Mais de 50 Estatísticas de Redes Sociais para 2022

Ah, as estatísticas, a base de qualquer estratégia de marketing de redes sociais sólida. As estatísticas podem oferecer insights valiosos sobre o seu público, as plataformas onde deseja crescer e como os eventos recentes impactaram o comportamento do consumidor. 2021 foi uma aventura e 2022 promete seguir o mesmo caminho. Graças aos confinamentos globais, a atividade online disparou, as compras online ultrapassaram os 4,2 biliões de dólares em todo o mundo e as redes sociais tornaram-se o pilar de muitas empresas que procuram aumentar o brand awareness. 

Ter perspetiva é fundamental e saber o que está a acontecer no mundo das redes sociais e da publicidade pode impactar diretamente o seu marketing e, consequentemente, os seus resultados. Reunimos uma série de estatísticas úteis que o vão ajudar a identificar novas tendências para aproveitar no seu marketing.  

Estatísticas gerais de redes sociais: 

No último ano, vimos um aumento maciço no uso das redes sociais, bem como uma mudança nos hábitos de consumo e no número de anunciantes. Aqui estão algumas estatísticas gerais de utilização. 

• 3,96 mil milhões de pessoas usam atualmente redes sociais, um aumento de 92,76% em relação aos 2,07 mil milhões em 2015
• 50% da população mundial utiliza redes sociais e 63% dessas pessoas são utilizadores ativos diários
• 99% das pessoas acedem às redes sociais através de dispositivos móveis 
• 55% dos utilizadores de redes sociais na América do Norte são mulheres e 45% são homens
• Por região, o crescimento das redes sociais em 2019-2020 é liderado pela Ásia: +16,98%, África +13,92%, América do Sul +8,00%, América do Norte +6,96%, Europa +4,32% e Australásia +4,9%
• O país com o crescimento mais significativo em 2021 foi a China, com 639 milhões de utilizadores, seguida pela Índia. 
• Globalmente, uma pessoa passa em média 2 horas e 24 minutos por dia nas redes sociais. 
• O TikTok foi a rede social mais descarregada em 2021 com 2,8 mil milhões de downloads globais. O Facebook continua a ser a rede líder em termos de engagement com 2,83 mil milhões de utilizadores ativos mensais, seguido pelo YouTube com 2,2 mil milhões, o WhatsApp com 2 mil milhões, o Instagram com 1,3 mil milhões e o WeChat com 1,2 mil milhões. 
• 70% da população total dos EUA tem contas em redes sociais, totalizando 231,47 milhões de pessoas
• Nos EUA, entre 2019 e 2020, os utilizadores ativos mensais subiram 1-2% no Facebook, Instagram e LinkedIn. No entanto, o Pinterest, Twitter, WhatsApp e Snapchat desceram entre 1-3%
• 72% dos homens e 76% das mulheres nos EUA utilizam redes sociais  

Agora que já tem uma ideia geral do estado das redes sociais em 2021, vamos analisar os números das plataformas mais populares, dados de publicidade e tendências que deve conhecer enquanto marketer. 

Estatísticas do Facebook

O Facebook tem sido a rede social mais popular desde 2012, com mais de 2,5 mil milhões de utilizadores ativos. E embora a plataforma tenha enfrentado escândalos e reações negativas, continua a ser a plataforma de marketing digital mais popular em 2021.  

Demografia dos utilizadores do Facebook 

• Em julho de 2021, verificou-se que 9,4% do total de utilizadores ativos no Facebook eram mulheres entre os 18 e os 24 anos. O maior grupo demográfico eram homens entre os 25 e os 34 anos. 
• A Índia ocupa o primeiro lugar com 340 milhões de utilizadores 
• 73% dos licenciados utilizam o Facebook 
• Quase 90% dos utilizadores ativos diários do Facebook vêm de fora dos EUA/Canadá.
• 75% dos utilizadores online com rendimentos superiores a 75 mil dólares estão no Facebook
• 69% dos adultos nos EUA utilizam o Facebook 

Estatísticas de utilização do Facebook 

Dados de Facebook Ads 

• O Facebook tem mais de 10 milhões de anunciantes.
• O News Feed do Facebook continua a ser o melhor formato de anúncio 
• O Facebook tem uma audiência publicitária de 2,14 mil milhões. 
• 47% da receita publicitária do Facebook vem dos EUA e Canadá 
• 39,7% da receita publicitária líquida do Facebook nos EUA vem do Instagram 
• 18,3% dos adultos nos EUA fizeram uma compra através do Facebook no último ano 
• 2/3 dos utilizadores visitam a página de um negócio local pelo menos uma vez por semana 
• O Custo Por Clique (CPC) médio em Facebook ads é de $3,56, enquanto a Click Through Rate (CTR) média é de 0,9%. A taxa de conversão (CVR) média é de 9,21%.

Tendências essenciais para empresas 

• O Facebook está a apoiar pequenas empresas
• O Facebook está a otimizar a sua plataforma para experiências de compra
• A adoção de chatbots está a tornar-se generalizada 
• O Facebook está a investir em Realidade Aumentada (AR) para compras
• Comunidades privadas de nicho (como os Grupos de Facebook) são cada vez mais úteis para a geração de procura 
• 200 milhões de empresas usam as apps do Facebook para comunicar com clientes 
• Foram angariados 5 mil milhões de dólares para caridade 

Estatísticas do Instagram 

O Instagram continua a ser a plataforma número um para marketing de influência, um segmento que viu um crescimento explosivo nos últimos anos. Em 2019, a plataforma gerou pouco mais de 70 mil milhões de dólares em receitas publicitárias.

Demografia dos utilizadores do Instagram 

• 50,8% de todos os utilizadores do Instagram são mulheres, enquanto 49,2% são homens 
• Existem 140 milhões de utilizadores nos EUA. 
• 71% dos adultos entre os 18-29 anos nos EUA utilizam o Instagram. 
• 87% dos utilizadores estão fora dos EUA. 
• Existem 320 milhões de utilizadores mundiais entre os 18 e 24 anos. 
• Existem 354 milhões de utilizadores mundiais entre os 25 e 34 anos. 
• 72% dos adolescentes usam o Instagram.
• 25% dos adolescentes americanos dizem que o Instagram é a sua rede social preferida.

Estatísticas de utilização do Instagram 

• O utilizador médio do Instagram passa 30 minutos por dia na plataforma, um aumento de 13% face ao ano anterior. 
• A taxa de engagement média para um post no Instagram ronda os 1% 

Dados de Instagram Ads 

• O Instagram afirma que é possível chegar a 850 milhões de pessoas através de anúncios 
• O CPC médio no Instagram situa-se entre $0,70 – $1,00
• 87% das pessoas afirmam que seguiram uma marca, visitaram o website ou fizeram uma compra após verem um anúncio no Instagram.  

Tendências essenciais para empresas 

• Existem mais de 200 milhões de contas empresariais no Instagram
• A maioria dos adolescentes diz que o Instagram é a melhor forma de as marcas comunicarem novos produtos e promoções. 
• 130 milhões de contas interagem com posts de compras (shopping posts).
• 55% dos marketers planeiam usar marketing de influência em 2021 
• As empresas podem esperar um retorno médio do investimento de 500% com marketing de influência 
• 200 milhões de utilizadores visitam perfis de empresas diariamente
• 2021 viu um salto de 33,3% no investimento em marketing de influência

Estatísticas do LinkedIn 

O LinkedIn é a rede social para profissionais. As marcas que se posicionam como especialistas partilhando conteúdo de valor tendem a ver resultados incríveis. 

Demografia dos utilizadores do LinkedIn 

• O LinkedIn tem um total de 774 milhões de utilizadores, dos quais 310 milhões são ativos mensalmente
• Os utilizadores mais ativos vêm da Ásia
• Existem 61 milhões de influenciadores de nível sénior e 65 milhões de decisores no LinkedIn
• Pessoas entre os 25-34 anos são o maior grupo demográfico 

Estatísticas de utilização do LinkedIn 

• 15 milhões de empregos foram encontrados através do LinkedIn
• São contratadas três pessoas por minuto no LinkedIn. 
• Houve um aumento de 55% nas conversas no LinkedIn em 2020 
• 57% do tráfego total vem de dispositivos móveis 
• 80% do engagement no conteúdo vem de dispositivos móveis. 
• Existem mais de 10.000 páginas de produtos de software B2B no LinkedIn. 
• O LinkedIn é a rede principal para marketers de conteúdo B2B com 96% 
• 80% das leads B2B vêm do LinkedIn

Dados de LinkedIn Ads

• A CTR média para um post patrocinado situa-se entre 0,44-0,64%.
• O CPC médio para LinkedIn Ads é de $5,58 
• 96% dos marketers B2B usam o LinkedIn para as suas estratégias de marketing de conteúdo 

Estatísticas do Pinterest 

O Pinterest é usado principalmente para navegar por imagens e vídeos de moda, arquitetura, design de interiores e receitas. Os marketers visam utilizadores do Pinterest partilhando conteúdo visualmente apelativo e relevante para os seus interesses. 

Demografia dos utilizadores do Pinterest 

• 77,1% dos utilizadores do Pinterest são mulheres 
• 46% das mulheres adultas nos EUA usam o Pinterest. 
• 38% dos utilizadores têm entre 50-64 anos.
• Alemanha é o segundo maior mercado com 17,5 milhões de utilizadores.
• A idade média é de 40 anos, mas a maioria dos pinners ativos têm menos de 40 anos. 

Estatísticas de utilização do Pinterest 

• O número de utilizadores ativos mensais globais cresceu 30% para 478 milhões.
• 240 mil milhões de pins foram guardados pelos utilizadores desde o início do Pinterest
• Os dados demográficos subiram 40% na Gen Z e 35% nos Millennials.

Estatísticas do TikTok 

Desde 2020, o TikTok ultrapassou o Facebook como a plataforma com mais downloads. O TikTok foca-se em vídeos curtos e divertidos, e os marketers podem aproveitar este formato para chegar a uma audiência mais jovem. 

• O TikTok tem 689 milhões de utilizadores ativos mensais.
• O TikTok gera 1 mil milhão de visualizações de vídeo por dia.
• A taxa de engagement média por post é de 17%, tornando-a numa das redes mais envolventes.

Estatísticas do YouTube

O YouTube é o segundo site mais visitado do mundo e o segundo motor de busca mais popular. É uma excelente oportunidade para gerar tráfego e criar conteúdo de vídeo otimizado para SEO. 

• 81% dos adultos nos EUA usam o YouTube.
• Mais de 70% do tempo de visualização vem de dispositivos móveis.
• 70% dos espetadores compraram algo de uma marca após a verem no YouTube.

Use as estatísticas de redes sociais a seu favor

Foram muitos números, mas agora tem uma compreensão sólida de para onde as redes sociais caminham. Embora as estatísticas de marketing digital sejam ótimas para antecipar tendências, saber implementar esses insights é o que realmente importa.