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Conhece aquela sensação de criar um post visualmente incrível, cheio de valor e, após todo esse trabalho, estar finalmente pronto para o partilhar com a sua audiência? É fantástico, certo? Mas depois, nada acontece. A taxa de engagement está longe do ideal e começa a pensar que todos os seus esforços foram uma perda de tempo e dinheiro. Bem, ainda não é o fim do mundo, por isso não desista.
Embora possa ter o tipo certo de content, infelizmente isso é apenas metade da batalha. O que é igualmente importante saber é quando postar no Facebook (ou em qualquer outra rede social) para que o seu conteúdo traga resultados. Quer chegar à sua target audience e evitar que os seus posts se percam ou sejam ignorados no ruído das redes sociais? Como fazê-lo então?
Neste blog post, vamos partilhar os nossos insights sobre quando e como postar no Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter e TikTok. Tudo para que possa tirar o máximo partido do seu excelente conteúdo.
A importância do social media marketing em 2022
Primeiro as coisas importantes: porque é que é fundamental para o seu negócio apostar no social media marketing em 2022? Houve um enorme aumento na procura por redes sociais e marketing digital desde 2020, em grande parte devido à pandemia global e aos confinamentos mundiais a que fomos sujeitos.
De todas as plataformas, o TikTok registou um aumento excecional de utilizadores ativos mensais em todo o mundo entre 2019 e 2022, contando agora com 1 milhar de milhão de utilizadores. As pessoas tiveram de se adaptar rapidamente a um ambiente em constante mudança e encontrar novas formas de entretenimento.
Ficar em casa tornou-se a nova forma de sair, e foi por isso que plataformas como o Facebook, Instagram e, claro, o TikTok, registaram um aumento significativo de popularidade.
Mais utilizadores significam um maior alcance potencial para quem deseja promover os seus negócios. Se ainda tem dúvidas sobre se o social media marketing é rentável, é altura de as esquecer e focar-se em delinear a estratégia perfeita para publicar conteúdo de forma eficaz nas suas redes sociais.
Vamos explorar o que influencia o melhor horário para postar em várias plataformas.
Porque é que a frequência de publicação nas redes sociais é importante?
A quantidade de vezes que publica nas redes sociais é importante porque esta é uma das formas de representar a sua marca e interagir com os clientes.
A frequência com que publica pode ajudar ou prejudicar a sua marca.
Postar em excesso pode fazer com que pareça desesperado por atenção, enquanto não postar com frequência suficiente pode fazer com que pareça desinteressado nos seus seguidores. Encontrar o equilíbrio certo é necessário para que pareça ativo e presente sem ser invasivo ou negligente.
As redes sociais são uma via de dois sentidos. Não só oferecem uma forma de partilhar informações sobre a sua empresa, mas também permitem que os clientes saibam mais sobre si e tenham formas de se ligar à marca. É por isso que é importante postar conteúdo regularmente. Isto não só ajuda a manter os seus seguidores atualizados, mas também lhe dá a oportunidade de se ligar a eles a um nível mais profundo. Como resultado, dará às suas futuras campanhas a oportunidade de serem mais bem-sucedidas.
O número de posts que faz pode ser um indicador do seu nível de engagement e ligação com os seguidores. Se não postar o suficiente, eles podem perder o interesse. Por outro lado, se postar demasiado, podem sentir-se sobrecarregados ou aborrecidos e deixar de o seguir.
Um mix saudável é a chave.
Descubra o que funciona para si e mantenha a consistência.
Abaixo, encontrará a nossa pesquisa sobre a frequência e os melhores horários para postar nas redes sociais. Pode utilizar estas dicas como guias para a sua social media strategy.
Qual é o melhor horário para postar nas redes sociais?
Se quer saber qual é o melhor horário para postar no Facebook ou Instagram para garantir resultados satisfatórios, a resposta não é linear.
A internet está cheia de discussões sobre qual o horário ideal. No entanto, nem todos chegam a um consenso. Isso acontece porque este tema é muito mais complexo do que parece à primeira vista. Na verdade, existem inúmeros fatores que influenciam o momento certo para partilhar conteúdo.
Vejamos o que desempenha um papel significativo no ajuste do seu content calendar e da hora de publicação:
Plataforma
Cada rede social tem a sua própria cultura, utilização e funcionalidades. Atraem audiências diferentes, muitas vezes com idades, interesses e rendimentos distintos. O elemento chave deve ser descobrir quem é a sua target audience, bem como a sua demografia e comportamentos online.
Por exemplo, o melhor horário para postar no Facebook irá variar imenso em relação ao LinkedIn ou Instagram, devido aos hábitos de navegação específicos de cada segmento. Foque-se na natureza do seu negócio e nos seus seguidores ideais.
Assim que compreender para quem é o seu conteúdo e onde encontrar essas pessoas, escolher a plataforma e a hora certa não será um problema.
Indústria
Da mesma forma, o tipo de setor em que opera é um fator crucial. Por exemplo, se gere uma empresa B2C, talvez queira focar-se em publicar durante os fins de semana e fora do horário laboral, pois é quando obterá maiores níveis de engagement e impressões. Pelo contrário, se quer saber o melhor horário para postar no LinkedIn para chegar a profissionais e empresas, os dias úteis e o horário laboral costumam funcionar melhor.
Tudo depende, uma vez mais, do tipo de pessoas que quer atingir. Um erro muito comum é as empresas publicarem o mesmo conteúdo em todas as redes sociais. Isto é errado por várias razões, sendo a principal que a sua audiência não está presente em todo o lado da mesma forma. Porque desperdiçar recursos como tempo e dinheiro em algo que não trará retorno positivo?
Fuso horário
Naturalmente, o melhor momento para publicar é quando a sua audiência está online. No entanto, isto pode ser complexo se o seu negócio opera em vários fusos horários.
É crucial analisar as suas redes e descobrir onde se localiza o seu público. Com essa informação, pode planear melhor a sua social media strategy.
Para facilitar a sua vida, pode usar ferramentas de gestão de redes sociais como o Kontentino para planear e agendar o seu conteúdo com antecedência. Pode definir um fuso horário diferente para cada página que gere. Também é muito simples comunicar com a equipa e pedir aprovação aos clientes, mesmo em trabalho remoto. Toda a comunicação acontece diretamente junto aos posts, garantindo total transparência.
O que também é fantástico no Kontentino é que elimina a necessidade de trocar inúmeros e-mails e ficheiros, centralizando tudo num só lugar.
Época do ano
Curiosamente, a época do ano também influencia o melhor horário de publicação. No outono e inverno, quando os dias são mais curtos e frios, as pessoas passam mais tempo em espaços interiores e, consequentemente, nas redes sociais. No verão e primavera, com o bom tempo, o engagement pode ser menor. Estudos mostram que em dias de chuva, as pessoas têm 42% mais probabilidade de interagir com o conteúdo.
Quando e com que frequência postar no Facebook?
Esta plataforma continua a ser a mais utilizada e a favorita dos marketers. A vida média de um post no Facebook é de 5 horas. Devido ao algoritmo, o Facebook prioriza posts com maior engagement e relevância para o utilizador. Vídeos (especialmente directos) têm o maior alcance orgânico.
Então, com que frequência postar no Facebook?
A frequência ideal para marcas é uma vez por dia. Segundo o HubSpot, se tiver menos de 10.000 seguidores, deve postar no máximo uma vez por dia para não prejudicar o número de cliques. No Facebook, a qualidade prevalece sobre a quantidade.
Qual o melhor horário para postar no Facebook?
Muitos sugerem as 9:00 para todos os setores, quando as pessoas começam o dia de trabalho. Outros horários populares são entre as 11:00 e as 12:00 ou entre as 13:00 e as 16:00. Quinta a domingo costumam ser os melhores dias. Recomendamos o uso do Facebook Insights para ver quando a sua audiência específica está online.
Ao analisar os seus próprios dados, pode criar uma estratégia muito mais eficaz. Com o Kontentino, pode agendar tudo para o horário ideal e garantir que chega a mais pessoas sem esforço manual constante.
Quando e com que frequência postar no Instagram?
O Instagram é uma das redes que mais cresce. Com conteúdos visuais e funcionalidades como Stories e Reels, a sua marca pode ganhar engagement rapidamente. A vida útil de um post é de cerca de 48 horas, mas os Reels podem durar mais de 14 dias!
Com que frequência deve postar no Instagram?
O recomendado é entre 1,5 a 3 posts por dia. É vital manter a consistência e não sobrecarregar o feed. Para as Stories, a melhor forma de decidir a quantidade é analisar os seus insights para ver a retenção da audiência.
Qual o melhor horário no Instagram?
Sendo uma app maioritariamente móvel, os horários de almoço (11:00 – 12:00) e o final do dia (17:00) são picos comuns. Quarta-feira é frequentemente citada como o melhor dia, enquanto segunda-feira pode ser o pior devido ao ritmo de início de semana.
Quando e com que frequência postar no LinkedIn?
O LinkedIn é focado em negócios e fundamental para B2B. A frequência ideal é postar todos os dias úteis. Mais do que a quantidade, o profissionalismo e o valor do conteúdo são o que realmente conta nesta rede.
Melhor horário para o LinkedIn
A audiência está mais ativa durante o horário de trabalho. O melhor horário costuma ser entre as 7:00 e as 12:00, de terça a quinta-feira.
Quando e com que frequência postar no Twitter?
No Twitter, o volume é rei. A vida útil de um tweet é de apenas 18 minutos. Por isso, pode publicar o mesmo conteúdo várias vezes para atingir diferentes segmentos. O recomendado é de 1 a 5 vezes por dia.
Quando e com que frequência postar no TikTok?
O TikTok não tem regras rígidas, mas postar até 3 vezes por dia é uma boa métrica inicial. A grande vantagem é que os vídeos não têm uma “validade”: um post de há 3 meses pode tornar-se viral hoje se o algoritmo o impulsionar.
Conclusão: Encontre o seu horário ideal
Encontrar o momento certo exige análise e experimentação. Use o Kontentino para simplificar o planeamento, agendar posts e colaborar com a sua equipa, garantindo que o seu conteúdo chega à audiência certa, no momento certo.
