considerar o Instagram para simplificar o seu alcance. Mas e se não for esse o caso?
Bem, ninguém fica mais jovem. Os trintões de hoje terão mais de 40 em 10 anos, o que lhe dá tempo para construir o seu reconhecimento no Instagram. Além disso, não é verdade que os grupos mais velhos não usem a plataforma, como demonstrado acima.
#3. As mulheres representam 48,8% de todos os utilizadores do Instagram no mundo (Statista)
Mito desfeito. Segundo as estatísticas, o Instagram é (ligeiramente) mais popular entre os homens, que superam o número de utilizadoras. Isto contraria a crença comum de que o Instagram é dominado por mulheres.
Dica Kontentino: Claro que as diferenças são tão mínimas que não faz sentido masculinizar a sua comunicação apenas por causa deste dado. Analise os seus próprios dados demográficos antes de tomar qualquer decisão.
#4. Índia, EUA e Brasil são os 3 países com mais utilizadores de Instagram (Statista)
Existem centenas de milhões de utilizadores de Instagram nestes três países, por isso as empresas que lá operam devem estar satisfeitas, certo?
Dica Kontentino: Obviamente existe uma correlação entre população, digitalização e saturação do Instagram, mas não desanime ao comparar estes números com a sua própria localização.
As estatísticas podem ser mais favoráveis noutros países. Por exemplo, no Japão, a base de utilizadores é de 39% da população. Na Índia, estima-se em 17,5%. Por isso, em vez de olhar para os números cegamente, considere sempre as proporções.
#5. “Apenas” 12% dos utilizadores do Instagram vivem nos EUA (Make a Website Hub)
O Instagram nasceu nos EUA, mas 88% dos utilizadores estão fora de território americano.
Dica Kontentino: O Instagram é uma plataforma internacional. Não assuma que o seu negócio não terá sucesso se não estiver nos EUA. Organize a sua presença local e comunique com clareza.
Estatísticas de Comportamento do Utilizador no Instagram
#6. Os americanos passam quase 300 horas por ano no Instagram (Uswitch)
Para ser exato, 297 horas por ano e até 53 minutos por dia. Não é isto apenas mais uma prova de que o Instagram continua a prender a atenção das pessoas a um nível elevado?
Dica Kontentino: Tem quase uma hora todos os dias para alcançar o seu público. Muitas vezes basta uma Story para atrair alguém para uma marca, por isso, por que não tentar?
#7. O Instagram é a terceira plataforma mais importante para adolescentes nos EUA (Statista)
25% dos adolescentes americanos afirmaram que o Instagram é a sua plataforma favorita, sendo superado apenas pelo Snapchat e TikTok.
Dica Kontentino: Existem crenças falsas de que o Instagram já não chega aos mais jovens. Se conseguir alcançá-los hoje, é provável que se mantenham fiéis à sua marca no futuro.
#8. 70% dos compradores usam o Instagram para inspiração e pesquisa antes da próxima compra (Business Instagram)
Os utilizadores não usam a plataforma apenas para entretenimento, mas como ferramenta de avaliação. 70% verificam marcas, conteúdos de influencers ou posts com etiquetas de compras.
Dica Kontentino: Pense na experiência omnichannel. O conteúdo brilhante no Instagram pode levar à compra na loja física ou online. Use imagens consistentes em todos os canais para dar clareza ao cliente.
#9. O Instagram registou um crescimento de quase 14% no tempo médio diário de utilização em 2020 (eMarketer)
O Instagram foi uma das plataformas que mais cresceu em tempo de permanência na app durante 2020, muito impulsionado pela pandemia e pela partilha de experiências em casa.
Dica Kontentino: O Instagram tornou-se o local de eleição para muitos. As marcas que intensificaram os seus esforços digitais conseguiram conquistar muita atenção e seguidores.
#10. A vasta maioria (91%) dos utilizadores ativos assiste a vídeos na app pelo menos uma vez por semana (Instagram)
O formato de vídeo continua a ganhar tração. Sendo dinâmicos e envolventes, os vídeos são uma ferramenta excelente para gerir a visibilidade de qualquer marca.
Dica Kontentino: Criar vídeos já não tem de ser caro ou demorado. Com tantas ferramentas gratuitas para simplificar o processo, não há desculpa para não o integrar no seu workflow.
#11. 59% dos utilizadores consultam o Instagram diariamente (PewInternet)
A mesma pesquisa indica que mais 20% o fazem semanalmente. Ou seja, quase 80% dos utilizadores entram na app pelo menos de sete em sete dias.
Dica Kontentino: Algumas marcas evitam o Instagram porque não conseguem publicar várias vezes por dia. No entanto, com uma frequência semanal bem planeada, já consegue manter a colaboração com o seu público.
#12. 50% dos utilizadores fizeram uma compra fora da plataforma após verem um produto nas Stories (Business Instagram)
De todos os formatos de conteúdo, as Stories têm um dos impactos mais significativos nas compras. Metade dos utilizadores sente-se influenciado por este formato.
Dica Kontentino: As Stories são frequentemente o primeiro touchpoint com uma marca. Um conteúdo de alguns segundos pode ganhar um cliente para a vida. Se ainda não fazem parte do seu content calendar, comece hoje.
#13. Os utilizadores interagem 10 vezes mais com marcas no Instagram do que no Facebook (Forrester)
O Instagram parece ser uma plataforma mais envolvente. Sendo maioritariamente móvel, o engagement acontece em segundos e sem distrações, ao contrário do Facebook.
Dica Kontentino: No Instagram, as interações parecem mais seguras e privadas, o que encoraja os utilizadores a envolverem-se mais com as publicações.
#14. 70% dos utilizadores do Instagram publicam Stories (99Firms)
7 em cada 10 utilizadores publicam Stories, muitas vezes com mais frequência do que posts normais no feed.
Dica Kontentino: As marcas podem ganhar visibilidade extra através das Stories dos utilizadores, incentivando o user-generated content com hashtags, tags e GIFs personalizados.
Estatísticas de Negócios no Instagram
#15. Existem mais de 200 milhões de contas de empresas no Instagram (Business Instagram)
E a crescer. Mais de 200 milhões de utilizadores mudaram para Perfis de Empresa para acederem a melhores ferramentas de analytics e opções de contacto.
Dica Kontentino: Se gere uma conta de empresa, mude para um Perfil de Empresa (é gratuito). Terá acesso a dados de campanha preciosos e será o primeiro a receber novas funcionalidades.
#16. As legendas das 100 principais marcas usam, em média, 2,5 hashtags (Make a Website Hub)
O uso de hashtags é um tema debatido. Enquanto alguns recomendam 11 hashtags, as grandes marcas usam apenas duas ou três. Quem tem razão?
Dica Kontentino: Use o que funciona para si. Não se trata de esgotar o limite de 30, mas de usar as hashtags corretas. Pode consultar o nosso guia para escolher as melhores hashtags para Instagram aqui.
#17. O engagement de imagens no Facebook pode ser 23% inferior ao do Instagram (Social Media Today)
Não surpreende que o Instagram gere mais interações, sendo uma plataforma visual por excelência. No entanto, há mais razões para este sucesso.
Dica Kontentino: No Facebook, o engagement é disperso por links, partilhas e várias reações. No Instagram, o foco no conteúdo visual simplifica a interação.
#18. Mais de 60% das marcas usam elementos interativos todas as semanas (Business Instagram)
Sondagens, música e menções são ferramentas para serem usadas. As marcas adoram a possibilidade de aumentar o engagement através das Stories.
Dica Kontentino: Pode personalizar elementos como GIFs, filtros ou hashtags de marca para tornar a sua presença memorável.
#19. 98% das marcas de moda têm conta no Instagram (Make a Website Hub)
A indústria da moda é uma das que mais beneficia das funcionalidades de compras do Instagram. Quase todas as marcas do setor já lá estão.
Dica Kontentino: As marcas de moda devem ir mais além, apostando em influencers, conteúdo gerado pelos utilizadores e apoio ao cliente direto na plataforma.
#20. As marcas publicam tipicamente 4-7 Stories por dia (Kontentino)
Analisámos as contas das marcas mais populares e a média situa-se nas 7 Stories diárias.
Dica Kontentino: Este número pode parecer assustador, mas não se compare a grandes equipas se estiver a gerir tudo sozinho. Mesmo algumas Stories por semana já ajudam a organizar a sua visibilidade.
#21. 90% das contas seguem pelo menos uma empresa (Business Instagram)
Com quase 2 mil milhões de utilizadores mensais, a grande maioria acompanha marcas. A sua pode ser uma delas.
Dica Kontentino: Seguir um perfil parece hoje mais natural do que dar um “Gosto” numa página de Facebook. Incentive os seus seguidores a acompanharem as novidades.
#22. Em média, 10% dos comentários aparecem após 19 dias (Make a Website Hub)
Este dado contraria a ideia de que um post nas redes sociais morre ao fim de poucas horas.
Dica Kontentino: Os novos seguidores gostam de explorar o histórico do seu perfil, especialmente se publicar conteúdo de qualidade. Posts antigos podem continuar a gerar interações meses depois.
Estatísticas de Instagram Stories
Lançadas em 2016, as Stories mudaram a forma como comunicamos. Vamos ver o cenário atual deste formato.
#23. Diariamente, 500 milhões de pessoas usam Instagram Stories (Business Instagram)
Meio milhar de milhão de pessoas usa Stories todos os dias. É um canal de comunicação essencial com uma audiência massiva a cada minuto.
Dica Kontentino: As Stories são digeríveis e dinâmicas. Não precisam de ser produções profissionais para serem eficazes; a autenticidade ajuda a simplificar a ligação com o público.
#24. As empresas produzem 33% das Stories mais populares (Make A Website Hub)
Um terço das Stories com melhor desempenho vem de contas comerciais.
Dica Kontentino: As Stories ganham popularidade quando são relevantes para quem gosta da marca. Antes de criar conteúdo em escala, certifique-se de que conhece bem a sua audiência.
#25. As Stories de marcas têm uma taxa de conclusão de 86% (Conviva)
86% dos utilizadores que começam a ver as Stories de uma marca vêem-nas até ao fim.
Dica Kontentino: Evite conteúdo aleatório. Organize os seus posts para contarem uma história coerente. Isto melhora a retenção e a clareza da mensagem.
#26. 46% dos marketers usam Stories nas suas estratégias (Hubspot)
Além disso, 55% planeiam aumentar este uso. Há ainda muito espaço para crescer em 2022.
Dica Kontentino: Embora 46% pareça baixo, muitas vezes as restrições de recursos ou as diretrizes da empresa dificultam a criação. Mas o potencial de colaboração é enorme.
#27. As empresas recebem 37% de todas as impressões via Stories (Make a Website Hub)
As Stories tornaram-se cruciais, representando mais de um terço das interações na plataforma.
Dica Kontentino: As reações às Stories podem ser mais valiosas do que as do feed, pois permitem feedback direto através de stickers e Q&As.
#28. 67% dos utilizadores já fizeram “swipe up” em Stories de marcas (Finances Online)
A funcionalidade de link nas Stories (antes “swipe up”, agora stickers de link) é altamente eficaz, com 67% de adesão.
Dica Kontentino: Agora que estes links estão disponíveis para todos (sem o limite dos 10k seguidores), a taxa de conversa pode aumentar ainda mais. Aproveite para guiar o tráfego para o seu site.
#29. 62% das pessoas dizem ter ficado mais interessadas numa marca após vê-la nas Stories (Business Instagram)
As Stories são excelentes para despertar curiosidade e preparar o utilizador para o processo de compra.
Dica Kontentino: Não use as Stories apenas para vender. Crie conteúdo que intrigue as pessoas e as torne seguidoras fiéis.
#30. 29% das pessoas vêem as Stories com som (Hubspot)
Embora muitos vejam sem som, uma grande parte ativa o áudio. Qual é a melhor prática?
Dica Kontentino: Garanta que a sua Story é visualmente apelativa e compreensível sem som (use legendas para falas), mas adicione áudio para quem prefere a experiência completa.
Estatísticas de Instagram Reels
#31. 87% dos utilizadores de TikTok da Gen Z consideram os Reels equivalentes (Growthoid)
O Instagram lançou os Reels para acompanhar a popularidade do TikTok. Atualmente, os Reels combinam o melhor dos posts de feed com o dinamismo das Stories.
Dica Kontentino: Pode reaproveitar o seu conteúdo do TikTok nos Reels e vice-versa, organizando o seu fluxo de trabalho de forma mais eficiente.
#32. Os Reels recebem até 67% mais engagement do que vídeos normais no Instagram (Conviva)
Este formato pode ser um acelerador para quem costumava publicar apenas vídeos no feed.
Dica Kontentino: Experimente publicar um Reel. O potencial de se tornar viral é maior do que noutros formatos, ajudando a melhorar o alcance orgânico da sua página.
#33. 20 em cada 30 equipas da NBA usam Reels (Sports Pro Media)
O basquetebol é perfeito para vídeos curtos e dinâmicos. 67% das equipas da NBA já adotaram os Reels.
Dica Kontentino: Use os Reels para atrair as gerações mais jovens com formatos que eles consomem naturalmente.
Estatísticas de Publicidade no Instagram
#34. O custo por clique médio no Instagram é de $1,32 em Fevereiro de 2022 (RevealBot)
Embora seja mais caro que no Facebook, os cliques no Instagram tendem a ser mais valiosos devido à natureza visual da plataforma.
Dica Kontentino: O Instagram oferece poucos espaços para links, por isso, quando alguém clica, o interesse é geralmente genuíno e com maior probabilidade de conversão.
#35. Prevê-se que o Instagram atinja $40 mil milhões anuais em vendas de publicidade em 2023 (Statista)
Um salto enorme face aos $17,4 mil milhões de 2020. O valor comercial do Instagram não para de crescer.
Dica Kontentino: O investimento em e-commerce nas redes sociais faz com que os Dynamic Ads e o remarketing no Instagram sejam cada vez mais rentáveis.
#36. O custo médio por interação no Instagram é de $0,063 (RevealBot)
Isto é mais barato do que no Facebook. Com um dólar, pode conseguir dezenas de interações com o seu conteúdo.
Dica Kontentino: Prevê-se que este custo baixe, uma vez que as marcas continuam a privilegiar a facilidade de interação na plataforma para organizar o seu alcance.
#37. As visualizações de vídeo podem custar apenas $0,01 (RevealBot)
Mais um motivo para investir no formato vídeo.
Dica Kontentino: Como referido anteriormente.
#38. As Stories parecem ser a colocação de influenciadores mais económica (eMarketer)
O custo de uma Story publicitada por uma celebridade com mais de 500k seguidores pode ser quatro vezes inferior ao de um post no feed.
Dica Kontentino: Embora o preço seja atrativo, lembre-se que as Stories desaparecem ao fim de 24 horas. Outras colocações são mais caras, mas oferecem maior longevidade e impacto no reconhecimento da marca.
Estatísticas de Conteúdo do Instagram
#39. São carregadas 1,074 fotos para o Instagram a cada segundo (Omnicore Agency)
Enquanto lia este parágrafo, o Instagram recebeu mais 130,000 fotos.
Dica Kontentino: Apesar da aparente saturação, as empresas continuam a usar fotos para envolver a audiência. Se o seu negócio ainda não está presente, a altura de começar é agora.
#40. Imagens com tons azuis recebem 24% mais gostos do que as predominantemente vermelhas (Traveller)
A psicologia das cores explica isto: o azul associa-se a calma, inspiração e estabilidade. O vermelho pode ser associado a urgência ou agressividade.
Dica Kontentino: Além da psicologia, o vermelho pode por vezes perder qualidade na compressão da imagem para a web. No seu workflow de design, prefira tons que garantam maior clareza e longevidade visual.
EXTRA: Estas quatro cores abaixo foram identificadas como as mais “instagramáveis”.
#41. Fotos com rostos têm 38% mais gostos no Instagram (Omnicore agency)
Humanizar o conteúdo funciona. Imagens que mostram pessoas geram muito mais engagement.
Dica Kontentino: Mostre os rostos por trás da marca (fundadores, colaboradores). As pessoas preferem relacionar-se com pessoas, não com entidades abstratas.
#42. Posts com identificação de localização recebem 80% mais engagement (FanBooster)
As geo-tags ajudam a colocar o post no separador Explorar e criam uma ligação imediata com quem conhece o local.
Dica Kontentino: Adicionar localizações cria proximidade física e emocional com os seus seguidores.
#44. 130 milhões de utilizadores clicam em posts de compras todos os meses (The Small Business Blog)
Configurar etiquetas de compras é agora um processo simples. Milhões de pessoas estão prontas para comprar diretamente na app.
Dica Kontentino: Se tem muitos produtos, comece por adicionar os prioritários ao catálogo para simplificar o teste inicial.
#45. 92% dos utilizadores confiam mais em user-generated content do que em publicidade tradicional (Social Media Today)
O conteúdo gerado pelos utilizadores é a prova social definitiva.
Dica Kontentino: Incentive os seus clientes a partilharem a experiência deles com a sua marca. É a forma mais autêntica de gerar confiança.
#46. 68% das pessoas vão ao Instagram para interagir com criadores (Business Instagram)
Mais de dois terços dos utilizadores querem ligar-se a criadores, o que torna o Instagram ideal para colaborações criativas.
Dica Kontentino: O Instagram permite construir uma comunidade fiel. Se é um criador, a regularidade na estratégia é a chave para o sucesso.
#47. 50% dos utilizadores visitam a página Explorar todos os meses (Instagram Press)
Metade dos utilizadores usa esta funcionalidade para descobrir novos conteúdos e marcas interessantes.
Dica Kontentino: Use hashtags relevantes e localizações para aumentar as probabilidades de o seu conteúdo aparecer no Explorar de potenciais seguidores.
#48. 55,4% dos Influenciadores usam Stories em campanhas patrocinadas (eMarketer)
As Stories permitem aos influenciadores promoverem vários produtos sem saturar o feed principal.
Dica Kontentino: No momento de negociar campanhas, garanta que os resultados são guardados nos Destaques (Highlights) para que as Stories não desapareçam ao fim de 24 horas.
#49. A taxa de engagement média para contas com +1m de seguidores é de 1,97% (Phlanx)
Contas menores têm muitas vezes taxas de engagement mais elevadas, rondando os 5,6%.
Dica Kontentino: Considere colaborar com micro-influenciadores. Podem ter menos seguidores, mas as suas comunidades são muitas vezes mais atentas e fiéis.
#50. 65,5% do conteúdo no Instagram consiste em imagens (Digital Information World)
Embora as imagens dominem, os carrosséis e vídeos estão a ganhar espaço nos feeds para organizar melhor a informação.
Dica Kontentino: Reaproveite as suas imagens para criar Reels ou pequenos clips animados. O movimento costuma captar mais a atenção do que uma imagem estática.
