Se gere uma conta de Instagram, provavelmente já se perguntou se apostar nos Reels castiga silenciosamente os seus posts de fotos, ou se ignorar os Reels significa perder o alcance de tudo o resto que publica. Adam Mosseri, o Head do Instagram, abordou isto diretamente numa das suas sessões de Q&A de sexta-feira, e a resposta curta é não, eles não competem entre si.
O que ele disse na realidade: “é um sistema de ranking único que tenta compreender do que é que as pessoas gostam.”
Existe apenas um sistema de ranking
O Instagram não utiliza algoritmos separados para fotos, Reels e carousels. Utiliza um sistema de ranking único que tenta perceber o que é interessante para uma pessoa específica e, depois, mostra-lhe mais desse conteúdo, independentemente do formato. O próprio post do Instagram Ranking Explained confirma este mesmo princípio em maior detalhe. O sistema é construído em torno da relevância para o utilizador, não para recompensar ou punir um tipo de conteúdo específico. Isto é importante porque muda a forma como deve pensar a sua estratégia. Não está a escolher entre dois sistemas concorrentes sempre que clica em publicar; está a alimentar um sistema com informações sobre o que o seu público gosta.
Porque é que o engagement costuma transferir-se entre formatos
Como o sistema de ranking rastreia o interesse ao nível da conta e do tópico, em vez de ao nível do formato, os sinais de engagement tendem a transitar. Se o seu público vê, comenta ou partilha regularmente os seus Reels, estatisticamente é mais provável que esse mesmo público também interaja com as suas fotos e carousels, uma vez que o sistema já aprendeu que eles consideram a sua conta relevante. O inverso também é verdade. Um post de foto forte pode elevar a descoberta de um Reel que publique mais tarde, porque o sinal subjacente medido é o interesse em si, e não a preferência por um formato.
O mito que deve reformar
Uma crença comum é que “o algoritmo favorece os Reels” e há um fundo de verdade nisso. O Instagram promove o vídeo de forma mais agressiva em superfícies de descoberta como o Explore, em grande parte porque o vídeo gera sinais fortes de watch-time que são fáceis de medir e escalar. Mas essa é uma decisão de descoberta que visa alcançar novos públicos, não um preconceito de ranking contra as fotos para quem já o segue. Confundir os dois leva muitas contas a investir excessivamente em Reels por ansiedade algorítmica, em vez de o fazerem porque realmente se adequa à sua narrativa. Para uma análise mais profunda sobre até que ponto a escolha do formato deve pesar no seu planeamento, veja o nosso artigo sobre se precisa de todos os formatos do Instagram.
O que isto significa para o seu mix de conteúdo
A conclusão prática é escolher o formato com base no que um conteúdo precisa, e não com base numa percebida vantagem de pontuação. O lançamento de um produto pode ser melhor contado através de um carousel que explica as funcionalidades. Um momento de bastidores (behind-the-scenes) pode funcionar melhor como um Reel rápido de quinze segundos. Uma citação ou estatística forte pode ter mais impacto como uma única foto bem desenhada. Nenhuma destas escolhas acarreta uma penalização oculta. O que realmente faz a diferença é a relevância, o watch time, os guardados e as partilhas, e não o botão em que tocou quando publicou. Vale também a pena recordar que o desempenho inicial é apenas parte do cenário; a nossa análise sobre engagement na primeira hora explica por que razão um início lento não significa que um formato falhou.
Se gere isto em vários formatos e ao longo de várias semanas, planear o seu mix num content calendar adequado torna muito mais fácil perceber se o desempenho das suas fotos, Reels e carousels realmente difere para o seu público específico, em vez de adivinhar com base em conselhos genéricos.
Perguntas frequentes
O algoritmo do Instagram prioriza os Reels em relação às fotos? Não em termos de ranking para os seus seguidores atuais. O Instagram favorece mais o vídeo em superfícies de descoberta destinadas a novos públicos, mas isso é independente de como o conteúdo é classificado para as pessoas que já o seguem.
Mudar de fotos para Reels irá baixar a minha taxa de engagement geral? Não intrinsecamente. As taxas de engagement diferem por formato porque os comportamentos são diferentes, mas uma estratégia forte de Reels não prejudica o desempenho das suas fotos.
Posso misturar formatos sem prejudicar o meu alcance? Sim. Uma vez que existe um sistema de ranking unificado baseado na relevância, misturar formatos é um comportamento esperado e não um risco.
Como é que o Instagram decide o que mostrar a alguém? Prevê a relevância com base no comportamento passado do utilizador com conteúdos e criadores semelhantes, utilizando sinais como watch time, gostos, comentários, guardados e partilhas, independentemente do formato.
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