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O mundo das redes sociais não tirou férias em agosto. Vamos fazer um resumo do que os gigantes do setor apresentaram no mês passado.
Novidades do Facebook
Métricas do Messenger
O Facebook Analytics introduziu uma excelente nova métrica que permite às marcas monitorizar as conversas de clientes e fãs no Messenger. Isto vai ajudar a acompanhar melhor as leads durante o funil de conversão e fornecer insights sobre conversas abertas e fechadas no Messenger da sua marca.
Velocidade do Website vs. Algoritmo do Facebook
O Facebook continua a melhorar a experiência do utilizador para que as pessoas passem mais tempo no feed. Uma das melhorias é um novo algoritmo do Facebook que irá diminuir o alcance orgânico de posts com links para websites lentos. O objetivo é incentivar o uso de formatos nativos, como Instant Articles ou Canvas, e garantir uma melhor experiência de navegação.
Os dados mostram que 40% dos utilizadores fecham um website se este demorar mais de 3 segundos a carregar.
Adeus, Global Pages
Em 2012, o Facebook introduziu as Global Pages, permitindo que marcas globais fizessem a gestão de conteúdo regional a partir de uma única página. Chegou ao fim 🙁
As Global Pages antigas permanecerão ativas, mas o Facebook descontinuou o processo de candidatura para novas páginas deste tipo.
A solução alternativa não é tão simples, mas ainda pode usar as restrições de audiência dos posts. Felizmente, esta funcionalidade está disponível no Kontentino. 🙂
Adeus ao Boosting (para 17 formatos de post)
Costumava impulsionar notas do Facebook ou novas fotos/vídeos de capa? Já não é possível.
O Facebook avaliou que 17 formatos de posts não são suficientemente eficazes e encerrou a opção de “boost”. Para os formatos que restam, tente editar o post impulsionado através do Ads Manager.
Agendamento de Posts para Grupos de Marcas
Algumas coisas na vida não podem ser planeadas, mas graças à última atualização, já pode agendar posts para grupos do Facebook (disponível brevemente no Kontentino).
A sua marca quer certamente incentivar a conversa nos grupos. Esta novidade vai simplificar o workflow, permitindo planear posts com antecedência em vez de o fazer de forma ad hoc ou em folhas de Excel obsoletas.
Pode agendar um post desde 30 minutos até 1 mês a partir do momento em que cria o rascunho.
Marcas no Camera Effect
Os efeitos de câmara já existem há algum tempo, mas tinham regras de publicidade restritas. Agora, as marcas podem utilizar os seus logótipos ou marcas de água em efeitos para o AR Studio e Frame.
Isto permite ganhar visibilidade através de conteúdo efémero e interativo.
Facebook Watch
O Facebook está a lançar o Facebook Watch para competir com o YouTube e manter os utilizadores na plataforma. Os vídeos serão personalizados para cada utilizador em categorias como Os mais comentados ou O que os meus amigos estão a ver.
O plano inclui oferecer conteúdo regular, como eventos desportivos em direto ou documentários da National Geographic, atraindo também criadores de conteúdo do YouTube.
Comentários Animados
O Facebook introduziu as Trigger Words. Se escrever palavras como parabéns ou XOXO num comentário, o ecrã ficará repleto de animações ao clicar. Já pensou em como isto pode ser usado no seu marketing?
Nova Foto de Perfil
As pequenas mudanças estéticas continuam. A foto de perfil no newsfeed passará a ser circular. No entanto, a foto de perfil sob a imagem ou vídeo de capa continuará a ser quadrada.
Fotos 360 na App do Facebook
As fotos 360 captam a atenção pela curiosidade. Agora, o Facebook permite criar as suas próprias fotos 360 diretamente na app para serem publicadas no feed ou como capa.
Novidades do Instagram
Cuidado com o Shadow Ban
O Instagram está a combater tendências de engagement falso.
Regras mais rigorosas punem práticas obscuras ou software que simule popularidade. O Instagram pode bloquear a visibilidade dos seus posts para quem não o segue.
Evite usar sempre as mesmas hashtags na mesma ordem e não utilize software de automação não autorizado.
Boosting de Slideshows no Instagram
Sim, agora já pode impulsionar as suas apresentações diretamente da app móvel.
Importante: O Facebook poderá reordenar as imagens com base na performance. Se o seu slideshow tiver uma narrativa específica, tenha cuidado ao usar o “boost”.
Instagram Stories no Desktop
O Instagram está a testar a visualização de Stories no desktop. É o primeiro passo para uma versão web mais completa, facilitando o trabalho de marcas e produtores de conteúdo.
Outras Notícias
GIFs Patrocinados
O Giphy, o maior motor de busca de GIFs, vai começar a testar GIFs patrocinados para monetizar a plataforma. Teremos de aguardar para ver como será a integração com outras redes sociais.
Este foi o resumo das atualizações mais importantes de agosto. Vemo-nos no próximo mês!
P.S. Procura novidades mais recentes? Veja as últimas tendências em redes sociais!
