O clickbait refere-se a títulos ou conteúdos desenhados especificamente para chamar a atenção e incentivar o clique num link. O problema? O conteúdo real muitas vezes fica aquém do que o título sensacionalista promete. O clickbait utiliza o exagero, a curiosidade ou o valor de choque para gerar cliques, mas geralmente leva a conteúdo dececionante ou irrelevante.
Um exemplo de clickbait seria um título como: “Não vai acreditar no que esta celebridade fez!”, apenas para o artigo revelar algo completamente trivial ou sem relação. É uma tática usada para aumentar os cliques, muitas vezes à custa da confiança dos utilizadores.
O clickbait não é necessariamente “mau”, mas pode ser frustrante para os utilizadores quando leva a conteúdo enganador ou irrelevante. Também pode prejudicar a reputação de quem publica se for feito de forma excessiva. No entanto, se o conteúdo cumprir a promessa do título, pode ser considerado eficaz. Tudo se resume ao equilíbrio: títulos apelativos que correspondam ao conteúdo real.
Não, o clickbait em si não é ilegal. No entanto, se envolver publicidade enganosa, esquemas ou conteúdo malicioso, pode ter consequências legais. Por exemplo, se um título promete serviços gratuitos e não os fornece, pode ser considerado enganoso.
Quando clica num clickbait, é normalmente redirecionado para um website ou artigo que não corresponde à expectativa do título. Também pode carregar vários anúncios, tornar o browser mais lento ou tentar induzir o registo em algo que não pretendia. Geralmente, é desenhado para gerar tráfego ou receitas publicitárias.
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