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Resumindo
Ficará com a ideia geral nestes 2 parágrafos concisos (se não quiser ler o meu testamento), mas se desejar, encontrará uma explicação detalhada logo abaixo.1. Use uma versão dos criativos para todos os grupos (use existing post)
- Se repete o mesmo criativo em várias campanhas e grupos, use sempre a mesma versão – o mesmo post ID
- Porquê? Desta forma, irá concentrar as interações de todas as campanhas num único post e, sejamos sinceros, um post com mais interações visíveis (reações, comentários, partilhas) causará uma melhor primeira impressão do que um anúncio sem elas, que dá a ideia errada de que ninguém está interessado
- Além disso, o algoritmo do Facebook valoriza os anúncios com melhores resultados e estes serão mostrados no Feed de Notícias com mais frequência (assumindo que o seu criativo é realmente bom)
2. Identificação automática de URLs (parâmetros de URL)
- Se quiser identificar corretamente o URL da página de destino dos seus Facebook ads, tendo em conta os grupos ou outras características, escolha ‘Dynamic URL parameters’
- Basta dar nomes adequados a todos os níveis do anúncio (Campaign, Ad Set, Ad) e colocar este código dinâmico no campo ‘URL parameters’ de cada criativo (nível ‘Ad’). ‘Dinâmico’ significa que todas as características do anúncio serão extraídas dos nomes dos níveis da campanha e de atributos habituais como source, medium e placement que já costuma utilizar ao criar UTM tags manualmente. Assim, graças ao tracking do Facebook, terá uma visão perfeita no seu analytics.
- O código abaixo combina parâmetros de URL do Facebook e as habituais UTM tags, por isso sinta-se à vontade para copiar 😉 (não precisa de mudar nada, basta guardar, copiar e colar ✌️)
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source={{site_source_name}}&placement={{placement}}&ad_id={{ad.id}}&adset_id={{adset.id}}&campaign_id={{campaign.id}}&ad_name={{ad.name}}&adset_name={{adset.name}}&campaign_name={{campaign.name}}&utm_source=facebook&utm_medium={{placement}}&utm_campaign={{campaign.name}}&utm_content={{adset.id}}-{{ad.name}}
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A história completa
sobre o ponto 1. Usar post existente = o mesmo ID
Se quiser usar o mesmo criativo ou série de anúncios que já tem no seu Ad Set atual, basta duplicar o Ad Set e alterar apenas o que pretende, como o timing, orçamento ou targeting. No entanto, as boas práticas dizem para confirmar sempre com o Facebook. Especificamente nisto, já vivi casos onde o Facebook criou cópias dos anúncios existentes ao duplicar. Com isto, refiro-me a anúncios que, embora parecessem iguais, eram criativos completamente novos, sem interações ou dados históricos – cópias que tinham de conquistar a sua performance do zero. E isso é uma pena. Para garantir que está a usar um anúncio já existente no seu novo Ad Set que já tenha interações, verifique a pré-visualização do anúncio. Outra possibilidade é inseri-lo manualmente no novo Ad Set, ao nível do ‘Ad’, através do Ad ID. Pode obtê-lo abrindo o anúncio no Facebook e copiando o último grupo de números do URL do post, inserindo-o no campo ‘Enter Post ID’. No preview, pode confirmar se o anúncio já traz as interações acumuladas – e já está. É um pouco difícil de explicar por palavras, por isso aqui fica um pequeno tutorial⬇️sobre o ponto 2. Parâmetros de URL
Tenho a hipótese de que muitos gestores de redes sociais ignoram este campo ou não sabem para que serve. Não me vou gabar, porque eu próprio o ignorei durante muito tempo.🙊 Mas desde que descobri o quão útil é, a minha vida mudou. 🙌
Sério, em grandes campanhas de performance onde rodamos os mesmos criativos com vários grupos (e refiro-me a dezenas de Ad Sets), é uma poupança de tempo incrível.
E aqui está a vantagem do ponto 1 – pode usar uma única versão do anúncio, acumulando interações visíveis de todas as campanhas, mantendo simultaneamente um controlo perfeito do tráfego no seu analytics. Apaixonei-me tanto por esta funcionalidade que nem uso o criador manual de UTM tags com campanhas de Facebook. Tenho o código dinâmico guardado e uso-o até em posts patrocinados.
Espero que esta informação seja útil e que lhe poupe imenso tempo. Se tiver alguma dúvida, pergunte-nos!
