Înapoi la blog
În articolele noastre anterioare, am analizat schimbările majore din social media în 2016 care au avut un impact masiv. Deci, ce urmează? Ce se va întâmpla cu conținutul? Ce rețele de social media vor fi relevante? Pentru a răspunde la aceste întrebări, am creat o predicție bazată pe trendurile în social media.
Rețelele de social media continuă să crească
În timp ce vorbim, Facebook are 1,79 miliarde (!) de utilizatori activi și deține în continuare titlul de cea mai mare rețea de social media la nivel mondial, cu excepția Rusiei și a Chinei. Prin extinderea și mai mare cu Facebook Messenger, un mediu de chat cu funcții asemănătoare Snapchat, credem că Facebook va continua să dețină conducerea în 2017. Snapchat va face tot posibilul să țină pasul.
Printre rețelele de social media în creștere, Instagram și Snapchat au cele mai mari șanse să atragă audiția tânără, deoarece acest grup găsește Facebook-ul din ce în ce mai puțin util. Top cinci rețele de social media cu cel mai mare număr de utilizatori activi sunt în prezent următoarele:
- Facebook (1,79 miliarde)
- Instagram (600 milioane)
- LinkedIn (467 milioane)
- Twitter (315 milioane)
Acesta este motivul pentru care rămânem concentrați în principal pe aceste rețele și pe modul de a integra planificarea conținutului cu social media tool-ul nostru.
Mai mult spațiu pentru conținut autentic
Într-un blog anterior, am discutat despre modul în care Facebook ia măsuri pentru a elimina clickbait-ul și știrile false din timeline. În 2017, conținutul real va apărea și mai frecvent datorită câtorva schimbări:
- Raportare mai ușoară: raportează o farsă sau o știre falsă printr-un singur click.
- Marcarea articolelor: organizații terțe de fact-checking identifică știrile false.
- Sharing informat: articolele care au șanse mici de a fi distribuite după citire ar putea fi înșelătoare și vor fi clasate mai jos după revizuire.
- Întreruperea stimulentelor financiare pentru spammeri: refuzarea spammerilor care pretind că sunt site-uri de știri cunoscute, făcându-i să piardă interesul financiar.
Toate măsurile de precauție luate de Facebook sunt bazate pe feedback-ul comunității, demonstrând că ascultă cu atenție și se adaptează. Credem că acest lucru este foarte promițător pentru branduri pentru a arăta conținut autentic și pentru a-și demonstra relevanța în 2017.
Conținutul video devine din ce în ce mai important
La sfârșitul anului 2015, au apărut primele semne că video streaming-ul va exploda. Twitch, platforma utilizată de obicei pentru streaming de gameplay (o ramură imensă pe care toată lumea pare să o ignore), a ajuns la 5,6 milioane de spectatori unici cu reluările pictorului Bob Ross. Acest lucru a dus la o creștere generală de 40% a videoclipurilor non-gaming pe site.
Recent, un stream pe Twitch cu doi asistenți Google Home care se certau despre ninja, dragoste și sensul vieții a devenit deja cel mai vizualizat și captivant stream din 2017.
Urmând modelul unor canale precum Twitch, Periscope (Twitter) și Facebook Live au crescut enorm. În același timp, consumul de media s-a schimbat drastic; mai puțin TV, mai mult digital. Acest trend principal observat în 2016 se vede clar la cel mai mare grup prezent pe social media: tinerii adulți. Acest grup este cunoscut pentru că dă tonul schimbărilor drastice de media.
Acest lucru nu înseamnă doar că consumul video și live streaming-ul sunt mai importante ca niciodată. Predicțiile arată că traficul global de internet va fi format în proporție de 80% din video până în 2019. Ne putem aștepta ca acestea să fie principala sursă de entertainment pe parcursul anului 2017.
Strategia de social media nu mai poate exista fără conținut vizual
Pe lângă faptul că video-ul devine un instrument puternic pentru branduri, conținutul vizual va fi cu siguranță cel mai esențial element al strategiei tale de content în 2017. Conform CMO Council, 65% dintre directorii de marketing consideră că activele vizuale (fotografii, video, ilustrații și infografice) sunt cea mai importantă parte a modului în care este comunicată povestea brandului lor. Dacă nu aloci suficient timp conținutului vizual, te-ar putea costa mai mult pe termen lung.
Vizualurile nu sunt doar o modalitate excelentă de a comunica un mesaj, ci și rezultatele arată că investiția merită. De exemplu: Tweet-urile cu imagini primesc cu 150% mai multe retweet-uri decât cele fără imagini. Când imaginile sunt folosite frecvent în articole, acest lucru dublează numărul de distribuiri pe rețelele sociale.
Creare și planificare de conținut
Pe scurt, asigură-te că ții pasul cu trendurile de conținut vizual și video pentru 2017. Dacă te lupți să găsești timp pentru conținutul vizual sau nu vrei să ocupi designerul cu sarcini mărunte, aruncă o privire la funcționalitățile noastre și la modul în care poți folosi template-urile de imagini pentru a accelera content planning-ul.
Mai important, acordă creării postărilor de social media aceeași atenție pe care ai acorda-o producției unui spot TV sau a unei reclame print. Încearcă să planifici aceste postări în avans în Kontentino.
Credem că timpul petrecut eficient pentru creare și planificare oferă mai mult spațiu pentru a genera cel mai bun conținut social media, iar acesta este obiectivul nostru final!
