Înapoi la blog
TikTok a devenit, fără îndoială, un fenomen global. Pe scurt, este o aplicație care permite utilizatorilor să posteze și să interacționeze cu videoclipuri scurte încărcate de alți utilizatori.
„Este un format de Story, dar acest Story nu dispare” pare să fie esența TikTok.
Există un ocean de branduri pe TikTok, așa că poate fi dificil să identifici pe care merită să le urmărești. Pentru a-ți simplifica munca, am decis să îți arătăm câteva dintre brandurile noastre preferate pentru inspirație.
Cine este pe TikTok?
Majoritatea utilizatorilor TikTok sunt reprezentanți ai Generației Z, dar aplicația începe să atragă tot mai mulți Millenials. Cifrele vorbesc de la sine: peste 37% dintre utilizatorii din SUA sunt nativi digitali.
Până la sfârșitul anului 2019, TikTok a fost descărcat de peste 738 de milioane de ori în 141 de țări, ceea ce a făcut-o cea mai populară aplicație iOS din lume. Mai mult, TikTok a generat aproximativ 315 milioane de instalări în primele 3 luni ale anului 2020, devenind cea mai descărcată aplicație în orice trimestru din istorie.
Oportunități pentru branduri pe TikTok
Cifrele de mai sus sunt atractive și pentru potențialii advertiseri, deoarece tot mai multe branduri vor să își încerce norocul pe TikTok. Deși aplicația este gratuită, aceasta este monetizată prin campanii de marketing plătite și postări sponsorizate. Mai mult, TikTok For Business oferă funcții noi de analytics pentru branduri pe TikTok.
În loc să folosești exclusiv publicitate plătită, ai putea încerca să creezi o imagine de brand unică prin videoclipurile tale, având în vedere că toate formatele video câștigă popularitate. Și exact asta fac brandurile pe care le-am selectat.
Ce branduri sunt pe TikTok și de ce ar trebui să te uiți la ideile lor? Să trecem direct la listă și să vedem care este cheia succesului lor pe platformă.
Guess
Guess este o casă de modă faimoasă la nivel mondial, cu mii de clienți loiali, însă acest lucru nu o împiedică să încerce să ajungă la cele mai tinere grupuri țintă.
Clienții devin tot mai conștienți și vor să vadă postări cu care să poată rezona. Guess răspunde acestor nevoi arătând conținut apropiat de viața reală (sau cel puțin stilizat în acest fel). În videoclipurile lor, Guess împărtășește idei despre cum își pot petrece oamenii timpul liber, purtând, desigur, produsele brandului.
Deși Guess postează clipuri cu modele profesioniste, le combină cu conținut generat de influenceri. Unii dintre ei sunt cunoscuți pe alte platforme, ceea ce permite Guess să își promoveze ideile de pe TikTok și în afara aplicației. Printre aceștia se numără vedete de pe Instagram (Brent Rivera) și YouTuberi (Eva Gutowski). Pentru a încuraja fanii brandului să își arate achizițiile, aceștia folosesc hashtag-uri dedicate. Pare un exemplu perfect de buzz marketing, nu-i așa?
Idei de la Guess: folosește hashtag-uri unice pe care fanii și clienții tăi le pot urmări și adăuga la propriile videoclipuri.
Chipotle
Ce branduri sunt pe TikTok? Nu este o surpriză că sectorul FMCG încearcă să cucerească platforma.
Chipotle este unul dintre cele mai cunoscute și apreciate branduri pe TikTok, ceea ce nu ne miră după ce le analizăm strategia.
Pe profilul Chipotle vei găsi tutoriale și hack-uri despre cum să mănânci tacos sau cum să folosești ambalajele lor într-un mod creativ și distractiv. Aceștia pun accent pe conținut umoristic și dau adesea repost videoclipurilor de la followeri. Chipotle își propune să atragă nu doar Generația Z, ci și pe acei Millenials ceva mai maturi. Brandul colaborează, de asemenea, cu chefi și influenceri din industria culinară.
Idei de la Chipotle: dă repost conținutului generat de utilizatori (UGC) pentru a crea o conexiune reală cu clienții tăi.
Netflix
Este unul dintre cele mai urmărite branduri pe TikTok: haide să vedem ce putem învăța de la ei!
Ceea ce poți învăța de la Netflix este că orice poate deveni conținut, atât timp cât reușești să adaptezi tonul la preferințele audienței tale. Platforma folosește clipuri din emisiunile sale și creează meme-uri din ele. Valorificând ceea ce au deja în portofoliu, Netflix poate posta frecvent, își promovează filmele și economisește timp și bani. Netflix face o treabă excelentă și prin faptul că știe să râdă de propriile producții și alege contexte relevante. Dacă răsfoiești feed-ul lor, vei găsi cu siguranță o tonă de inspirație.
Idei de la Netflix: nu subestima valoarea conținutului pe care îl ai deja – adaptează-l și încearcă să-i maximizezi potențialul.
Asos
Asos este unul dintre acele branduri care folosesc platforma pentru a-și arăta acțiunile de responsabilitate socială (CSR). Fac acest lucru creativ, de exemplu prin oameni care folosesc produse Asos într-un mod care face referire directă la un eveniment actual. Asos colaborează, de asemenea, cu staruri adevărate de pe TikTok, realizează clipuri de tip “try-on haul” și oferă sfaturi speciale. Compania folosește CTA-uri interactive, cerându-le followerilor să ghicească ce produse sunt prezentate. De asemenea, Asos creează muzică de brand specială pe care fanii o pot folosi ulterior în propriile videoclipuri.
Idei de la Asos: lucrează cu influenceri care sunt cunoscuți și apreciați de comunitatea ta.
Sephora
Brandurile de beauty sunt pe TikTok, dar puține reușesc să stăpânească platforma la fel de bine ca Sephora.
TikTok pare să fie instrumentul perfect pentru Sephora, deoarece aplicația scoate în evidență fiecare unghi al produselor. Brandul lucrează cu așa-numiți „beauty gurus”, idoli pentru pasionații de machiaj. Influencerii își arată rutinele de îngrijire și prezintă texturile produselor prin cadre de tip zoom-in. Acest truc familiarizează audiența cu produsul chiar dacă nu îl pot atinge, ceea ce poate crește semnificativ vânzările online.
Sephora creează și challenge-uri în care oamenii își prezintă parfumurile care se potrivesc cu outfit-ul sau starea lor de spirit. Brandul experimentează constant cu formate noi și oferă followerilor de pe TikTok coduri promoționale speciale.
Idei de la Sephora: creează coduri promoționale speciale pentru comunitatea ta de pe TikTok.
Crocs
Brandurile ar trebui să urmărească mereu contul Crocs pentru a vedea cum interacționează aceștia cu audiența înainte de a-și stabili propria strategie!
Plasarea de produse pe profilul Crocs este probabil cea mai evidentă dintre toate brandurile menționate, și totuși nu pare forțată. Pentru ei, TikTok este locul unde pot anunța participarea în proiecte sociale sau donații. Brandul își transformă accesoriile (jibbitz) în emoji-uri pentru a se integra în mediul digital. De asemenea, folosesc un truc simplu: animalele. Generația Z și Millenials adoră să urmărească și să distribuie videoclipuri cu animale de companie.
Idei de la Crocs: prezintă-ți acțiunile de responsabilitate socială într-un mod creativ, dar integrat natural în conținut.
NBA (National Basketball Association)
Sportul este un domeniu unde unitatea este prioritară. NBA știe cum să își implice fanii, folosind TikTok ca un memento pentru aceștia, distribuind programul meciurilor și interacționând cu fanii. NBA sunt, de asemenea, maeștri în crearea de compilații cu momente amuzante din timpul meciurilor. Ei postează frecvent pentru a păstra legătura cu audiența și oferă conținut de tip backstage. Mascotele echipelor sunt eroii multor videoclipuri, făcând brandul ușor de recunoscut pe platformă.
Idei de la NBA: folosește un personaj sau o mascotă de brand pentru a deveni ușor de identificat.
NFL (National Football League)
NFL și-a construit o imagine de lider, numindu-se „CEO al fotbalului [american]” în descrierea de pe TikTok. Postează secvențe din meciuri trecute cu comentarii scurte și muzică antrenantă. Pe TikTok, NFL arată și ce fac jucătorii în timpul liber și oferă informații despre acțiunile umanitare ale membrilor echipei. Ce mai poți găsi pe contul lor? Conversații off-site între jucători, care dau o notă umană brandului.
Idei de la NFL: nu te opri din a posta videoclipuri despre evenimente viitoare și folosește flashback-uri amuzante din trecut pentru a menține interesul audienței.
Liverpool FC
Pe profilul de TikTok al LFC vei găsi sneak peeks despre transferuri, antrenamente și alte evenimente importante. Liverpool folosește trenduri populare și videoclipuri virale pentru a se asigura că este mereu relevant. Pentru a implica fanii, fotbaliștii de la LFC participă la provocări (challenges) care nu sunt neapărat legate de sport, simplificând astfel imaginea de „superstaruri” inaccesibile.
Idei de la Liverpool FC: participă la challenge-uri și folosește trendurile momentului.
Grădina Zoologică din San Diego
Poate o grădină zoologică să fie unul dintre cele mai iubite branduri pe TikTok? Cu siguranță!
Deși nu este același lucru cu a vedea animalele în viața reală, videoclipurile postate de San Diego Zoo sunt o completare perfectă a experienței. Este un fapt cunoscut că postările cu animale topesc inimile multor oameni, iar Grădina Zoologică din San Diego profită de acest lucru.
Profilul lor arată viața din culise, cum ar fi animalele care se joacă cu personalul. Chiar dacă nu postează frecvent, conținutul lor este întotdeauna de impact. Folosesc muzică populară pe fundal pentru a face videoclipurile memorabile. Acest tip de conținut îi încurajează pe oameni să adauge o oprire în vizita lor de data viitoare când sunt în San Diego.
Idei de la San Diego Zoo: adaugă muzică antrenantă pe fundalul videoclipurilor tale pentru a umaniza imaginea brandului și a ajunge direct la inimile utilizatorilor.
Concluzie
Chiar dacă brandul tău nu are nevoie de un cont oficial pe TikTok, platforma poate fi totuși folosită ca un instrument simplu pentru crearea de videoclipuri scurte. Conform studiilor, oamenii consideră conținutul video mai captivant și sunt mai predispuși să interacționeze cu acesta, așa că videoclipurile TikTok ar putea aduce un plus de claritate și dinamism în strategia ta de conținut.
