Se faz publicações para marcas, já ouviu alguma versão disto numa reunião com clientes, provavelmente formulada como “será que ainda vale a pena apostar em posts de fotos?” A resposta, vinda diretamente de Adam Mosseri, o Head do Instagram, num Q&A em julho de 2026: as fotos não vão a lado nenhum, e removê-las nunca esteve sequer em cima da mesa.
Porque é que o mito é tão credível
Como a maioria dos mitos duradouros, este cresceu a partir de um fundo de verdade. O próprio Mosseri reconheceu-o na sessão: o vídeo impulsionou a maior parte do crescimento do Instagram nos últimos anos. Junte a isto as mensagens de 2021 de que o Instagram “já não era uma aplicação de partilha de fotos”, anos de lançamentos de funcionalidades focadas em Reels, e a experiência vivida de cada social media manager de que o vídeo supera as imagens estáticas em reach, e a conclusão de que o futuro será apenas vídeo parece uma simples extrapolação. Mas não é. A estratégia de crescimento e a identidade do produto são duas coisas diferentes, e confundi-las é onde o mito se quebra.
O que Mosseri realmente confirmou
No Q&A, Mosseri refutou a ideia de que o Instagram deixou de se importar com as fotos. As fotos continuam a ser uma parte central da experiência, e destacou os carrosséis como o formato onde as mesmas brilham: os carrosséis podem ser fotos, vídeos ou ambos, e uma grande parte deles ainda são apenas fotos. A perspetiva mais ampla que ele ofereceu é que o Instagram quer acolher diferentes formas de criatividade visual, e as imagens são uma das mais importantes. Os próprios recursos para criadores da Meta continuam a tratar os posts de fotos e os carrosséis como formatos de primeira linha, o que condiz com a realidade do produto: as funcionalidades de fotos continuam a ser lançadas e não descontinuadas.
O modelo mental correto não é “o vídeo está a substituir as fotos”. É “o vídeo gera crescimento, as fotos geram profundidade”. O vídeo recruta novas audiências através de recomendações; as fotos e os carrosséis servem a audiência que já tem, e os carrosséis, em particular, obtêm consistentemente bons resultados em guardados e engagement de impressões múltiplas.
O que fazer em vez de entrar em pânico
Mantenha um mix de formatos ponderado em vez de apostar tudo apenas num lado. Uma divisão prática inicial para a maioria das contas de marca: reels para ganhar reach, carrosséis de fotos para educação, detalhes de produto e conteúdo de comunidade, e fotos únicas para momentos estéticos ou oportunos. Depois, deixe que os seus próprios insights ajustem a proporção; os dados da sua conta batem qualquer regra geral. Planear esse mix é mais fácil quando os formatos estão visíveis num relance num content calendar, para que um mês acidental de puro vídeo não passe despercebido. E como as questões de reach seguem-se sempre às questões de formato, veja o que Mosseri disse sobre de onde vem realmente o reach dos reels e como a pesquisa do Instagram lê as suas fotos nesta mesma série.
FAQ
O Instagram vai remover as fotos e tornar-se apenas vídeo? Não. Questionado diretamente no Q&A de julho de 2026, Mosseri foi inequívoco: “Isso nunca foi o plano e nunca será.”
O algoritmo do Instagram penaliza as fotos? Não. As fotos não são penalizadas; o vídeo simplesmente tende a ganhar mais recomendações. Fotos e carrosséis continuam a ser formatos totalmente suportados.
Os carrosséis são fotos ou vídeos? Ambos. Os carrosséis podem misturar fotos e vídeos num post, e Mosseri notou que muitos deles ainda são compostos apenas por fotos.
As marcas devem continuar a publicar fotos em 2026? Sim. As fotos e os carrosséis geram engagement e profundidade com a sua audiência atual, enquanto o vídeo trata da descoberta. Um mix equilibrado vence qualquer extremo.
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