Înapoi la blog
Să presupunem că lucrezi pentru o organizație unde cineva, într-o zi, a creat un profil de LinkedIn. Există, da, dar are zero informații despre brand, iar pagina în sine are patru urmăritori: managerul de marketing, soțul ei, sora ei și o prietenă a surorii.
Destul de trist, nu-i așa? Și știi că firma ta ar putea face mai mult. Așadar, în loc să privești cu compasiune acea pagină, suflecă-ți mânecile și treci la treabă cu ghidul nostru complet LinkedIn for business. Dacă cauți sfaturi despre cum să postezi pe LinkedIn și cum să dai viață profilului tău de business, ești în locul potrivit.
De ce merită să ai un profil de business pe LinkedIn?
Te poți întreba: de ce ar trebui ca firma mea să aibă o Pagina de Companie? Ei bine, pentru mulți este suficient să aibă doar un profil privat sau, pentru afacere, doar o pagină de Facebook. Totuși, cu strategia corectă de LinkedIn for business, poți accesa oportunități profesionale uimitoare pentru ca brandul tău să strălucească și să pară un gigant în ochii competitorilor.
Care poate fi rolul unei pagini de business pe LinkedIn?
- susținerea proceselor de recrutare
- creșterea brand awareness-ului
- prezentarea culturii organizaționale
- anunțarea noutăților din cadrul organizației
- construirea unei comunități în jurul brandului
Nimeni n-a spus că pagina ta nu poate îndeplini toate aceste roluri în același timp. Vezi? Ți-am spus că LinkedIn for business are un potențial uriaș!
Unele organizații și-au creat deja paginile, dar au uitat să le actualizeze sau să le gestioneze. Altele nu văd nicio valoare adăugată. Totuși, trebuie să știi că menținerea unui profil de business pe LinkedIn poate fi extrem de benefică atât pentru employer branding, cât și pentru personal branding.
Care sunt beneficiile unei Pagini de Companie pe LinkedIn?
- Construirea recunoașterii brandului în rândul audienței țintă pe social media
- Încurajarea angajaților de a fi activi și de a forma o comunitate
- Oferirea unui exemplu pozitiv pentru întreaga companie
- Susținerea dezvoltării brandurilor personale
- Învățarea despre angajați și audiența dorită
- Menținerea statutului de companie „top of mind” și construirea unei imagini de expert în rețea
- Conectarea mai ușoară cu prospecții sau potențialii angajați
- Construirea unei imagini și a unei culturi de companie pozitive
Odată ce te-ai convins că Pagina de Companie este o alegere bună, poți începe treaba. Nu necesită mult timp sau efort să înveți cum să postezi pe LinkedIn. Dacă organizația ta nu are încă o pagină, urmează ghidul nostru. Dacă ai deja una și vrei să o crești, treci la pasul următor.
Cum să creezi o Pagină de Companie pe LinkedIn?
Este relativ simplu. Dă click pe „Work” în profilul tău personal, derulează puțin și selectează „Create a Company Page”.
Apoi, trebuie să alegi tipul de pagină LinkedIn pe care dorești să o creezi și să completezi informațiile despre companie. Asta e tot!
Asta e tot? (Din) fericire, nu.
Trebuie să faci Pagina de Companie nu doar prezentă, ci și activă. Încurajarea colegilor să interacționeze cu pagina poate fi o provocare, dar este necesară pentru a demara tacticile de LinkedIn for business.
Această practică va crește engagement-ul și va face brandul să pară mai de încredere. În unele organizații, există chiar practica de a recompensa angajații pentru activitatea extraordinară pe LinkedIn.
Nu uita să găsești un echilibru între știrile corporate și viața de zi cu zi a companiei. Arată o față umană, împărtășește povești de succes sau anunță procese de recrutare, dar păstrează balanța cu alte tipuri de content. Până la urmă, vrei ca oamenii să îți urmărească povestea, nu doar să asiste la o prezentare continuă.
Distribuirea informațiilor susține creșterea reach-ului. Dacă brandul se remarcă deja printr-un engagement bun, este mai ușor să îl crești – oamenii sunt mai dispuși să interacționeze cu branduri care au deja o bază solidă de urmăritori și content de calitate (inspiră-te din content curation).
Deci, care este rețeta succesului?
O Pagină de Companie atractivă susținută de profiluri personale profesionale care nu ezită să distribuie content din când în când. Este o situație win-win: brandul obține engagement prin strategia de LinkedIn strategy, iar angajații își construiesc brandul personal pe pilonul brandului de angajator. Poți folosi și promovarea plătită pentru un start mai rapid.
Bune practici pentru creșterea Paginii de Companie pe LinkedIn
- Engagement-ul este cheia. Folosește newslettere interne sau alte canale social media pentru a anunța noul cont de LinkedIn.
- Există o funcție care îți permite să îți inviți rețeaua să urmărească pagina. Folosește-o cu moderație pentru a nu deveni deranjant. Fă-o doar dacă știi că pagina aduce valoare adăugată acelei persoane.
- Configurează un call to action personalizat. Pare un detaliu mic, dar ajută enorm la conversie.
- LinkedIn sugerează content interesant de distribuit. Poate fi util când nu ai idei pentru o postare nouă sau când planul editorial suferă modificări. Poți alege subiecte relevante pentru industria ta.
- Dacă angajații tăi publică articole pe LinkedIn, le poți distribui pe pagina oficială. Copiază URL-ul și inserează-l într-un post pe Pagina de Companie. La fel poți face și cu prezentările din SlideShare.
- Poți gestiona pagina în mai multe limbi. Dacă ai o afacere globală, poți publica content atât în limba locală, cât și în engleză.
- Completează-ți profilul în totalitate. Asigură-te că link-ul către website și datele de contact sunt ușor de găsit.
- Distribuie content-ul paginii pe profilul tău privat în grupuri relevante pentru a atrage urmăritori noi.
Managementul LinkedIn: cum să postezi eficient?
Lipsa timpului este principalul motiv pentru care companiile ignoră LinkedIn. Totuși, managementul LinkedIn nu trebuie să fie o corvoadă.
Mulți marketeri se întreabă: când, ce și cum să posteze pe LinkedIn? Nu există un răspuns universal, totul depinde de analytics și de nevoile tale specifice.
Poți face totul manual, dar știai că Kontentino îți permite să programezi toate tipurile de postări pe LinkedIn și să etichetezi alte pagini de business? Poți economisi timp, mai ales dacă deja faci planning pentru alte platforme social media. Cu un plan bine stabilit, te poți concentra pe community management și engagement în loc să te stresezi cu ce vei posta mâine.
Pagina de Business vs Profilul de Business pe LinkedIn
În esență, se referă la același lucru. LinkedIn folosește oficial termenul de „Pagina de Companie”. Uneori, „profilul de business” se referă la profilul personal folosit pentru personal branding și networking profesional, nu doar ca un CV online.
Indiferent de denumire, important este să știi cum să o folosești în avantajul tău pentru a atrage lead-uri de calitate sau noi membri în echipă.
Ce să postezi pe o pagină de companie LinkedIn
LinkedIn oferă o varietate de opțiuni și este înțelept să le folosești. Iată câteva idei pentru a menține o prezență activă:
#1 Noutăți despre companie
Anunțuri despre evenimente recente, produse noi sau proiecte majore. LinkedIn este locul ideal pentru a crește vizibilitatea brandului, chiar dacă nu este platforma optimă pentru vânzarea directă.
#2 Comunicate de presă
Poți distribui comunicatele de presă direct pe LinkedIn pentru a genera interes rapid în rândul comunității profesionale.
#3 Știri din industrie
Împărtășește noutăți din sectorul tău pentru a-ți poziționa compania ca o autoritate. Adaugă comentariul tău propriu pentru a oferi context și valoare.
#4 Link-uri către blog posts
LinkedIn poate genera trafic semnificativ către blog-ul tău. Scrie un scurt rezumat care să încurajeze utilizatorii să dea click.
#5 Content de la și despre angajați
Oamenii fac compania. Interviurile sau profilurile angajaților umanizează brandul și îl fac mai ușor de relaționat.
#6 Momente aniversare (Milestones)
Postează ori de câte ori compania atinge un obiectiv major sau câștigă un premiu. Aceste postări arată progresul și generează publicitate pozitivă.
#7 Studii de caz și povești de succes ale clienților
Studiile de caz sunt o metodă excelentă de a demonstra expertiza companiei tale și rezultatele concrete pe care le poți obține.
#8 Infografice
Oamenii iubesc datele prezentate vizual. Infograficele tind să primească mai mult engagement deoarece sunt ușor de digerat.
#9 Premii sau recenzii
Dacă afacerea ta a câștigat un premiu, laudă-te! Aceasta întărește încrederea audienței în brandul tău.
#10 Content „Behind the scenes”
Oferă publicului o privire în culisele companiei. Poate fi un tur al biroului sau un video despre o zi obișnuită la muncă. Lasă-ți creativitatea să zburde 💙.
#11 Evenimente
Promovează evenimentele pe care le organizezi pentru a genera interes. Poți chiar să publici momente live în timpul desfășurării acestora.
#12 Sărbători naționale
Zilele libere sau sărbătorile sunt oportunități bune pentru a crea o conexiune personală cu audiența ta.
Nu te limita la cele mari; poți celebra și zile mai inedite, precum Ziua Internațională a Cafelei. De ce nu?
#13 Podcasturi, webinarii, interviuri
Folosește pagina pentru a promova cross-platform podcasturile sau webinariile în care ești implicat. Rezumatele scurte funcționează cel mai bine aici.
#14 Oferte de joburi
LinkedIn este un mediu profesional, deci este locul ideal pentru a găsi candidați calificați prin postări de recrutare directe.
#15 Content tip TBT (Throwback Thursday)
Content-ul „throwback” este o metodă excelentă de a arăta istoria companiei și de a crea o legătură emoțională cu publicul tău.
Folosirea unui mix diversificat de publicații îți va menține pagina fresh și interesantă pentru followers.
Cum să gestionezi o pagină de companie LinkedIn
Gestionarea unei pagini nu este dificilă dacă urmezi aceste șapte sfaturi:
Sfatul 1: Postează regulat
Nu trebuie să postezi zilnic, dar încearcă să ai măcar o postare nouă pe săptămână. Consecvența este cheia succesului pe LinkedIn.
Poți folosi LinkedIn scheduling tools precum Kontentino pentru a planifica postările în avans, eliminând stresul zilnic.
Sfatul 2: Stabilește responsabilități clare
De obicei, managementul paginii implică o întreagă echipă. Este important ca fiecare membru să știe exact ce are de făcut pentru a evita duplicarea eforturilor.
Kontentino te ajută să aloci task-uri, să lași comentarii și să trimiți content-ul spre aprobare internă sau externă într-un mod organizat.
Sfatul 3: Segmentează-ți activitățile
Pentru a fi productiv, concentrează-te pe o singură sarcină odată. Creează segmente separate pentru crearea de content, analiză și interacțiune.
Sfatul 4: Pregătește proceduri pentru crize social media
Este esențial să ai un plan de gestionare a situațiilor neplăcute, cum ar fi comentariile negative sau postările eronate, pentru a reacționa rapid și profesionist.
Sfatul 5: Creează un checklist pentru fiecare postare
Asigură-te că fiecare postare include: un headline captivant, o imagine relevantă, hashtags și un CTA clar.
Sfatul 6: Monitorizează competitorii și industria
Inspiră-te din succesele altora și învață din greșelile lor. Urmărirea activității competitorilor te ajută să identifici trenduri noi în timp util.
Sfatul 7: Folosește Kontentino pentru colaborare
Kontentino simplifică întregul flux de lucru, de la creare la publicare și analiza rezultatelor, păstrând întreaga echipă aliniată.
Încearcă-l gratuit astăzi și simplifică-ți managementul paginii de LinkedIn!
Profită de avantajele LinkedIn for business astăzi
O Pagina de Companie bine gestionată te poate ajuta să îți atingi obiectivele fără a investi sume uriașe în publicitate plătită. Totul ține de calitatea interacțiunii și a content-ului oferit urmăritorilor tăi.
