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Já viu algum post do Dia da Mãe nas redes sociais? Talvez até já tenha criado alguns? Bem-vindo ao clube dos “Seguidores de Social Media Holidays”.
As datas comemorativas, online e offline, podem ser comunicadas facilmente através de content calendars. Ainda assim, vale sempre a pena encontrar o equilíbrio ideal. Decidimos partilhar hoje o nosso calendário curado de social media holidays para 2021, repleto de datas nacionais, internacionais e globais.
O seguinte calendário de social media holidays de 2021 vai ajudá-lo a trazer alguma frescura às suas campanhas de marketing anuais, mantendo o foco nos objetivos e na imagem que a sua empresa deseja projetar.
Este tipo de calendário vai ajudá-lo a planear várias atividades com antecedência, prever momentos importantes e agendar posts em resposta a feriados específicos, ocasiões de vendas e outras datas invulgares.
Além disso, é uma excelente ferramenta para o planeamento de conteúdo.
Descubra por que deve considerar incluir as social media holidays no seu content calendar de 2021 e quais as datas que deve ter em mente.
Por que deve incluir social media holidays no seu calendário? Benefícios
#1 Ser um trendsetter
Verá frequentemente que as empresas famosas por gerar buzz referenciam eventos icónicos ou tendências atuais quando utilizam as redes sociais de forma eficaz. Além disso, utilizam ideias originais para vender os seus produtos ao referirem, por exemplo, uma data comemorativa invulgar.
Não fique de fora – torne-se um deles!
Quando partilha social media holidays e as liga de alguma forma às ofertas ou serviços que presta, não está apenas a seguir tendências, mas também a criá-las.
Encontrar um feriado que se ligue aos seus produtos ou serviços é tudo o que precisa se quiser utilizar datas invulgares na sua comunicação de marketing. Não precisa de se limitar apenas a datas com relevância direta para a sua marca, embora, naturalmente, essas sejam as melhores.
#2 Refrescar a sua comunicação
Publicar inúmeros posts frequentemente não é suficiente se o seu conteúdo não despertar interesse nem promover a interação. As redes sociais não servem apenas para expressar opiniões constantemente; servem também para estabelecer relações, ouvir e reagir ao que os utilizadores dizem e responder às suas ações. Isto é muito mais difícil do que apenas criar conteúdo.
No seu papel de profissional de marketing, provavelmente sente a pressão de criar constantemente algo novo, gerar interesse e influenciar positivamente os seus seguidores. Hoje em dia, as coisas não são tão simples como costumavam ser. Embora possa não parecer, os social media managers têm uma grande responsabilidade. Muitas pessoas pensam que o trabalho consiste apenas em “fazer scroll no Facebook”, mas é muito mais do que isso.
As marcas falam através de nós.
O conteúdo é a chave para determinar se o público gosta e quer interagir com uma marca e permanecer com ela por mais tempo. A forma como os grupos-alvo leem o conteúdo influenciará a perceção da marca.
As social media holidays funcionam como uma boia de salvação quando é tão difícil surpreender as audiências.
#3 Gerar ideias extras de conteúdo (evitar lacunas)
Admitamos: todos nós já tivemos dificuldade em ter ideias para posts em algum momento. Criar ideias do zero pode exigir uma quantidade considerável de tempo e esforço. Pode tornar-se mais difícil com o passar do tempo e pode acabar por ter apenas as mesmas ideias de sempre para um perfil específico.
Mas poderá reduzir o número de lacunas entre posts ao incluir social media holidays nos seus content calendars. Com a ajuda do nosso calendário de 2021, damos-lhe munição para planear a sua comunicação com antecedência. Alguns dias serão ocupados por celebrações e feriados, mas haverá outros em que poderá utilizar a sua criatividade para ter ideias únicas.
Assim que conseguir isso, poderá considerar-se um mestre dos calendários de conteúdo que aproveita todas as oportunidades para publicar.
Dicas, truques e boas práticas para aproveitar as social media holidays 2021
#1 Encontre datas de nicho
O nosso Calendário de Social Media Holidays de 2021 pode ser uma ferramenta poderosa se for usada com responsabilidade! Terá a oportunidade de destacar a sua marca ao celebrar datas não tradicionais e de nicho, em vez de apenas feriados tradicionais como o Dia da Mãe ou a Páscoa. Para que isso aconteça, deve planear as suas atividades com antecedência, preparar bem os seus criativos e, em caso de dúvida, analisar a comunicação de empresas cujas campanhas de marketing admira.
Existem feriados especificamente associados a determinados setores; se trabalha nessa área, precisa de acompanhar estas tendências. Publicar apenas na Black Friday e no Dia da Mãe já não é suficiente.
Quem gere uma loja de roupa, por exemplo, poderá ter interesse em saber quando é o National Dress Day (dica: é a 6 de março). Ao estar armado com este conhecimento, poderá inspirar-se para criar conteúdo envolvente e extremamente relevante.
#2 Não construa o seu calendário apenas em torno de feriados
As social media holidays podem servir para preencher partes do seu calendário que estejam vazias. No entanto, não tente cobrir todas as datas festivas; encontre antes o meio-termo.
Se adicionar uma pitada de sal à sopa, o sabor será realçado, mas se usar um punhado inteiro, a sopa pode tornar-se intragável. As social media holidays funcionam da mesma forma, por isso, não exagere.
É razoável adicionar algumas datas festivas por trimestre ao seu calendário. Terá provavelmente alguns eventos nacionais ou globais para aproveitar a cada dois meses. Em termos de reputação da marca, é aconselhável ter algumas datas preparadas, mas apenas quando estas contribuem para o contexto e oferta da sua empresa.
É você quem deve julgar, mas também será quem será julgado por estas ações.
#3 Utilize hashtags tendência
Suponhamos que procura aproveitar algumas social media holidays na sua estratégia este ano. Bom trabalho! Pode ser uma boa ideia complementá-las também com hashtags.
Além de aumentarem a visibilidade, as hashtags permitem que os seus posts apareçam em secções de tendências e alcancem mais pessoas.
E é isso que todos queremos, não é?
Pode prender a atenção da sua audiência ou dos media ao entrar numa tendência de hashtag. Este tipo de exposição pode ajudar a sua marca a crescer e até captar a atenção da concorrência.
Uma hashtag não se torna tendência sem motivo. Pode ignorar esta oportunidade ou utilizá-la a seu favor; nós recomendamos a segunda opção.
A marca Pedigree nos EUA domina perfeitamente as hashtags. Apresentaram-se como uma empresa socialmente responsável e foram aclamados pelo seu grupo-alvo.
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Em teoria, a empresa poderia ter criado este vídeo sem uma ocasião especial, mas ao incorporá-lo num contexto mais amplo e usar uma hashtag popular (#FeedTheGood), o post alcançou uma audiência ainda maior e ajudou as pessoas a associar esta hashtag à Pedigree. Além disso, o vídeo foi publicado num dia muito relevante para a marca.
Em 2020, o clube da NFL Chicago Blackhawks anunciou o seu line-up para o jogo no Dia das Pipocas.#
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Pipocas e desporto andam de mãos dadas, por isso a referência a #PopcornDay foi mais do que natural.
#5 Agende com antecedência
É importante não confundir social media holidays com exemplos de real-time marketing. Pode planear estas datas facilmente com antecedência, dando a si próprio tempo para preparar criativos, melhorar o copy e pesquisar hashtags.
Com posts agendados, preenche as lacunas no seu calendário antecipadamente e não precisa de se preocupar com este elemento da sua estratégia. Gestão de comunidade, criação de anúncios e otimização de performance continuam na sua lista, mas ao agendar os posts pode riscar pelo menos uma tarefa.
Saber quando as social media holidays coincidem com o seu calendário é sempre útil. Podem ser muito úteis quando mais precisa delas, por exemplo, quando um post planeado originalmente não pode ser publicado.
#6 Não se trata apenas de dias individuais
Os calendários contêm dias, mas também meses. Além das ocasiões diárias, pode ver que celebrações estão associadas a um mês específico. Pode usar isso como um tema guarda-chuva para todo o conteúdo que publicar nesse mês.
Enquanto janeiro é muitas vezes o mês das Resoluções, abril foca-se na Diversidade e Consciencialização do Stress, e junho é o Mês do Orgulho (Pride Month).
Outubro é o mês da Luta Contra o Cancro da Mama e novembro foca-se na Saúde Masculina, frequentemente associado ao movimento Movember.
Estas são apenas algumas ideias que pode usar pontualmente ou como tema central durante todo o mês.
#7 Garanta o alinhamento com a estratégia e com a marca
Nos seus perfis sociais, deve celebrar datas que sejam relevantes para o setor para o qual cria conteúdo. Deve funcionar em conjunto não só com a indústria, mas com a sua estratégia de social media.
As atividades de marketing devem incorporar o uso de datas festivas da mesma forma que o resto da estratégia, e não ser apenas um recurso em tempos de falta de criatividade.
Por exemplo, encontrará muitos eventos relacionados com comida no nosso calendário 2021. Significa que só podem ser usados por marcas de alimentação? Não, embora para elas sejam mais adequados. Marcas de outras áreas podem ainda assim publicar conteúdo relevante para a data.
Celebrar é menos importante do que a forma como o faz. A atmosfera é gerada através de gráficos e copy interessantes e um ritmo adequado. Ter uma implementação estética a seguir a uma grande ideia é a chave para o sucesso.
#8 Verificar duas vezes nunca faz mal
As social media holidays podem ser difíceis de planear, pois deve ter em conta a sua audiência e todos os seus segmentos. Várias circunstâncias devem ser consideradas.
As estações mudam em todo o mundo, mas não da mesma forma. Posts sazonais podem ser arriscados se o seu público estiver espalhado pelo globo. O motivo? Os hemisférios. É inverno na África do Sul e Austrália quando a primavera chega aos EUA e Europa. Considere o geotargeting para evitar cenários desajustados. O mesmo se aplica a datas específicas de países, como o Dia da Mãe, que ocorre em dias diferentes pelo mundo fora.
Planeie como lidar com posts controversos ou religiosos e decida se deve ou não adicionar certas celebrações ao seu calendário.
O Liverpool FC tem milhões de fãs pelo mundo. É imperativo que ajustem a sua comunicação e respeitem cada seguidor. Por isso, não perdem ocasiões como o Natal, o Ano Novo Lunar ou o Hanukkah.
Haverá sempre quem discorde, mas muitas pessoas apreciam quando se lembra delas e das suas datas importantes. Tornam-se seguidores mais leais? O brand awareness é difícil de medir, mas tais posts têm certamente um impacto positivo.
#9 Adicione feriados locais
Dias globais e internacionais podem ser cobertos em quase qualquer lugar. As social media holidays nacionais também são geralmente cobertas por todos os meios de um país.
Mas se quer destacar-se, identifique eventos importantes para a sua cidade ou região. Há sempre algo para descobrir!
Qual a data de fundação da cidade? Celebrações de santos padroeiros? Feiras anuais locais? Referenciar a sua localidade mostra laços com a comunidade e é apreciado pelo público local.
#10 Lembre-se das datas móveis
Nem todas as social media holidays acontecem na mesma data todos os anos. Algumas seguem padrões como a primeira ou última segunda-feira de um mês.
Que datas móveis vale a pena recordar?
- Cerimónia dos Óscares (Grammys, Globos de Ouro ou Eurovisão, se aplicável)
- Eventos desportivos (ex: SuperBowl, Jogos Olímpicos, Europeu, Mundial)
- Black Friday/Cyber Monday
Apenas um lembrete: não deve referir-se diretamente a estes eventos a menos que seja um parceiro oficial, para evitar riscos de ambush marketing.
Diferenças entre social media holidays globais, internacionais e nacionais
Eis uma breve explicação para usá-las corretamente no seu calendário:
- Nacional: Relativo a um único país. Nota: o nosso calendário foca-se principalmente em datas dos EUA e globais.
- Internacional: Abrange dois ou mais países.
- Global: O seu âmbito é mais vasto e inclui todo o mundo.
O nosso calendário de social media holidays 2021
Dê uma vista de olhos no calendário e encontre as datas importantes para o seu setor. Pode marcar este post nos favoritos e voltar à nossa lista de social media holidays sempre que precisar de inspiração.
Social Media Holiday Calendar 2021
Para melhorar a sua estratégia, incluímos várias datas nacionais, internacionais e globais. Pode usá-las todas ou apenas algumas, organizadas por mês.
Como aproveitar ao máximo uma social media holiday?
Não se trata apenas de anunciar “Hoje é o Dia do Cachorro-Quente!”. Isso tem pouco esforço e pouca originalidade. Uma social media holiday serve como pretexto para criar conteúdo original ou como inspiração para o seu calendário.
Usar estas datas de forma plana e sem criatividade pode produzir resultados opostos aos esperados. Ponha o cérebro a trabalhar!
- Incentive os fãs a partilhar fotos dos melhores cachorros-quentes que já comeram.
- Crie um concurso para a melhor receita.
- Escreva um post de blog com receitas originais.
- Desenhe um infográfico explicativo.
- Partilhe curiosidades sobre a invenção do produto.
- Se vende o produto, faça uma oferta especial nesse dia.
- Produza um vídeo curto “passo a passo”.
- Lance um desafio aos seus seguidores.
- Use um anúncio de carrossel no Facebook.
- Discuta opções saudáveis e ingredientes originais.
- Use Instagram Stories para sondagens.
- Crie um quiz rápido.
Resumo
Aproveite datas tradicionais e invulgares para dar nova vida à comunicação da sua marca. No entanto, não exagere. Embora deva incluir social media holidays no seu calendário, não faça de cada dia uma celebração. Reserve espaço para brand awareness, atualizações de produtos e vendas.
Contamos consigo!
