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Imagina que trabalhas numa organização onde alguém, um dia, criou um perfil no LinkedIn. Ele existe, sim, mas a informação sobre a marca é nula e a página tem apenas quatro seguidores: o Gestor de Marketing, o seu marido, a irmã e uma amiga da irmã.
Um pouco triste, não é? E tu sabes que a tua empresa pode fazer melhor. Por isso, em vez de olhares com compaixão para essa página, arregaça as mangas e faz algo pelos teus resultados com o nosso guia definitivo de LinkedIn for business. Se procuras dicas sobre como fazer um post no LinkedIn e como dar vida ao teu perfil de empresa, estás no sítio certo.
Porque vale a pena ter um perfil de empresa no LinkedIn?
Podes perguntar-te: por que razão deve a minha empresa ter uma Company Page? Bem, para muitos, gerir apenas um perfil privado ou uma página de Facebook é suficiente. No entanto, com a estratégia certa de LinkedIn para negócios, podes simplificar o acesso a oportunidades profissionais incríveis, fazendo a tua marca brilhar e parecer um gigante aos olhos da concorrência.
Qual pode ser o papel de uma página de empresa no LinkedIn?
- Apoiar processos de recrutamento
- Construir brand awareness
- Demonstrar a cultura corporativa
- Anunciar novidades da organização
- Criar uma comunidade em torno da marca
Ninguém disse que a tua página não pode desempenhar todos estes papéis ao mesmo tempo. Como vês, o potencial do LinkedIn para negócios é enorme!
Algumas organizações já criaram as suas páginas, mas falharam em mantê-las atualizadas. Outras não veem valor acrescentado. No entanto, deves saber que manter o teu perfil de empresa no LinkedIn pode ser muito benéfico tanto para o employer branding (da tua organização) como para o personal branding (o teu).
Quais são os benefícios de uma LinkedIn Company Page?
- Construir reconhecimento de marca junto da tua target audience nas redes sociais
- Incentivar os colaboradores a serem ativos e formarem uma comunidade
- Dar bons exemplos a seguir para toda a empresa
- Apoiar o crescimento das marcas pessoais
- Aprender sobre os colaboradores e a audiência desejada
- Manter a empresa como “top of mind” e construir uma imagem de especialista na rede
- Facilitar a ligação com prospects ou potenciais colaboradores
- Construir uma imagem e cultura de empresa positiva
Assim que te convenceres de que a LinkedIn Company Page é a escolha certa, podes começar a trabalhar. Não exige muito tempo nem esforço aprender a publicar no LinkedIn. Se a tua organização ainda não tem uma página, segue o nosso guia. Se já tens e queres crescer, passa ao passo seguinte.
Como criar uma LinkedIn Company Page?
É relativamente simples. No teu perfil privado, clica em “Para negócios” (ou “Work”), faz scroll e seleciona “Criar uma Página da Empresa”.
Depois, escolhe o tipo de página que queres criar e preenche a informação sobre a tua empresa. Já está!
Isso é tudo? (In)felizmente não.
Precisas que a tua Company Page não esteja apenas presente, mas também ativa. Incentivar os colegas a interagir com a página pode ser um desafio, mas é essencial para organizar a tua estratégia.
Esta prática aumenta o engagement e torna a marca mais credível. Em algumas organizações, existe mesmo a prática de recompensar colaboradores por atividade extraordinária no LinkedIn.
Lembra-te de encontrar um equilíbrio entre as notícias corporativas e a vida da empresa. É fácil tornar o conteúdo desinteressante, mas também é fácil torná-lo apelativo. Mostra o lado humano, partilha histórias de sucesso ou anuncia recrutamentos, mantendo a clareza e o equilíbrio com outros conteúdos.
Partilhar informação apoia o crescimento do alcance. Se a marca já se destaca pelo bom engagement, é mais fácil crescer – as pessoas sentem-se mais inclinadas a interagir com marcas que já têm uma base sólida e conteúdo envolvente (inspira-te na curadoria de conteúdo).
Qual é então a receita para o sucesso?
Uma Company Page atrativa com o apoio de perfis pessoais profissionais que não hesitam em partilhar conteúdo. É uma situação win-win: a marca simplifica o engagement através da sua estratégia de LinkedIn, e os colaboradores reforçam o seu personal branding com o apoio do employer branding. Também podes usar promoção paga para ajudar no arranque.
Boas práticas para fazer crescer a tua LinkedIn Company Page
- Mencionámos que o engagement é a chave. Usa newsletters internas ou outros canais de redes sociais para divulgar a nova conta.
- Se queres atrair mais do que colaboradores, o LinkedIn tem uma funcionalidade para convidar os teus contactos a seguir a página. Usa isto com moderação para não ser inconveniente; faz o convite apenas se o conteúdo agregar valor real a essa pessoa.
- Configura um call to action (CTA) personalizado. Parece um detalhe, mas ajuda imenso a guiar a conversão desejada.
- Sabias que o LinkedIn sugere conteúdos interessantes para partilhares? Pode ser muito útil se estiveres sem ideias ou a preparar uma revista de imprensa. Podes filtrar por tópico, setor ou localização para garantir relevância.
- Se os teus colaboradores publicam artigos no LinkedIn, podes partilhá-los na página da empresa. Basta copiar o URL e colá-lo na caixa de post da Company Page. O mesmo se aplica a apresentações no SlideShare.
- Podes gerir a página em vários idiomas. Se tens um negócio global, podes querer partilhar conteúdo em Português e Inglês.
- Completa o perfil: não te esqueças de ligar o website e o contacto. Organiza a informação para facilitar a vida aos teus seguidores.
- Partilha conteúdo da página no teu perfil privado quando for relevante para os teus grupos ou rede, atraindo mais seguidores.
Gestão de LinkedIn: como publicar no LinkedIn?
Uma das razões mais comuns para a inatividade no LinkedIn é a falta de tempo. As empresas focam-se no core business ou na gestão de redes sociais como o Facebook ou Instagram. No entanto, a gestão de LinkedIn não tem de ser uma dor de cabeça.
Muitos marketers perguntam-se: quando publicar? O que publicar? Como publicar? Não há uma resposta universal, tudo depende das necessidades, analítica e capacidades da equipa.
Claro que o podes fazer manualmente. Mas… sabias que o Kontentino permite-te fazer o schedule de todos os tipos de posts e tagar outras páginas de empresas? Podes poupar tempo e esforço, especialmente se já estiveres a planear conteúdo para outras plataformas. Ter um plano dá-te maior clareza e permite-te focar no community management em vez de estares sempre a pensar no próximo post.
LinkedIn Business Page vs LinkedIn Business Profile
Na verdade, são a mesma coisa. Há quem diga Business Page, outros Business Profile e o LinkedIn chama-lhe Company Page. O importante é saber usá-la a teu favor, seja para criar brand awareness, obter leads de qualidade ou recrutar novos talentos.
O que publicar numa página de empresa no LinkedIn
O LinkedIn oferece vários formatos de post. Abaixo, encontras algumas ideias para manteres uma presença forte e ativa.
#1 Atualizações sobre a empresa
Pode ser um anúncio sobre eventos recentes, novos produtos ou apenas um estado geral do que a empresa tem feito. O LinkedIn não é o local ideal para venda direta (checkout), mas é excelente para visibilidade de marca.
#2 Comunicados de imprensa
Além de estarem no site, partilha comunicados no LinkedIn para gerar interesse imediato sobre os passos da tua organização.
#3 Notícias do setor
Partilhar novidades do setor demonstra que estás atualizado e posiciona a tua empresa como autoridade. Adiciona sempre o teu comentário ou análise.
#4 Links para artigos de blog
Usa o LinkedIn para levar tráfego ao teu site. Escreve um resumo curto ou um excerto para que os seguidores saibam o que vão ler.
#5 Conteúdo de e sobre colaboradores
As pessoas fazem a empresa. Publicar perfis de staff ou entrevistas humaniza a marca e torna-a mais próxima da audiência.
#6 Marcos da empresa (Milestones)
Sempre que atingirem um objetivo, seja de faturação ou um prémio, celebra no LinkedIn. Mostra o vosso progresso.
#7 Estudos de caso e histórias de sucesso
São a forma natural de mostrar competência e resultados reais alcançados para outros clientes.
#8 Infográficos
As pessoas adoram dados, mas têm pouco tempo. Infográficos condensam dados complexos numa imagem simples e fácil de consumir.
#9 Prémios ou críticas
Se ganharam um prémio, partilhem! Fortalece a marca e constrói confiança com a target audience.
#10 Conteúdo “behind the scenes”
A tua audiência tem curiosidade sobre o dia a dia no escritório. Mostra como é trabalhar aí com fotos ou vídeos originais.
#11 Eventos
Promove os teus próximos eventos ou patrocínios. Podes até fazer um vídeo live ou partilhar as fotos depois da sessão.
#12 Dias mundiais e feriados
Aproveita datas sazonais para criar uma ligação pessoal. Do Natal ao Dia Mundial do Café, estas datas geram engagement.
#13 Podcasts, webinars, entrevistas
Usa a página para cross-promotion. Inclui sempre um pequeno resumo para que saibam o que esperar do vídeo ou áudio.
#14 Ofertas de emprego
O recrutamento é vital. Sendo o LinkedIn uma rede profissional, é o local ideal para encontrar candidatos qualificados.
#15 Conteúdo TBT (Throwback Thursday)
Partilhar conteúdo do passado é excelente para ligar a audiência à história da marca de forma nostálgica e divertida.
Como gerir uma página de empresa no LinkedIn
Não tem de ser difícil se seguires estas sete dicas.
Dica 1: Publica regularmente
Não precisas de postar todos os dias, mas tenta publicar pelo menos uma vez por semana. A consistência é fundamental para qualquer estratégia de redes sociais. O Kontentino pode ajudar-te a planear e agendar antecipadamente.
Dica 2: Define responsabilidades claras
Normalmente, a página não depende apenas de uma pessoa. Define quem faz o quê para evitar trabalho duplicado. Com o Kontentino, podes atribuir tarefas, deixar comentários e enviar conteúdo para aprovação interna ou externa.
Dica 3: Segmenta a atividade
Evita fazer tudo ao mesmo tempo. Define blocos de tempo para criar conteúdo, responder a comentários e analisar resultados.
Dica 4: Tem planos de crise à mão
Prepara-te para comentários negativos ou erros de publicação. Ter um guia de ação ajuda a resolver problemas rapidamente e sem pânico.
Dica 5: Cria uma checklist para cada post
Verifica sempre se tens: um título apelativo, uma imagem envolvente, hashtags relevantes e um CTA claro. No Kontentino, as checklists aparecem automaticamente em cada post.
Dica 6: Monitoriza a concorrência
Vê com que frequência os teus concorrentes publicam e que tipo de conteúdo lhes traz mais engagement. Aprende com os sucessos e falhas deles.
Dica 7: Usa o Kontentino para colaboração
Melhora o teu workflow com uma ferramenta que simplifica a criação, agendamento e aprovação de posts. Experimenta grátis e vê como a gestão de LinkedIn pode ser fluida.
Começa hoje a usar o LinkedIn para o teu negócio
Uma Company Page ajuda-te a atingir objetivos orgânicos, gerando leads e reconhecimento de marca através da qualidade e interação constante. Leva o seu tempo, mas com o plano certo, os resultados aparecem.
