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O ecossistema das redes sociais está em constante mutação, com algumas plataformas a registarem subidas meteóricas de popularidade enquanto outras ficam pelo caminho. Embora gigantes como o Facebook e o Instagram se tenham consolidado como as principais redes sociais a longo prazo, as empresas devem procurar diversificar os seus esforços publicitários e simplificar o alcance da sua marca.
Mas, como em tudo o que toca a marketing, a estratégia é fundamental. Apostar tudo numa plataforma de social media que é tendência, apenas para desperdiçar tempo e orçamento quando essa plataforma estagna ou perde utilizadores, pode ser prejudicial.
A potencial volatilidade das novas redes sociais
Vimos isto acontecer há poucos meses. O Clubhouse, uma app focada em áudio, foi fundado em março de 2020. Menos de um ano após o lançamento da versão beta, a startup teve uma explosão de popularidade e uma avaliação de 4 mil milhões de dólares.
Conversas sobre uma possível aquisição pelo Twitter, tweets de Elon Musk e a viralidade geral da plataforma levaram milhões de utilizadores a aderir à app. Foram criadas salas com celebridades e líderes de pensamento como Kevin Hart, Mark Zuckerberg, Gary Vaynerchuk, Ashton Kutcher e Grant Cardone.
Parecia que o Clubhouse estava num caminho seguro para o sucesso.
E depois, como todos os trends, o entusiasmo em torno do Clubhouse desvaneceu-se.
Não vamos aprofundar as razões exatas pelas quais a app começou a perder a sua base de utilizadores. A principal lição é ser cauteloso sobre em que plataformas investir e garantir que a escolha faz sentido para o seu negócio a longo prazo.
Hoje vai descobrir as melhores redes sociais para 2025, bem como algumas plataformas novas que talvez nunca tenha ouvido falar, mas que podem ser ferramentas promocionais extremamente poderosas para o seu negócio. Também vamos revelar formas de as marcas utilizarem as funcionalidades de cada plataforma para acelerar o crescimento.
Redes sociais em crescimento para 2025
TikTok
Visão geral do TikTok:
- O TikTok foi lançado em 2016 pela startup chinesa ByteDance
- O TikTok adquiriu a Musical.ly, uma plataforma com 200 milhões de utilizadores na altura, em 2017
- Em setembro de 2021, o TikTok reportou 1 mil milhão de utilizadores ativos mensais em todo o mundo
O TikTok foi possivelmente a plataforma mais falada dos últimos anos. Em pouco tempo, a app conseguiu superar o Facebook e o WhatsApp como a rede social mais popular. O TikTok foi também a primeira app não pertencente ao Facebook a ultrapassar os 3 mil milhões de downloads.
A audiência do TikTok é maioritariamente jovem. Os utilizadores adolescentes representam uma fatia significativa das contas ativas.
A maioria do conteúdo no TikTok são vídeos curtos com música ou sons virais. Com a influência crescente do TikTok, as empresas que utilizam a plataforma para vendas consideram útil incorporar ferramentas especializadas para gerir transações e faturação no ecossistema da TikTok shop. Isto ajuda a monitorizar inventário e garantir relatórios financeiros precisos para organizar e gerir o negócio na plataforma.
Pode já ter considerado adicionar o TikTok ao seu workflow, mas sentiu dificuldade em perceber que conteúdo capta realmente a atenção e, principalmente, como rentabilizar essa atenção.
O marketing no TikTok ainda está a evoluir, mas assim que compreender a fórmula e a aplicar ao seu conteúdo, a sua marca pode crescer organicamente de forma rápida.
O Chipotle é uma marca que compreende a natureza casual do TikTok. O desafio #guacdance incentivou os fãs de guacamole a partilharem os seus passos de dança, com o objetivo de aumentar o brand awareness entre os grupos mais jovens. Funcionou: a campanha acumulou mais de mil milhões de visualizações até à data.
O feed do Chipotle parece muito nativo, com cada vídeo afinado para ressoar com a audiência. Se quer ter sucesso no TikTok, adapte o seu conteúdo para cativar o público jovem. Utilize hashtags e trends (mantenha-os simples para que qualquer pessoa possa participar), publique de forma consistente e verá o seu alcance crescer.
Visão geral do Reddit:
- O Reddit foi fundado em 2005 por Steve Huffman e Alexis Ohanian
- É um dos sites mais visitados do mundo
- O Reddit conta com 430 milhões de utilizadores ativos mensais
O Reddit intitula-se como “a primeira página da Internet”. Pesquise qualquer tópico no Google, adicione “Reddit” no fim da consulta e é provável que encontre um thread sobre o assunto. O Reddit alberga inúmeras comunidades (subreddits) onde os utilizadores dão opiniões, partilham histórias ou debatem temas específicos.
O Reddit está a investir na modernização da plataforma, testando novos formatos de conteúdo e modelos de negócio. Com uma valorização crescente e planos para um IPO, o Reddit pode ser uma oportunidade de ouro para os anunciantes.
Mas atenção: as comunidades do Reddit são muito unidas e hostis a qualquer tipo de autopromoção agressiva. Como ter sucesso sem criar anticorpos? Ofereça valor.
- Identifique os subreddits relevantes para a sua marca.
- Ouvir: perceba que tipo de conteúdo gera engagement nestas audiências.
- Interagir: responda a perguntas, participe em discussões e partilhe insights.
- Partilhar: crie conteúdo que seja genuinamente útil para a comunidade.
Visão geral do LinkedIn:
- O LinkedIn foi criado em 2002 pela equipa fundadora do PayPal
- A Microsoft adquiriu o LinkedIn em 2016
- Tem mais de 690 milhões de MAU
Hoje, milhões de profissionais e líderes de mercado partilham as suas ideias no LinkedIn. As empresas perceberam o potencial da rede para gerar leads e atrair tráfego qualificado para os seus sites.
Existem dois caminhos principais no LinkedIn:
- Orgânico: requer conteúdo bem fundamentado e valioso. Interaja com líderes de pensamento e colabore de forma autêntica.
- Pago: o LinkedIn é a plataforma número 1 para leads B2B, oferecendo ads integrados no feed, mensagens patrocinadas e anúncios dinâmicos personalizados.
A consistência é vital. Um gestor de conteúdos ou um LinkedIn scheduler como o Kontentino ajuda a manter a organização, gerindo todos os seus posts num só lugar.
O Instagram continua a ser uma das redes sociais mais utilizadas por profissionais de marketing em todo o mundo. Com ferramentas como o Instagram Shopping e os Insights, as marcas conseguem monitorizar o seu desempenho e simplificar o processo de venda diretamente na plataforma.
YouTube
O YouTube é o segundo maior motor de pesquisa do mundo. As marcas aproveitam cada vez mais a popularidade dos criadores de conteúdo para parcerias e patrocínios, o que ajuda a aumentar o alcance orgânico e a credibilidade.
Twitch
A Twitch é a plataforma rainha do livestreaming. Embora tenha começado focada em gaming, marcas de diversos setores já utilizam a plataforma para campanhas criativas e interativas, alcançando especialmente o público masculino jovem através de patrocínios a streamers conceituados.
Discord
O marketing de comunidade é um pilar essencial para qualquer marca. O Discord permite criar servidores específicos para os seus clientes, oferecendo um espaço para feedback direto e para nutrir a lealdade à marca de forma próxima e organizada.
Qual é a melhor rede social para o seu negócio em 2025?
Escolher a plataforma certa não é fácil. É necessário compreender a audiência de cada uma e desenvolver conteúdo que ressoe com os seus potencias clientes. Esperamos que este guia o ajude a tomar uma decisão informada para melhorar a sua presença digital.
