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O TikTok tornou-se, sem dúvida, um fenómeno global. Em poucas palavras, é uma app que permite aos utilizadores publicar e interagir com vídeos curtos.
“É um formato de Story, mas esta Story não desaparece” parece ser a essência do TikTok.
Existe um oceano profundo de marcas no TikTok, pelo que pode ser difícil identificar quais seguir. Para simplificar, decidimos mostrar-lhe algumas das nossas marcas favoritas para seguir e encontrar inspiração.
Quem está no TikTok?
A maioria dos utilizadores do TikTok pertence à Geração Z, mas a app está a começar a atrair cada vez mais Millennials. Os números falam por si: mais de 37% dos utilizadores nos EUA são nativos digitais.
Até ao final de 2019, o TikTok foi descarregado mais de 738 milhões de vezes em 141 países, o que a tornou a app de iOS mais popular do mundo. Além disso, o TikTok gerou cerca de 315 milhões de instalações durante os primeiros 3 meses de 2020, tornando-se a app mais descarregada num único trimestre em toda a história.
Oportunidades para marcas no TikTok
Os números acima também são atrativos para potenciais anunciantes, uma vez que cada vez mais marcas querem marcar presença no TikTok. Embora o download seja gratuito, a app é monetizada através de campanhas de marketing pagas e posts patrocinados. Além disso, o TikTok For Business oferece funcionalidades exclusivas para marcas na plataforma.
Em vez de usar publicidade paga, pode tentar criar uma imagem de marca única com os seus vídeos, dado que todos os formatos de vídeo estão a ganhar popularidade. E é exatamente isso que as marcas que selecionámos estão a fazer.
Que marcas estão no Tiktok e por que deve observar as suas ideias? Vamos diretos à lista para perceber o segredo do seu sucesso.
Guess
A Guess é uma casa de moda mundialmente famosa, mas isso não a impede de tentar chegar aos grupos mais jovens.
Os clientes são cada vez mais conscientes e querem ver posts com os quais se identifiquem. A Guess responde a estas necessidades mostrando conteúdo próximo da vida real (ou pelo menos estilizado dessa forma). Nos seus vídeos, a Guess partilha ideias sobre como aproveitar o tempo livre — usando, claro, produtos da marca.
Embora a Guess publique clips com modelos profissionais, combina-os com conteúdo gerado por influenciadores. Alguns são conhecidos noutras plataformas, o que permite promover estas ideias fora da app. No TikTok da marca, encontramos estrelas do Instagram e YouTubers. Para incentivar os fãs a partilharem as suas compras, a marca utiliza hashtags dedicadas. Um excelente exemplo de buzz marketing.
Ideia para TikTok da Guess: use hashtags exclusivas que os seus fãs e clientes possam seguir e adicionar aos seus próprios vídeos.
Chipotle
Que marcas estão no TikTok? Não é surpresa que o setor FMCG esteja a apostar forte na plataforma.
A Chipotle é uma das marcas mais reconhecidas e apreciadas no TikTok, o que se compreende perfeitamente ao analisar a sua estratégia.
No perfil da Chipotle, encontrará tutoriais e hacks sobre como comer os seus tacos ou usar as suas embalagens de forma criativa. Apostam em conteúdo humorístico e fazem questão de partilhar vídeos dos seguidores. A marca visa atrair a Geração Z e também os Millennials, colaborando com chefs e criadores do mundo da culinária.
Ideia para TikTok da Chipotle: faça repost de conteúdo gerado pelo utilizador (UGC) para criar uma ligação real com os seus clientes.
Netflix
É uma das marcas mais seguidas: vamos espreitar o que andam a fazer!
O que deve aprender com a Netflix é que qualquer coisa pode tornar-se conteúdo, desde que adapte o tom às preferências da audiência. A plataforma utiliza clips dos seus programas e cria memes com eles. Maximizar o que já têm em stock permite à Netflix publicar com frequência, promover filmes e poupar tempo e dinheiro. Além disso, a marca consegue rir-se das suas próprias produções. No TikTok da Netflix, a inspiração é garantida.
Ideia para TikTok da Netflix: não subestime o valor do conteúdo que já possui — adapte-o e maximize o seu potencial.
Asos
A Asos utiliza a plataforma para mostrar as suas ações de responsabilidade social de forma criativa. Também colaboram com estrelas nativas do TikTok, fazem “try-on hauls” e partilham dicas especiais. A empresa usa CTAs envolventes, como pedir aos seguidores para adivinharem produtos. A Asos criou até música de marca exclusiva que os fãs podem usar nos seus próprios vídeos.
Ideia para TikTok da Asos: colabore com influenciadores que sejam conhecidos e valorizados pelos seus seguidores.
Sephora
As marcas de beleza estão em peso no TikTok, mas poucas dominam a plataforma como a Sephora.
A app destaca todos os ângulos dos produtos da Sephora. A marca trabalha com gurus da beleza que mostram as suas rotinas e as texturas dos produtos com grande plano. Este truque familiariza a audiência com o produto, mesmo sem lhe poder tocar, o que impacta as vendas online.
Além do aspeto visual apelativo, a Sephora cria desafios onde as pessoas mostram perfumes que combinam com os seus outfits ou estado de espírito. A marca continua a experimentar novos formatos, como oferecer códigos promocionais exclusivos aos seguidores.
Ideia para TikTok da Sephora: crie códigos promocionais especiais para os seus seguidores na plataforma.
Crocs
Qualquer marca deve observar a conta da Crocs e a forma como interagem antes de definir a sua estratégia!
O product placement na Crocs é óbvio, mas nunca forçado. Mostram os seus sapatos em quase todos os vídeos de forma natural. Para eles, o TikTok é também um local para anunciar projetos sociais. Usam um truque simples para atrair os mais jovens: animais. A Geração Z e os Millennials adoram vídeos com pets, e quem não adora animais?!
Ideia para TikTok da Crocs: mostre as suas ações de responsabilidade social de forma criativa e integrada.
NBA (National Basketball Association)
O desporto une as pessoas e a NBA sabe envolver os seus fãs. A organização utiliza o TikTok como um lembrete, partilhando calendários de jogos e criando antecipação. São mestres em compilações de momentos engraçados e publicam frequentemente para manter o contacto, partilhando até conteúdo de bastidores. As mascotes das equipas são protagonistas recorrentes, ajudando a NBA a destacar-se.
Ideia para TikTok da NBA: utilize a sua mascote ou considere criar uma para tornar a sua marca mais reconhecível.
NFL (National Football League)
A NFL construiu uma imagem de líder, auto-intitulando-se ‘CEO do futebol [Americano]’ na sua bio. Publicam flashbacks de jogos com comentários curtos e música cativante. Mostram o que os jogadores fazem fora de campo e partilham informações sobre missões humanitárias. Também pode encontrar conversas informais entre jogadores.
Ideia para TikTok da NFL: publique informações sobre eventos futuros e recorde momentos engraçados do passado para manter a audiência envolvida.
Liverpool FC
No perfil do LFC, encontrará espreitadelas a transferências, treinos e outros eventos importantes. O clube utiliza tendências e virais populares para garantir que os vídeos são atuais. Os jogadores participam em desafios que não estão necessariamente ligados ao desporto, humanizando as estrelas do futebol perante os fãs.
Ideia para TikTok do Liverpool FC: participe em desafios e tendências do momento.
San Diego Zoo
Pode um Jardim Zoológico ser uma das marcas mais amadas no TikTok? Sem dúvida!
Os vídeos do San Diego Zoo são o complemento perfeito para a experiência física. É um facto conhecido que animais derretem corações, e a marca tira partido disso no TikTok.
O perfil mostra a vida nos bastidores, com animais a brincar com os tratadores. Não publicam com muita frequência, mas o conteúdo é sempre envolvente. Utilizam música popular para tornar os vídeos partilháveis. Além de entreter, este conteúdo incentiva as pessoas a visitarem o Zoo quando passam por San Diego.
Ideia para TikTok do San Diego Zoo: quando adequado, adicione música cativante para suavizar a imagem da marca e chegar diretamente ao coração da Geração Z e dos Millennials.
Agora é a sua vez
Mesmo que a sua marca não precise de uma conta oficial, o TikTok pode ser usado como uma ferramenta simples para criar vídeos curtos. O conteúdo em vídeo gera mais engagement e interação, podendo enriquecer a sua content strategy e poupar-lhe tempo na produção de material dinâmico.
