É quinta-feira à tarde. Uma marca com a qual colaborou no mês passado envia um e-mail a pedir “os números” dos três reels que criou para eles. Abre o Instagram, abre o primeiro reel, tira um screenshot dos insights, faz scroll, tira outro screenshot, repete para os outros dois e envia nove imagens que o gestor de marketing da marca terá de transcrever para uma folha de cálculo. Não precisa de exportar os seus insights do Edits, mas esse cenário é exatamente o que a exportação foi criada para acabar. Adam Mosseri, Head do Instagram, explicou o raciocínio durante um Q&A em junho de 2026.
A questão que esse cenário levanta
O Edits é a aplicação de vídeo independente do Instagram. Serve para encontrar ideias, cortar e editar vídeos e publicá-los no Instagram ou em qualquer outro lugar. Uma das suas funcionalidades principais é uma visualização de insights mais detalhada do que a aplicação principal oferece, cobrindo a performance dos seus reels publicados. O centro de ajuda do Instagram tem uma página sobre como ver insights para os seus reels publicados no Edits e outra sobre como ver e exportar a sua informação do Edits.
O botão de exportação encontra-se dentro dessa visualização de insights. O que levanta a questão que os criadores realmente colocam: isto é algo que eu deva fazer? Exportar é importante para a minha conta?
A resposta, aplicada ao cenário
Não. Exportar não altera nada na sua conta, no seu alcance ou na forma como o Instagram trata o seu conteúdo. É uma conveniência para partilha, não um passo em qualquer processo.
A explicação de Mosseri foi específica. O Instagram sabe que muitos criadores são solicitados a partilhar dados de performance com marcas e potenciais parceiros. A maioria fá-lo com screenshots de si próprios a percorrer os insights. A equipa decidiu que uma exportação limpa e fácil era uma experiência mais agradável para todos do que uma marca receber um rolo de câmara cheio de imagens cortadas. Portanto, a exportação existe para criadores que fazem esse tipo de reporting. Para todos os outros, é um botão que podem ignorar.
Voltando a quinta-feira: em vez de nove screenshots, abre o Edits, vai aos insights, clica em exportar e envia um único ficheiro. A marca recebe números que pode realmente utilizar. E ganha a sua tarde de volta.
Para quem é esta funcionalidade
Criadores que fazem parcerias com marcas. Este é o caso principal. Se parte do seu trabalho é provar a performance a alguém que pagou por ela, a exportação substitui o ritual do screenshot.
Agências que gerem criadores. Obter um relatório consistente de cada criador é muito mais fácil quando todos podem enviar o mesmo formato.
Quem estiver a construir um case study. Um mês de insights exportados é um ponto de partida muito mais organizado para uma página de portefólio do que uma pasta cheia de screenshots.
Todos os outros. Se ninguém lhe pede os seus números, não há razão para lhe tocar. Como Mosseri referiu no FAQ abaixo, está lá se quiser e apenas se precisar.
O que a exportação não faz
É importante ser claro sobre os limites, porque “exportar” pode parecer mais do que realmente é.
- Não exporta o vídeo em si. Descarregar o seu vídeo editado é uma função separada no Edits.
- Não substitui os insights da própria conta do Instagram na aplicação principal. Os insights do Edits focam-se nos reels publicados.
- Não é uma ferramenta de reporting. O utilizador retira os dados; o que faz com eles fica ao seu critério.
Esse último ponto é onde os fluxos de trabalho de criadores e de equipas divergem. Um criador envia uma exportação para uma marca. Um social media manager faz reports de cinco contas para cinco stakeholders todos os meses, e uma exportação por reel de um editor de vídeo não tem escala para isso. Nesse ponto, o método manual deixa de funcionar, e uma ferramenta de reporting como o analytics do Kontentino é onde os números de várias contas são reunidos num único relatório em vez de serem montados à mão.
Checklist: antes de enviar números para uma marca
- Acorde quais as métricas relevantes antes de exportar. Views, alcance e saves significam coisas diferentes para parceiros diferentes.
- Exporte do Edits para obter o detalhe ao nível do reel.
- Note o intervalo de datas. Os insights mudam e uma marca que compare os seus números com os dela precisa de saber quando os seus foram extraídos.
- Guarde uma cópia. A exportação é também o seu registo caso surja alguma disputa mais tarde.
- Se faz isto mensalmente para várias contas, pare de o fazer manualmente.
Se está pronto para passar de “enviar uns screenshots à marca” para “enviar o relatório à marca”, uma conta gratuita no Kontentino é onde a segunda opção ganha vida.
Leitura relacionada nesta série: a diferença entre views e viewers, que é fundamental para qualquer exportação que envie, e quantos reels deve publicar por dia se os números indicarem que deve criar mais.
FAQ
É obrigatório exportar os insights do Edits?
Não. A exportação é opcional e não tem efeito na sua conta ou alcance. Mosseri disse em junho de 2026 que “está lá se quiser, mas apenas se precisar”.
Para que serve a exportação de insights do Edits?
Para partilhar dados de performance com marcas e parceiros. Oferece aos criadores um ficheiro limpo para enviar em vez de screenshots do ecrã de insights.
A exportação de insights do Edits inclui o ficheiro de vídeo?
Não. A exportação de insights cobre dados de performance. Descarregar o seu vídeo editado é uma função separada na app Edits.
Os social media managers podem usar os insights do Edits para reports de clientes?
Para reels individuais, sim. Para reporting regular de várias contas, uma ferramenta de analytics dedicada é o caminho mais prático, visto que as exportações do Edits são feitas por reel.
