Oricine gestionează parteneriate pe Instagram s-a lovit la un moment dat de această întrebare: ar trebui să etichetezi celălalt cont sau să configurezi postarea ca o colaborare? Cele două arată similar în feed, dar se comportă foarte diferit odată ce postarea este publicată. Adam Mosseri, Head of Instagram, a explicat clar mecanismele în timpul unei sesiuni de Q&A, iar distincția are consecințe reale asupra modului în care circulă conținutul tău de parteneriat. Ce a declarat acesta:
„este o postare care are doi autori.”
Un collab post are doi autori, nu unul
O postare de tip colaborare este un singur conținut atribuit către două conturi în același timp. Ambele conturi apar ca autori ai postării, ambele pot vedea și gestiona analytics în secțiunea de insights, iar ambele audiențe pot vedea postarea în mod organic în feed-urile lor. Această ultimă parte este diferența cheie. În loc ca postarea să ajungă doar la propriii tăi urmăritori, aceasta devine vizibilă și pentru urmăritorii colaboratorului tău, dublând eficient numărul de persoane care ar putea să o vadă fără niciun boost plătit. Pagina oficială Help Center Instagram despre postările de tip colaborare explică mecanismele de configurare în detaliu.
Etichetarea doar creditează, nu distribuie
Etichetarea (tagging) unui cont este o acțiune mult mai simplă. Aceasta atașează o mențiune pe care se poate da click, utilă pentru a credita o sursă, un fotograf sau o locație, dar nu schimbă persoanele către care este afișată postarea. O postare etichetată se distribuie în continuare doar către propriii tăi urmăritori. Audiența contului etichetat nu va vedea postarea în feed-ul propriu doar pentru că a fost menționată. Aceasta este partea care îi surprinde pe mulți social media managers, deoarece, vizual, un tag și un collab post par aproape identice în header-ul postării.
De ce contează acest lucru pentru parteneriatele între branduri
Dacă obiectivul unui parteneriat este obținerea unui reach comun, un collab post este instrumentul mai eficient de fiecare dată. Două branduri care rulează o campanie comună, un parteneriat cu influenceri sau o lansare de produs co-branded beneficiază mult mai mult de un credit de tip colaborare decât de un simplu tag. Conținutul este astfel distribuit ambelor audiențe, nu doar referențiat pentru una dintre ele. Etichetarea își are locul ei, în special pentru credite punctuale sau când o relație completă de co-autorat nu este adecvată, dar nu ar trebui tratată ca o strategie de extindere a reach-ului. Aceeași logică despre „un singur sistem de ranking” din articolul nostru despre Reels versus fotografii se aplică și aici, deoarece reach-ul ține de semnalele de relevanță, nu de formatul postării.
Un checklist de verificare practică
Înainte de a publica o postare de parteneriat, confirmă câteva lucruri cu celălalt cont. Ambele părți trebuie să accepte invitația la colaborare pentru ca aceasta să fie activă, și ambele trebuie să fie de acord cu partajarea calității de autor și a accesului la insights. Merită, de asemenea, să stabiliți cine deține copywriting-ul pentru caption înainte, mai ales dacă folosiți noua opțiune Instagram de a scrie mai multe captions pentru un singur carousel, deoarece această decizie îi afectează pe ambii colaboratori.
Dacă gestionezi regulat conținut pentru parteneriate, merită să urmărești care postări au fost configurate ca full collabs și care ca simple tag-uri în propriul content calendar, astfel încât să poți compara reach-ul și să demonstrezi diferența partenerilor și echipei tale.
Întrebări frecvente
Trebuie ca ambele conturi să aprobe un collab post? Da, contul invitat trebuie să accepte cererea de colaborare înainte ca postarea să apară ca fiind comună și să poată fi afișată în feed-ul urmăritorilor săi.
O postare collab apare de două ori în grila fiecărui cont? Apare pe ambele profiluri, dar este o singură postare cu insights partajate, nu două postări separate.
Pot transforma o postare etichetată într-un collab post mai târziu? De regulă, nu. Colaborarea trebuie configurată în momentul publicării, așa că decideți structura înainte de a posta.
Este un collab post mai bun pentru parteneriatele plătite decât tagging-ul? Pentru obiective de reach real, da. Dacă scopul este doar de a menționa pe cineva fără a avea nevoie de expunere în fața audienței sale, etichetarea este suficientă.
Vrei să planifici și să urmărești conținutul din parteneriate eficient pentru fiecare colaborator și campanie? Începe gratuit cu Kontentino și păstrează fiecare colaborare organizată într-un singur calendar.
