Publicitatea pe Facebook este extrem de populară în prezent. Atât brandurile mari, cât și companiile locale fac publicitate pe Facebook, indiferent de bugetele lor. În loc să ne întrebăm dacă merită să promovăm postări pe Facebook, haideți să investigăm de ce merită și cum să o facem bine.
Specialiștii în marketing se confruntă cu o dilemă – dacă să folosească funcția „boost post” (în jurul căreia au apărut sute de mituri discutabile) sau să promoveze postările prin Ads Manager.
Vom examina caracteristicile, asemănările și diferențele dintre aceste două metode și te vom lăsa să o alegi pe cea mai potrivită pentru situația ta specifică.
Boosted posts
Pentru început, funcția Boost Post a fost introdusă în 2012 și nu a evoluat prea mult de atunci. Această opțiune, accesată printr-un panou de publicitate simplificat, îți permite să promovezi un post selectat fără prea mult bătăi de cap.
Ce se întâmplă de fapt când dai click pe butonul „Boost Post”? Facebook creează o campanie publicitară simplă, menită să crească engagement-ul pentru postarea promovată.
Aici începe problema, sau provocarea – deoarece cu funcția Boost Post, ai mai puțin control asupra modului în care apar reclamele. Opțiunile din Ads Manager sunt mult mai extinse.
Cum să dai boost unei postări?
În feed-ul paginii tale de Facebook, vei găsi un buton „Boost post” sub fiecare postare publicată.
În pasul următor, vei fi redirecționat către un dashboard simplificat pentru a finaliza campania postării tale.
Aici poți seta obiectivul (sau poți lăsa Facebook să o facă pentru tine), audiența, placements de bază, call to action, bugetul și durata campaniei tale.
Avantajele postărilor cu boost
- Întregul proces de creare a unei astfel de reclame, folosind butonul „Boost post”, este foarte simplu și convenabil. Postarea este promovată în câteva secunde și cu doar câteva click-uri.
- Totuși, în ciuda limitărilor, cei mai importanți parametri, cum ar fi grupul țintă, bugetul, durata reclamei sau chiar unele placements, pot fi setați cu ușurință în acest mod. Este mult mai rapid și mai comod decât să treci prin Ads Manager de fiecare dată.
- Dacă industria este una care generează interacțiune, iar obiectivul campaniei este engagement-ul, rezultatele s-ar putea să nu difere mult de setarea unei campanii complete prin Ads Manager.
- Dacă ai un buget limitat sau desfășori singur activități locale la scară mică, aceasta poate fi cea mai eficientă opțiune.
Dezavantajele postărilor cu boost
- Ads Manager îți permite să construiești întreaga structură a reclamei folosind toate opțiunile avansate posibile. Folosind „Boost post”, Facebook face acest lucru pentru tine, limitându-ți astfel capacitatea de a influența calitatea reclamei.
- Promovările prin „Boost post” s-ar putea să nu funcționeze bine în atingerea unui grup de destinatari mai specific.
- Acest tip de publicitate poate fi foarte ineficient, iar Facebook oferă puține opțiuni. Nu poți decide, de exemplu, zilele și orele sau dispozitivele pe care va fi afișată reclama.
- Scopul promovării nu este întotdeauna engagement-ul. De exemplu, activitățile promoționale pot încuraja utilizatorii să urmărească compania pe Facebook, să se aboneze la newsletter-e, să creeze conturi sau să instaleze aplicații mobile. Reclamele de remarketing sunt de asemenea greu de creat. Ca urmare, putem concluziona că funcția „Boost post” nu răspunde deloc unor astfel de nevoi ale advertiserului.
- Pe Facebook, doar trei audiențe pot fi selectate în funcția Promote Post: fanii tăi, fanii tăi plus prietenii lor sau destinatari targetați specific. Ar putea părea că ultima opțiune funcționează cel mai bine, dar realitatea este că formula este încă foarte restrictivă în această etapă.
- O altă limitare este lipsa unei game largi de opțiuni pentru a afișa postările pe care le promovezi; prin urmare, acestea nu vor fi neapărat afișate în locurile care aduc rezultate optime, ci mai degrabă în cele mai ieftine. Astfel, postările promovate vor fi afișate pe dispozitivele mobile mult mai des, indiferent dacă utilizatorii de mobil generează lead-uri sau vânzări pentru afacerea ta.
În curând vei realiza că cele trei obiective disponibile în panoul de bază (trafic pe pagină, activitate sub postare și inițierea unei conversații) încep să te limiteze. Competiția ta probabil face ceva mai bine dacă le vezi reclamele complexe și diverse în feed-ul tău.
Promovarea unei postări (așa cum sugerează Facebook) nu va fi niciodată la fel de eficientă ca lansarea unei campanii de promovare propriu-zise.
Facebook Ads
Cum să promovezi o postare?
Trebuie să faci acest lucru prin Ads Manager.
Am discutat recent despre cum să creezi și optimizezi campanii în FB Ads Manager.
După crearea unei campanii, trebuie să continui cu crearea unui ad set, iar apoi să treci la Ads. De acolo, selectezi o postare de pe pagina ta de Facebook pe care vrei să o promovezi.
Avantajele ads
- În primul rând, reclamele îți oferă o mare flexibilitate în ceea ce privește targetarea și optimizarea campaniilor. Poți selecta tipul de facturare, orele de afișare sau mai multe opțiuni de call-to-action, pentru a numi doar câteva posibilități.
- Ai o mulțime de obiective de campanie din care poți alege, inclusiv vizualizări video, click-uri, lead-uri, trafic pe site și achiziții. Engagement-ul nu este, prin urmare, singura opțiune.
- Acest lucru îți va permite să profiți la maximum de oportunitățile de remarketing.
- Ads oferă, de asemenea, o mai bună potrivire a placements. Poți selecta nu doar platforma pe care vor apărea reclamele (ex: Facebook), ci și placements din cadrul fiecărei platforme (ex: Stories).
- În postările promovate, poți alege dispozitivul pe care vor apărea reclamele. Mai mult, poți condiționa afișarea lor de factori precum disponibilitatea Wi-Fi.
- Poți include sau exclude placements pe mobile și desktop în moduri flexibile.
- Poți promova postări ascunse din feed-ul paginii de Facebook. De exemplu, dacă repeți campanii de publicitate pentru un produs folosind postări evergreen, le poți exclude din distribuție, dar le poți utiliza în continuare în publicitate. Acest lucru poate servi la creșterea reach-ului, precum și la reducerea costurilor.
Promoted Posts îți oferă mai mult control asupra bugetului și o imagine de ansamblu mai bună asupra campaniilor și seturilor de reclame.
Dezavantajele ads
- Chiar și schimbările mici, cosmetice, pot avea un efect profund asupra întregii campanii.
- Poate fi un proces plictisitor, mai ales dacă setul de reclame conține multe reclame complexe. Trebuie să fii pregătit să aloci resurse suplimentare de timp.
- Ads Manager poate fi derutant sau copleșitor pentru utilizatorii începători și pentru cei care nu au mai configurat astfel de campanii înainte.
Boosted posts vs ads: verdictul final
Postările sponsorizate pot fi configurate prin Ads Manager sau direct pe profil, dând click pe butonul „Boost post”. Unii recomandă evitarea celei de-a doua metode deoarece, setând reclama direct pe pagina de Facebook, nu poți profita de toate opțiunile posibile.
Deși acest lucru este adevărat, majoritatea variabilelor importante, cum ar fi grupul țintă, bugetul, durata reclamei și, mai nou, chiar placement-ul, pot fi setate direct de acolo, scoțând Ads Manager din ecuație.
Recomandăm să apelezi la Ads Manager dacă vrei să configurezi anumite opțiuni care nu sunt disponibile altfel. De exemplu, poți dezactiva un placement dacă consideri că reclama nu este potrivită pentru o anumită setare implicită.
În cele din urmă, boosted posts s-ar putea să nu fie niciodată la fel de eficiente ca reclamele create și optimizate în Ads Manager. În cel de-al doilea caz, va trebui dedicat un buget mai mare, mai multă creativitate și mai mult timp. Cu toate acestea, această metodă permite optimizarea care scade costul pe click, permite remarketing-ul sau alegerea mai multor obiective publicitare, precum și selectarea orelor de afișare și a dispozitivelor.
Pe de altă parte, există mii de oameni care nu doresc sau nu își permit o campanie atât de extinsă. Aceștia decid atunci să dea pur și simplu boost postărilor, fără a investi mult timp în procesul de analiză.
Nu există o soluție universală, dar promovarea postărilor îți oferă mai multe oportunități de a-ți optimiza campaniile. Cea mai bună soluție este cea care funcționează cel mai bine pentru tine, așa că poate ar trebui să testezi toate opțiunile!
