Cele mai bune momente pentru a posta pe Social Media în 2022

Cunoști senzația aceea când creezi un post captivant, plin de valoare, iar după toată acea muncă grea, ești gata să îl împărtășești în sfârșit cu audiența ta? Sentimentul e grozav, nu? Dar apoi, nu se întâmplă nimic. Rata de engagement este departe de a fi ideală și te gândești că toate eforturile tale au fost o pierdere totală de timp și bani. Ei bine, nu este încă sfârșitul lumii, așa că nu te da bătut. 

Deși s-ar putea să ai tipul potrivit de content, din păcate, asta este doar jumătate din bătălie. Ceea ce este la fel de important de știut este când să postezi pe Facebook (sau pe orice altă rețea socială), astfel încât conținutul tău să aducă rezultate. Vrei să îți atingi publicul țintă și să eviți ca postările tale să se piardă sau să fie ignorate în zgomotul de pe social media? Cum să procedezi atunci?

În acest articol de blog, îți vom oferi perspectivele noastre despre când și cum să postezi pe Facebook, Instagram, LinkedIn, Twitter și TikTok. Totul pentru ca tu să obții maximum de beneficii din conținutul tău excelent.

Importanța marketingului pe social media în 2022

În primul rând, de ce este important pentru afacerea ta să se implice în marketingul pe rețelele sociale în 2022? A existat o creștere uriașă a cererii pentru social media și marketing digital începând cu 2020, în special din cauza pandemiei globale și a perioadelor de lockdown în care am fost cu toții puși.

Dintre toate platformele, TikTok a cunoscut o creștere excepțională a utilizatorilor activi lunar la nivel mondial între 2019 și 2022, ajungând în prezent la 1 miliard de utilizatori. Oamenii au fost nevoiți să se adapteze rapid la mediul în continuă schimbare și să găsească noi forme de divertisment.

Statul acasă a devenit noul mod de a ieși în oraș, motiv pentru care platforme precum Facebook, Instagram și, desigur, TikTok au înregistrat o creștere semnificativă a popularității.

Mai mulți utilizatori înseamnă un potențial de reach mai mare pentru cei care doresc să își promoveze afacerile. Dacă încă ai îndoieli cu privire la profitabilitatea marketingului pe social media, este timpul să uiți de ele și să te concentrezi pe conceperea unei strategii ideale pentru a posta conținut în mod eficient pe conturile tale.

Să explorăm ce influențează cele mai bune momente pentru a posta pe diverse platforme de social media.

De ce contează cât de mult postezi pe canalele de social media?

Contează cât de mult postezi pe canalele de social media, deoarece acesta este un mod de a-ți reprezenta brandul și de a interacționa cu clienții.

Volumul de postări pe canalele de social media poate fie să îți ajute, fie să îți afecteze brandul.

Postarea prea frecventă te poate face să pari disperat după atenție, în timp ce postarea prea rară te poate face să pari neinteresat de followers. Găsirea echilibrului potrivit este necesară pentru a părea activ și implicat fără a fi perceput ca agasant sau neglijent.

Social media este o stradă cu două sensuri. Nu oferă doar o cale de a partaja informații despre compania ta, ci le permite și clienților să afle mai multe despre tine și le oferă modalități de a se conecta cu tine. De aceea, este important să postezi în mod regulat pe canalele de social media. Acest lucru nu numai că îți ajută urmăritorii să fie la curent cu ultimele știri, dar îți oferă și ocazia de a te conecta cu ei la un nivel mai profund. Ca rezultat, viitoarele tale campanii vor avea șanse mai mari de succes.

Numărul de postări pe care le faci poate fi un indicator al nivelului tău de engagement și al conexiunii cu fanii tăi. Dacă nu postezi suficient, aceștia își pot pierde interesul. Invers, dacă postezi prea mult, se pot simți copleșiți sau plictisiți și te pot unfollow.

Mixul echilibrat este cheia.

Găsește ce funcționează pentru tine și menține acea cadență.

Mai jos, vei găsi cercetările noastre despre frecvența postărilor și momentele ideale pentru a face acest lucru. Poți folosi aceste sfaturi ca puncte de reper pentru strategia ta de social media. 

Care este cel mai bun moment pentru a posta pe social media?

Dacă vrei să știi care este cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook sau Instagram pentru a asigura rezultate satisfăcătoare, răspunsul nu este atât de simplu.

Internetul este plin de discuții despre ora optimă de postare pe rețelele sociale. Și totuși, nu toată lumea ajunge la un consens. Asta pentru că această problemă este mult mai complexă decât pare la prima vedere. De fapt, există numeroși factori care influențează momentul potrivit, factori cu care trebuie să te familiarizezi dacă vrei să vezi îmbunătățiri.

Să aruncăm o privire la ce joacă un rol semnificativ în ajustarea content calendarului și a orei de publicare:

Platforma

Fiecare platformă de social media are propria sa cultură, mod de utilizare și funcții. Acestea atrag audiențe diferite, adesea cu vârste, interese și venituri diferite. Elementul cheie pe care trebuie să te concentrezi este să afli cine este publicul tău țintă, precum și care sunt datele demografice și comportamentele lor online.

De exemplu, cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook va varia considerabil față de cel pentru LinkedIn sau Instagram, din cauza obiceiurilor specifice de navigare ale fiecărui segment. Concentrează-te pe natura afacerii tale, precum și pe urmăritorii tăi ideali, și pornește de acolo.

Odată ce înțelegi pentru cine este conținutul tău și unde poți găsi acei oameni, alegerea platformei potrivite și a momentului ideal nu ar trebui să fie o problemă.

Industria

În mod similar, tipul de industrie în care activezi este un factor la fel de important. De exemplu, dacă conduci o companie B2C, ar fi bine să te concentrezi pe postarea conținutului în weekend și în afara orelor de program, deoarece atunci obții cele mai mari niveluri de engagement și afișări. Dimpotrivă, dacă vrei să afli cel mai bun moment pentru a posta pe LinkedIn pentru a ajunge la cât mai mulți profesioniști și companii, atunci zilele lucrătoare și orele de birou ar trebui să funcționeze cel mai bine.

Totul depinde, din nou, de tipul de oameni pe care vrei să îi targetezi. O greșeală foarte comună apare atunci când companiile postează același conținut pe fiecare platformă socială pe care sunt prezente. Acest lucru este greșit din multe motive, cel mai important fiind că publicul tău țintă pur și simplu nu este prezent peste tot. De ce să îți irosești resursele precum timpul și banii pe ceva care nu îți va aduce nimic pozitiv înapoi?

Fusul orar

În mod firesc, cel mai bun moment pentru a posta este atunci când audiența ta este online. Totuși, acest lucru poate fi complicat dacă afacerea ta operează pe mai multe fusuri orare.

De aceea este crucial să efectuezi o analiză a tuturor rețelelor tale sociale și să afli unde este localizat publicul tău. Conform acestor informații, poți planifica mai bine strategia de social media și poți trimite mesaje adaptate pentru a acoperi toate fusurile orare.

Pentru a-ți ușura viața, poți folosi instrumente de management social media precum Kontentino pentru a planifica și programa conținutul în avans. Poți seta un fus orar diferit pentru fiecare dintre paginile pe care le gestionezi. De asemenea, este foarte ușor să comunici cu membrii echipei și să ceri aprobarea clienților, chiar și atunci când întreaga echipă lucrează de la distanță. Toată comunicarea are loc direct lângă postările pe care le creezi, astfel încât totul este foarte transparent. 

Un alt aspect remarcabil la Kontentino este că elimină necesitatea de a schimba numeroase e-mailuri, fișiere și documente, deoarece vei avea totul într-un singur loc.

Momentul anului

Interesant este că și perioada anului influențează momentul optim de postare. Gândește-te puțin. În timpul toamnei și iernii, când zilele sunt mult mai scurte și reci, iar oamenii tind să petreacă mai mult timp în interior, aceștia petrec mai mult timp și pe social media. Acest lucru crește șansele ca postările tale să fie văzute exact când aceștia navighează pe Facebook sau Instagram.

În zilele de vară și primăvară, când vremea este mai frumoasă și oamenii ies mai des afară, engagementul poate fi mult mai scăzut. Cercetările arată că în zilele ploioase, oamenii au cu până la 42% mai multe șanse să interacționeze cu conținutul tău pe rețelele sociale comparativ cu zilele însorite. Mai mult, vremea ploioasă, în special în weekendurile de vară, poate crește interacțiunile cu postările cu până la 90%. Fascinant, nu-i așa?

Când și cât de des să postezi pe Facebook?

Această platformă este încă cea mai utilizată (2,91 miliarde de utilizatori activi lunar la nivel mondial la sfârșitul anului 2021) și cea mai populară printre marketeri. Asta înseamnă că este crucial să știi cum să te faci remarcat în tot acest zgomot atunci când postezi pe Facebook.

Durata medie de viață a unei postări pe Facebook este de 5 ore. Datorită algoritmului Facebook, sunt prioritizate acele postări care au un engagement mai mare și sunt evaluate ca fiind cele mai relevante pentru utilizator. Videoclipurile (în special transmisiunile live) au cel mai mare engagement și reach organic, implicit și cea mai lungă durată de viață.

Deci, cât de des să postezi pe Facebook?

Dacă nu ești un canal de știri, frecvența optimă pentru branduri este de o postare pe zi. Numărul maxim recomandat de postări pe zi este de două. Conform HubSpot, frecvența depinde și de câți urmăritori are pagina ta. Ar trebui să distribui maximum o postare pe zi dacă ai mai puțin de 10.000 de urmăritori. Dacă depășești acest număr, fiecare postare va primi cu 60% mai puține click-uri. Când ai peste 10.000 de urmăritori, vei avea cel mai mare succes postând de 1-2 ori pe zi. Prin urmare, pe Facebook este vorba despre calitate, nu despre cantitate.

Acum că știi cât de mult conținut trebuie să creezi, întrebarea rămasă este:

Când este cel mai bun moment pentru a posta pe Facebook pentru a ajunge la audiența potrivită? 

Deoarece oamenii accesează Facebook atât de pe desktop, cât și de pe mobil, aceștia sunt activi atât în timpul liber, cât și în timpul programului de lucru. Unii spun că cel mai bun moment pentru a posta este la 9 dimineața pentru toate industriile, exact când oamenii navighează pe internet pentru prima dată la începutul zilei de lucru. Un alt interval popular este 11:00 – 12:00 înainte de prânz sau între orele 13:00 și 16:00, când apar pauzele la job și oamenii se relaxează răsfoind feed-ul. Majoritatea blogurilor sunt de acord că intervalul joi – duminică oferă cele mai bune zile pentru postări, duminica fiind puțin mai bună decât celelalte zile. Când vine vorba strict de weekend, un raport a dezvăluit ceva foarte interesant: ratele de engagement pot fi cu până la 32% mai mari pe Facebook, ceea ce este un semn clar pentru compania ta – postează conținut în weekend!

Poți urma aceste sugestii generale, dar ce se întâmplă dacă audiența ta nu lucrează în programul clasic 9-5 sau lucrează de acasă? Vezi? Ne îndoim că există ceva de genul un „cel mai bun moment” definitiv. Ce-ar fi dacă, în loc să pierzi timpul citind opiniile altora, ai analiza propriile date pentru a vedea ce funcționează pentru afacerea ta? 

Analizându-ți datele, poți afla cu ușurință cine este audiența ta și cum să postezi pe Facebook pentru a obține cel mai mare reach și engagement. Cel mai simplu mod este să folosești Facebook Insights pentru a vedea popularitatea postărilor, datele demografice ale utilizatorilor și interactiunile lor.

Explorează instrumentul și descoperă varietatea uriașă de date pe care o oferă. Cea mai interesantă opțiune este cea numită „People”, care îți permite să descoperi vârsta și locația audienței tale.

Dacă dai click pe „Posts”, poți vedea tab-ul „When is your audience online”. Aici, pe lângă identificarea momentelor când audiența este activă, poți vedea și performanța tuturor postărilor tale. 

Din păcate, datele sunt afișate doar în perioade săptămânale. Dar le poți monitoriza constant pentru a găsi ora optimă. De asemenea, reține că ora afișată este în fusul orar Pacific. Pentru cele mai bune rezultate, experimentează cu diferite tipuri de conținut la ore diferite și monitorizează succesul lor. Cheia este consistența în observații.

Ce urmează? Acum că știi momentul ideal datorită Facebook Insights, înseamnă că trebuie să publici manual fiecare postare? Nu. Poți investi într-un instrument precum Kontentino, care îți permite să colaborezi cu echipa și clienții. Odată ce totul este aprobat și programat pentru o anumită oră, nu mai trebuie să te gândești la asta. Astfel, construiești o strategie de succes, economisești timp și eviți erorile. Și cel mai bun lucru? Postezi la momentul optim, deci ajungi la mai mulți oameni.

Când și cât de des să postezi pe Instagram?

Să lăsăm Facebook deoparte pentru un moment și să ne concentrăm pe o platformă la fel de populară – Instagram. Cu prognoze care prevăd aproape 1,2 miliarde de utilizatori până în 2023, Instagram este una dintre platformele cu cea mai rapidă creștere. Datorită conținutului vizual și funcțiilor precum Instagram Stories și Reels, brandul tău poate câștiga rapid engagement și profitabilitate.

Deși durata medie de viață a unei postări este de obicei de 48 de ore (24 de ore pentru Stories și peste 14 ZILE pentru Reels!), conținutul tău poate genera engagement zile întregi dacă folosești hashtag-urile potrivite, filtre populare sau stickere. Poveștile durează doar 24 de ore, dar nu uita că le poți salva oricând în highlights pe profilul tău.

Totuși, la fel ca algoritmul Facebook, Instagram preferă postările de la familie sau prieteni, ceea ce înseamnă că probabilitatea ca brandul tău să apară organic în feed este scăzută fără promovare. O strategie bună este esențială!

Cât de des ar trebui să postezi pe Instagram?

Te-ai întrebat vreodată care este frecvența ideală pentru Instagram? Numărul recomandat este între 1,5 și 3 postări pe zi. Totuși, frecvența trebuie să fie constantă. Distribuie conținutul uniform în calendar pentru a evita perioadele de inactivitate sau supra-aglomerarea. Pentru a afla câte Stories să postezi, recomandăm să tragi concluzii direct din Insights.

Ultimul lucru pe care îl dorești este să fii pus pe „mute” de către publicul tău, așa că nu exagera. Acordă atenție atât numărului de postări în feed, cât și de Stories, pentru a asigura o eficiență maximă.

Deci, când este cel mai bun moment pentru a posta pe Instagram?

Deoarece Instagram este în primul rând o aplicație mobilă, oamenii tind să o folosească mai mult în afara orelor de muncă sau în pauze. Similar cu Facebook, ora prânzului (11:00 – 12:00) este populară. Un alt moment bun ar fi în jurul orei 17:00, la finalul zilei de lucru.

Unele surse indică vârfuri de seară între 19:00 și 21:00, în timp ce altele optează pentru ora 14:00 în zilele de marți. Miercurea este adesea identificată ca fiind cea mai bună zi. De asemenea, vinerea și sâmbăta sunt menționate, în special pentru companiile B2C. Lunea este adesea considerată cea mai slabă zi din cauza agitației de la începutul săptămânii, iar sursele nu recomandă nici postările de duminică. 

Din nou, momentul ideal va diferi de la o companie la alta. Analizează Instagram Insights pentru a găsi orele în care urmăritorii tăi sunt activi.

În plus, poți vedea care postări au avut succes pentru a decide ce tip de conținut rezonează cu audiența ta în viitor. Nu uita că tendințele se schimbă rapid. Evită cele mai frecvente greșeli de pe Instagram făcute de alții pentru a-ți perfecționa strategia.

Când și cât de des să postezi pe LinkedIn?

Spre deosebire de Instagram, unde oamenii distribuie momente memorabile, LinkedIn este o rețea axată pe business, utilizată frecvent de companiile B2B. De fapt, 97% dintre marketerii B2B folosesc LinkedIn pentru eforturile lor de content marketing. Dacă activezi în acest domeniu, este important să știi când să postezi pentru a atrage clienți sau angajați.

În primul rând – cât de des să postezi pe LinkedIn?

Utilizatorii nu se loghează foarte des, așa că postând de 20 de ori pe lună ar trebui să ajungi la 60% din audiența ta. Postarea în fiecare zi lucrătoare este suficientă. Nu vrei să fii considerat un „spammer”. Există o regulă nescrisă: mai bine conținut mai puțin, dar cu valoare mare. Asigură-te că brandul tău B2B este respectat prin postări profesionale. 

De asemenea, merită să știi cum să postezi un articol pe LinkedIn. Acestea au devenit parte din profilul profesional al multor companii. Prin articolele pe LinkedIn, ai libertatea de a scrie despre expertiza ta, promovându-ți astfel brandul personal sau al companiei.

Când este cel mai bun moment pentru a posta pe LinkedIn?

În acest caz, audiența de pe LinkedIn este online de obicei în timpul orelor de birou. Majoritatea sunt de acord că intervalul optim este între 7 dimineața și 12 prânz. Cele mai bune zile sunt de marți până joi, miercurea între orele 10:00 și 11:00 fiind considerată „golden hour”.

În weekend engagementul este scăzut, dar poți posta conținut motivațional sau mai relaxat pentru cei care vor să se deconecteze de muncă, dar rămân activi pe platformă.

Fiecare pagină de business are acces la LinkedIn Analytics unde poți vedea date despre vizitatori, urmăritori și engagement. Aceste informații te vor ajuta să determini când și cum să postezi pentru succes. 

Poți afla locația audienței, industria sau rolurile lor profesionale. LinkedIn este o adevărată sursă de cunoaștere dacă știi să folosești datele.

Din păcate, LinkedIn Analytics nu arată exact ora din zi când urmăritorii sunt online. Așa că eficientizarea postărilor va necesita mai mult efort din partea ta pentru testare.

Notă: Știai că Kontentino este unul dintre primele instrumente care le permite utilizatorilor să programeze postări video inclusiv pentru profile personale? De asemenea, poți tăgui pagini direct și poți specifica tipul de audiență.

Când și cât de des să postezi pe Twitter?

Twitter este locul unde oamenii merg să vadă ce se întâmplă în lume. Este una dintre cele mai populare rețele pentru actualizări rapide. În fiecare zi sunt trimise peste 500 de milioane de tweet-uri. Asta înseamnă un trafic intens 24/7, deci trebuie să știi să îl gestionezi pentru a aduce valoare brandului tău. 

Cât de des să postezi pe Twitter?

Durata de viață a unui tweet este de doar 18 minute, un interval minuscul pentru a capta atenția. Nu te panica! Poți distribui același conținut de mai multe ori pe zi sau pe săptămână pentru a ajunge la segmente diferite.

Având în vedere cât de repede dispar tweet-urile, poți include elemente media precum fotografii, video-uri și GIF-uri. Tweet-urile cu GIF-uri generează adesea mai mult engagement.

Numărul recomandat de tweet-uri este de la 1 la 5 ori pe zi. Mai mult de atât nu va crește semnificativ engagementul decât dacă treci de bariera de 20 de postări zilnice. Dacă ai timpul necesar, fă-o! Dacă nu, menține maximum 5 postări zilnice.

Când este cel mai bun moment pentru Twitter?

Utilizatorii tind să citească știrile în pauze, momente de respiro și la începutul sau sfârșitul zilei. Majoritatea articolelor sugerează intervalele 8:00 – 10:00, 12:00 – 13:00 (prânz) sau 18:00 – 21:00 (seară).

Dacă vrei să maximizezi retweets și rata de conversie, un interval bun este între 17:00 și 18:00. Companiile B2B au succes în timpul săptămânii, în timp ce brandurile B2C văd un engagement mai mare în weekend și în zilele de miercuri. 

În Twitter Analytics poți vedea performanța tweet-urilor tale și care zile au avut cele mai multe afișări. Ca și la LinkedIn, instrumentul nu relevă ora exactă, deci experimentarea rămâne baza succesului tău.

Când și cât de des să postezi pe TikTok?

TikTok este probabil cea mai bună platformă actuală pentru promovarea micilor afaceri, dar și pentru companiile mari care vor să se extindă. Deși inițial era dedicată tinerilor, acum tot mai multe branduri precum Zalando sau Ryanair o folosesc. TikTok are un potențial uriaș.

Cât de des să postezi pe TikTok?

Nu există o regulă strictă. O recomandare generală este de până la 3 ori pe zi, dar unii influenceri ajung la 10 clipuri zilnic. Recomandăm să testezi platforma pentru a vedea ce funcționează pentru tine.

Când este cel mai bun moment pentru TikTok?

Să știi când să postezi pe TikTok te va ajuta să crești engagementul, să fii favorizat de algoritm și să ajungi mai ușor pe pagina „For You”. Pentru a afla orele optime, trebuie să ai un cont Pro (se setează din setări). După 24 de ore, vei avea acces la Analytics.

În tab-ul Followers, TikTok îți arată când sunt urmăritorii tăi activi în aplicație. Este o resursă esențială pentru creștere. Notă: ai nevoie de cel puțin 100 de urmăritori pentru a vedea date avansate.

Durata de viață a unui clip TikTok

Tehnic, videoclipurile TikTok nu au o durată de viață limitată. Poți posta azi și videoclipul să devină viral în câteva ore sau peste 3 luni. Asta ar trebui să te motiveze să postezi regulat. Cele mai bune sfaturi pentru viralitate: folosește sunete populare, păstrează videoclipurile scurte și oferă conținut util, plin de tips & tricks.

Găsește propriul tău moment ideal de postare

Găsirea momentului optim pe social media nu este o sarcină ușoară. Este mai complex decât citirea unor articole. Deși recomandările generale ajută, know-how-ul propriu despre afacerea și industria ta este critic.

Urmează această strategie în 5 pași:

1. Analizează propriile date cu ajutorul insights-urilor pentru a vedea comportamentul audienței tale și ce conținut are cel mai mare engagement.

2. Experimentează cu diferite tipuri de postări și ore. Încearcă ore atipice pentru a evita aglomerația și concurența.

3. Folosește instrumente precum Kontentino pentru a programa postările în avans. Astfel economisești timp și eviți erorile prin fluxuri de aprobare și previzualizări live.

4. Monitorizează succesul și continuă să analizezi totul.

5. Ajustează-ți constant strategia pentru a rămâne în pas cu audiența și tendințele din industrie.