Înapoi la blog
Creșterea Instagram accelerează cu cifre de două cifre (rețeaua socială a anunțat recent 500 de milioane de utilizatori), iar lumea social media nu doarme niciodată. Acum, mai mult ca oricând, este esențial să fii la curent cu noutățile și să urmărești cele mai recente social media trends. Ai observat cum s-a schimbat Instagram în ultima vreme? Dacă opțiunea de multiple accounts este încă lucrul care te bucură cel mai tare, înseamnă că ai rămas puțin în urmă… Ce schimbări recente unii le ADORĂ, iar alții le URĂSC?
Relevanța a înlocuit cronologia
Cel mai discutat subiect recent – algoritmul Instagram. Teama multora a devenit realitate. De ce această schimbare? Un reach organic de 100% era visul oricărui specialist social media, iar susținerea tot mai mare a reclamelor pe Instagram a sporit interesul atât pentru ads, cât și pentru postările organice. Totuși, numărul de utilizatori, de profiluri de brand și media conturilor urmărite au crescut constant. Conținutul din feed a început să se multiplice atât de mult încât, în mod normal, nu mai ajungeam să vedem cam 70% din el. Desigur, publicitatea este unul dintre motivele principale. Rata de engagement pentru conținutul de brand era în scădere.
Instagram vrea să le ofere utilizatorilor conținutul pe care aceștia chiar își doresc să îl vadă când deschid aplicația. Acest lucru îl face să fie de o calitate mai înaltă și mai relevant pentru fiecare utilizator în parte. La rândul său, acest lucru prelungește timpul petrecut pe platformă și îi sporește popularitatea. Dar nu-ți face griji, algoritmul nu înseamnă că postările vor fi filtrate; ele vor fi doar aranjate de la cea mai relevantă la cea mai puțin relevantă.
Reclamele de slabă calitate vor fi probabil ignorate, iar strategiile noi și inovatoare de Instagram ale marketerilor creativi vor primi undă verde. Va trebui să investești mai mult timp, creativitate, buget și efort pentru a genera engagement în rândul publicului țintă.
Scopul este de a asigura o experiență personalizată și de a te apropia de potențialii clienți. Primele criterii cheie ale algoritmului au apărut deja. Cele 4 repere care afectează ordinea postărilor sunt:
- Popularitatea postării –> cu cât mai multe inimi și comentarii, cu atât mai bine!
- Relația –> contează relația dintre cel care postează și cel care primește conținutul
- Actualitatea postării –> cu cât informația este mai proaspătă, cu atât ajunge mai sus în feed
- Comportamentul –> ce distribui altor utilizatori și cine sunt aceștia; acest lucru te plasează într-un anumit grup de interese
Conținutul video rămâne pe poziții
Mai 2015 a fost momentul de glorie al videoclipurilor pe Facebook ca „super-conținut”. Acestea s-au transformat în două versiuni perfecte: 360 Videos și Live Videos. Instagram a înregistrat, de asemenea, progrese în această zonă. Sfârșitul lunii februarie a adus informații despre video views, iar acum toți pasionații de video zâmbesc până la urechi datorită videoclipurilor de 60 de secunde (față de doar 15 secunde anterior).
Ce a declanșat aceste îmbunătățiri? Pot fi mai multe motive, dar cel principal este că, în ultimele 6 luni, timpul petrecut vizionând videoclipuri pe Instagram a crescut cu 40%. Iar aceasta este o rată de creștere considerabilă.
Campanii Click to Website mai relevante
Campania de tip Click to Website pe Instagram era înainte foarte simplă. Click pe o imagine sau pe un buton și erai direcționat direct către site-ul predefinit. Acum, lucrurile s-au schimbat. După ce dai click pe imagine, apare un strat suprapus cu numele site-ului și adresa URL. Poți edita acest layer în Ads Manager. Acest lucru funcționează similar și pentru campaniile de mobile install ads. O mică diferență este că overlay-ul va afișa „View in App Store” pe iOS și „View in Play Store” pe Android în loc de adresa URL.
Te sperie ideea de a avea un click-through rate mai mic? Este cu siguranță posibil. Motivul principal al acestui pas este de a crește numărul de click-uri relevante către site-ul tău și de a evita vizitatorii accidentali. Sună mai bine, nu-i așa?
Înseamnă toate acestea că ar trebui să treci la o altă rețea socială? Cu siguranță… nu! Lucrează intens la conținutul tău, targetează-ți publicul cu precizie și nu uita de promovare. Instagram va continua cu siguranță să optimizeze algoritmul și să adauge noi funcții, precum și opțiuni pentru monitorizarea postărilor sponsorizate. S-a promis deja că formatul de publicitate Canvas va fi lansat în a doua jumătate a acestui an.
Așadar, pregătește-te! Actualizează-ți noutățile și fii la curent. Și nu uita să îți planifici conținutul pentru social media pentru a obține rezultate. Kontentino te ajută să planifici și să aprobi postările social media cu ușurință, inclusiv pe Instagram. Descoperă funcțiile oferite de Instagram Publisher și începe acum cu 14 zile gratuite!
Citește versiunea în slovacă a acestui articol pe blogul Triad 🙂
