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O Instagram é uma plataforma social em crescimento que se destaca por uma variedade deslumbrante de conteúdos visuais. É ideal para ligar-se aos clientes de forma pessoal, com uma gama de funcionalidades criativas para envolver a sua audiência.
Mas um aspeto muitas vezes negligenciado, embora importante, na plataforma são os seus Instagram captions. Eles acrescentam valor ao seu conteúdo visual e mantêm as pessoas focadas nos seus posts, por isso vale a pena fazê-los bem. Neste artigo, vamos ver como escrever e legendar posts no Instagram de uma forma que ressoe com o seu público-alvo.
O post perfeito no Instagram exige tempo e esforço. Consulte estes seis erros comuns de Instagram a evitar ao criar o seu próximo post.
Coloque um hook logo na primeira frase
A primeira frase da sua legenda no Instagram é absolutamente crucial.
Por predefinição, o Instagram encurta as captions após algumas linhas, cerca de três ou quatro. Se quer escrever bons Instagram captions, precisa de carregar a sua primeira frase com um hook que agarre os seus seguidores.
Este post de passatempo da marca de viagens Expedia é um exemplo perfeito de uma frase de abertura brilhante:
A oferta de um sorteio de férias de 50 mil dólares é uma proposta irresistível que fará qualquer viajante parar o scroll. Enquadrada por emojis de presentes (falaremos mais sobre isto adiante), faz uma oferta clara e atraente aos seguidores da Expedia que capta imediatamente a atenção de quem lê.
Torne-a interessante e apelativa — um passatempo como o da Expedia, por exemplo, ou a promessa de algo gratuito. Embora o conteúdo visual do seu post faça os seus seguidores pausar no feed, a sua primeira linha irá convencê-los a clicar no botão “Ver mais” para expandir a legenda.
Procure entregar valor nas suas legendas
Embora a primeira frase deva fisgar os seus seguidores, o resto da legenda deve mantê-los interessados. Assim que tiver a sua atenção, precisa de manter o engagement oferecendo algo de valor real.
Legendas superficiais que não trazem nada de útil ou interessante acabam por não motivar as pessoas a continuar a ler. Mas se oferecer algo valioso, dá-lhes uma razão para ficar, interagir e partilhar o seu post.
Veja este post da marca de fitness 9Round como exemplo de uma legenda focada no valor:
A caption funciona em conjunto com a imagem para educar os seguidores sobre um treino rápido que podem fazer durante as férias. É simples, concisa e apela ao público-alvo da 9Round: pessoas interessadas em fitness.
O conceito de valor varia dependendo do seu negócio e setor. Pode incluir dicas, guias, truques úteis ou até uma história. Pode informar, atualizar, educar ou até entreter com a sua legenda — desde que estimule os seus seguidores o suficiente para continuarem a ler, é valioso.
Dica de Profissional: Independentemente do tema da sua legenda e de como ela entrega valor, deve garantir que a pontuação está correta e que não existem erros gramaticais. Uma mistura de palavras fáceis de ler, ideias cativantes e bons conectores, sem gralhas, confere um aspeto profissional à descrição e retém a atenção da audiência.
Seja estratégico com as suas hashtags no Instagram
As hashtags são fundamentais para que as suas Instagram captions sejam notadas. Elas fazem com que o seu conteúdo chegue às pessoas certas, interessadas nos temas que publica. Isso significa que precisa de fazer uma pesquisa de hashtags minuciosa.
Tal como noutros aspetos da escrita de melhores legendas, existe um número ideal de hashtags. 11 é o número ótimo, sendo nove o mínimo recomendado.
Mas se quer realmente tirar o máximo partido das suas captions, deve usar uma mistura de hashtags diversas e relevantes.
Diversidade significa usar hashtags amplas (ex: #natal) e outras mais específicas (ex: #receitasdenatal). Isto ajuda a captar um tráfego mais variado. No entanto, em termos de relevância, as hashtags têm de estar relacionadas com o conteúdo. Se alguém chegar ao seu post à espera de uma coisa e encontrar outra, irá perdê-la.
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As melhores legendas são planeadas com antecedência
As melhores legendas do Instagram não são as que se escrevem no momento. Todas as marcas profissionais dedicam tempo a rascunhar, editar e rever as suas captions para obter os melhores resultados.
Para isso, organize o seu content calendar com antecedência. Faça um brainstorming de ideias gerais para o ano inteiro — ter alguns temas base ajuda imenso, e pode aprofundá-los mais tarde.
Depois de ter algumas ideias, pode criar rascunhos e planear os seus posts no Kontentino.
Isto permite-lhe visualizar como o seu calendário ficará no formato de grelha (feed), além de facilitar o processo editorial da equipa, colaborando para criar o conteúdo perfeito.
Vale também a pena usar esta oportunidade para planear as suas hashtags. Utilize a pesquisa já referida para agrupar potenciais termos. Isto facilita a gestão e ajuda a melhorar a estratégia a longo prazo, ao analisar o que funciona e o que não funciona.
Dedique tempo a escolher os emojis certos
Os emojis são divertidos, mas dividem opiniões. Para uns, são uma forma criativa de dar vida a uma legenda. Para outros, são um excesso que retira profissionalismo ao post.
Tudo se resume ao seu branding. Se é uma marca divertida e irreverente, os emojis são bem-vindos. Se é uma marca B2B mais séria e profissional, talvez prefira evitá-los.
Saber como usar emojis em Instagram captions implica saber a quantidade certa. O número ideal situa-se entre 2 a 3 emojis.
Também é útil criar um conjunto de emojis aprovados pela marca. Ter um banco de emojis consistente ajuda a manter a personalidade da marca em todas as publicações.
Por exemplo, marcas mais informais podem usar emojis de rostos ou pessoas, enquanto um negócio mais moderno pode focar-se em símbolos. Veja este exemplo da Wendy’s:
Embora a marca use apenas um emoji, o símbolo da chama reforça a referência à comida picante sem exagerar. Como a Wendy’s é conhecida pelo seu tom sarcástico e divertido, o emoji soa natural.
Vale a pena mencionar o Emojipedia. Como o nome indica, é uma enciclopédia online que permite navegar por quase todos os emojis existentes, facilitando o processo de os copiar para a sua ferramenta de agendamento ou folha de planeamento.
Tente atingir o tamanho ideal de caracteres
Escrever boas legendas também envolve conhecer o número ideal de caracteres.
Claro que o comprimento ideal para Instagram captions varia conforme o setor, mas como regra geral, tente manter o texto entre 138 a 150 caracteres, embora algumas fontes sugiram que 125 é o ponto ideal.
Dependendo do tipo de post, isto pode ser difícil. Se estiver a promover um passatempo, precisará de mais espaço para explicar as regras de participação.
Mas as regras existem para ser quebradas. Desde que a sua legenda seja concisa e não use palavras desnecessárias, estará no bom caminho.
Pense também no aspeto visual da legenda na página. Em vez de escrever blocos de texto densos, divida o conteúdo em uma ou duas frases por linha. Se estiver a listar itens, use bullet points para tornar a leitura mais leve.
Além de ficar mais organizado, isto facilita a leitura em dispositivos móveis.
Torne cada legenda relevante e autêntica
As melhores legendas do Instagram são as que trabalham em sintonia com o conteúdo visual. A sua legenda deve referir-se à imagem, e a imagem deve complementar o texto.
Pode parecer óbvio, mas a relevância é essencial. Existem muitos posts no Instagram com legendas perfeitas e visuais bonitos que não têm rigorosamente nada a ver um com o outro.
A ligação não tem de ser óbvia, mas o utilizador deve conseguir fazer uma associação semântica entre os dois elementos.
Por exemplo, se promove uma marca de colchões, os seus posts não devem girar apenas em torno de acessórios de cama, mas também sobre o sono de qualidade, a sua importância e como o sono influencia o sucesso das pessoas.
Estes tópicos estão interligados e dão uma sensação de coerência ao seu conteúdo. Se descobrir que a sua audiência gosta de algo em comum (como uma bebida ou um cosmético), tente perceber como isso se pode relacionar com o seu nicho para criar algo único e personalizado.
Use as suas CTAs com moderação
As call-to-actions (ou CTAs) desempenham um papel vital na sua estratégia. Elas guiam os utilizadores no caminho que definiu, ajudando-os a realizar a ação necessária para a conversão.
Mas os botões de ação do seu website ou landing pages são diferentes das CTAs nas legendas do Instagram. Como escrever legendas onde as CTAs realmente ressoam com os seguidores?
Para começar, evite frases demasiado agressivas ou comerciais como “clique aqui” ou “compre hoje”. Estas frases chocam com a natureza social do Instagram, transformando conteúdo criativo e envolvente em algo puramente focado em vendas, o que afasta os utilizadores.
Lembre-se que os utilizadores do Instagram já dominam a rede. Eles sabem que devem clicar em links e fazer swipe up nos Stories.
Em vez disso, guie-os subtilmente para a ação pretendida.
Escreva como um ser humano
Acima de tudo, seja autêntico e escreva como uma pessoa real.
O Instagram é uma plataforma social, e a autenticidade é o que realmente conta. Os seus posts aparecem ao lado das fotos dos amigos e família dos seus seguidores, por isso é importante que se sinta integrado.
Isto não significa que não possa usar as legendas para atingir objetivos de negócio, mas deve fazê-lo de forma natural. Evite o jargão corporativo e use palavras simples que todos compreendam.
A marca de cosméticos Lush faz isto na perfeição:
Com um tom amigável e linguagem informal, as legendas da marca soam a uma conversa. Ao mesmo tempo, o post é um excelente anúncio para o gel de banho, promovendo o produto de forma orgânica.
A sua abordagem dependerá sempre da audiência. Se o seu público é de uma área específica (ex: RH), pode usar termos próprios do setor. Mas, para o consumidor médio, mantenha-se simples e acessível.
Embora os visuais sejam fundamentais, as suas Instagram captions também devem ser cuidadosamente planeadas. Aplique estas dicas e escreva melhores posts para manter os seus seguidores envolvidos em cada publicação.
