Înapoi la blog
Instagram a murit, iar TikTok dansează pe mormântul său 💃.
Cel puțin asta vrea concurența să crezi.
Dar se pare că zvonurile despre dispariția Instagram au fost mult exagerate – mai ales dacă ai o strategie de Instagram marketing solidă de partea ta.
Să o luăm ca exemplu pe Dr. Becky Kennedy, supranumită „Millenial Parent Whisperer”. În 2020, nici măcar nu folosise Instagram.
Doi ani mai târziu, Dr. Becky are 1,3 milioane de followers, un podcast în topul Apple Kids & Family și o platformă de membership care generează peste un milion de dolari anual.
Ah, și o carte care a fost #1 pe Amazon înainte de a fi lansată.
Totul se datorează unor sfaturi de parenting relevante și ușor de parcurs, precum acesta.
Când vine vorba de construirea unui brand, nicio platformă nu se compară cu motorul de marketing care este Instagram.
Probabil ai auzit că 90% dintre utilizatori urmăresc cel puțin o afacere. Și conform cercetărilor recente Meta:
- Jumătate dintre persoanele intervievate au folosit Instagram pentru a descoperi noi branduri, produse sau servicii
- 44% dintre cei chestionați folosesc Instagram săptămânal pentru cumpărături, utilizând funcții precum shopping tags și tab-ul Shop
De la link-uri în stories și bio până la feed-uri shoppable, există un milion de moduri în care poți vinde. Și din moment ce oamenii pot plăti fără să părăsească platforma – sau chiar direct în chat – nu a fost niciodată mai ușor să transformi urmăritorii în clienți reali.
Vrei să profiti de potențialul pe care îl oferă Instagram? Iată 8 moduri prin care îți poți revitaliza strategia de Instagram marketing pentru 2022.
1. Mizează pe Reels
Fie că îți plac sau nu, Reels sunt o parte esențială a oricărei strategii de marketing pe Instagram.
Am văzut încă de la sfârșitul anului 2021 că Instagram pariază totul pe Reels.
Acum putem spune liniștiți că formatul Reels este în vârful ierarhiei în ecosistemul Instagram.
Sigur, există moduri de a-ți crește contul și fără ele, dar pur și simplu nu vei obține același reach.
Câte Reels ar trebui să postez pe săptămână?
Având în vedere cât de mult împinge algoritmul formatul Reels, ai putea crede că e mai bine să te concentrezi doar pe video content. Dar acest lucru nu este ideal din două motive:
- Crearea de Reels de calitate necesită MULTĂ muncă
- Followerii tăi preferă tipuri diferite de conținut
De fapt, caruselurile obțin cel mai mare engagement dintre toate tipurile de conținut de pe Instagram. Așadar, în timp ce Reels sunt excelente pentru reach, vei dori în continuare să folosești și alte tipuri de postări pentru a-ți fideliza audiența.
Pentru a menține un echilibru bun, peste jumătate din postările tale ar trebui să fie Reels. Dacă postezi în fiecare zi (mai multe despre asta mai târziu!), ar trebui să vizezi aproximativ 3-4 Reels pe săptămână.
Sfaturi pentru utilizarea Reels în strategia de Instagram marketing
Generează tracțiune pentru Reels în prima oră
Engagement-ul audienței este o parte imensă a algoritmului Reels. Dacă postarea ta primește constant like-uri, shares și comentarii, asta îi transmite platformei că publicul apreciază conținutul tău – și că și alții îl vor aprecia.
Imediat ce publici un Reel, trimite-l către cel puțin 20 de persoane despre care știi că vor comenta. Pot fi prieteni, familie, membri ai echipei, urmăritori loiali – oricine are un cont de Instagram.
Cu cât începi să construiești acest momentum mai devreme, cu atât cresc șansele ca postarea ta să devină virală.
Vorbește direct în cameră
Deși dansurile la modă îți pot aduce multe like-uri, rareori aduc vânzări.
Îți amintești de Dr. Becky? Acesta este stilul de videoclipuri care i-a propulsat afacerea.
Super simplu, nu-i așa? Aceste Reels sunt o adiție excelentă pentru orice strategie de Instagram marketing din mai multe motive:
- Te ajută să te stabilești ca o autoritate în nișa ta
- Te diferențiază de concurență
- Primesc un impuls suplimentar de la algoritm, deoarece acesta prioritizează original content-ul
Poți folosi aceste videoclipuri pentru a-ți demonstra expertiza, pentru a demonta mituri din nișa ta, pentru a oferi sfaturi utile clienților și pentru a-i lăsa să te cunoască cu adevărat.
Și partea cea mai bună? Nu ai nevoie de echipamente sofisticate – doar de un telefon, un scenariu de bază și personalitatea ta.
Adaptează tweet-urile pentru quote Reels
Ai putea folosi un citat generic pe care utilizatorii l-au auzit de un milion de ori pe fundalul unui apus de soare de tip stock.
Sau poți folosi acest truc pentru a crea conținut captivant care transformă scrollerii în followers – cu același efort.
Iată cum funcționează.
- Alege un citat care te reprezintă pe tine și brandul tău. Poți face și un screenshot unui tweet de pe contul brandului care a avut deja succes și a rezonat cu urmăritorii.
- Înregistrează un video care surprinde afacerea ta într-o zi obișnuită de lucru. Poți filma echipa lucrând pentru a oferi servicii excelente sau poți arăta cum funcționează produsele.
- După ce ai toate elementele, editează Reel-ul și suprapune citatul peste video. Ar trebui să aibă doar câteva secunde, astfel încât să se repete în loop în timp ce oamenii citesc. Nu uita să adaugi un trending audio.
Și voila!
Iată câteva exemple găsite recent.
Aceste Reels sunt extrem de ușor de realizat și sunt ideale pentru social media managerii ocupați care nu au mult timp la dispoziție.
Creează template-uri pentru caption-uri
Cât timp petreci scriind descrierile pentru Reels?
Oricare ar fi răspunsul, este probabil prea mult.
Când se uită la Reels, oamenii tind să sară peste captions. Așa că, dacă ai investit ore în scrierea unor texte lungi și detaliate, acel timp ar putea fi folosit mai eficient în altă parte.
Pentru a accelera procesul, creează 3-5 template-uri pe care să le rotești, cu diferite CTA-uri, în funcție de subiect și de ceea ce promovezi. Astfel, te poți concentra pe crearea de Reels, interacțiunea cu audiența și rafinarea strategiei de Instagram marketing.
Mizează pe termen lung
Știu că am spus că este bine să obții tracțiune rapidă pentru Reels.
Și deși acest lucru ajută, se pare că Reels au o durată de viață mult mai lungă decât alte tipuri de content pe Instagram.
Asta înseamnă că, deși nu ai un răspuns masiv în primele zile, un Reel postat acum câteva săptămâni poate înregistra brusc un vârf de vizualizări.
Concluzia? Cu cât publici mai multe Reels (de calitate), cu atât ai mai multe șanse să devii viral și să atragi noi urmăritori.
Pentru a simplifica procesul, ar trebui să folosești un tool care poate programa Reels împreună cu restul postărilor și stories. În acest fel, poți publica constant fără să îți faci griji în fiecare zi despre ce video să creezi.
2. Schimbă strategia de #hashtag pentru 2022
În trecut, optimizarea pentru descoperire pe IG însemna să încarci postările cu toate cele 30 de hashtag-uri (chiar dacă nu erau mereu relevante 🙈).
Dar astăzi, Instagram este mult mai inteligent decât îi dăm credit.
De fapt, postarea ta poate apărea în căutări chiar și fără niciun hashtag.
Pentru a vedea cât de bun este SEO-ul pe Instagram, am căutat „handmade jewelry”.
Majoritatea postărilor includeau #handmadejewelry (interesant este că Instagram a recunoscut și variantele de spelling).
Dar am găsit și câteva exemple atipice, cum ar fi această postare de la un boutique italian mic:
Sau această postare de la brandul consacrat Freywille:
Sau această postare de la Molten Store, un brand de bijuterii destul de mare din Australia.
În aceste cazuri, descrierea (caption-ul) este cea care îi spune algoritmului despre ce este vorba în postare.
Și nu doar în căutări vedem schimbări mari. Potrivit lui Zuckerberg, Instagram dublează cantitatea de content recomandat prin AI pe care utilizatorii o văd în feed.
Asta înseamnă că, dacă ai strategia de Instagram marketing potrivită, poți ajunge în fața mai multor oameni ca niciodată.
Iată cum poți optimiza postările pentru a fi descoperite mai ușor:
- Include descrieri scurte și descriptive
Dacă ai un anumit cuvânt cheie pe care vrei să îl targetezi (de exemplu, bijuterii handmade), asigură-te că acesta apare în descrierile tale.
- Adaugă alt text
Este un pas simplu pe care mulți îl uită. Adăugarea de alt text unei imagini îi spune algoritmului exact ce conține aceasta, ajutându-l să o recomande persoanelor potrivite.
Când scrii alt text, include cuvântul cheie dacă se potrivește natural. Dacă nu, optează pentru o descriere detaliată a ceea ce se întâmplă în imagine.
- Nu uita de hashtag-uri!
După cum am văzut, hashtag-urile nu mai sunt obligatorii, dar cu siguranță ușurează munca algoritmului.
Deși Instagram recomandă până la cinci hashtag-uri, poți include oricate sunt necesare. Pentru a fi sigur că ești recomandat publicului corect, folosește:
- Un hashtag de categorie generală (industria ta)
- Un hashtag de nișă (ceea ce faci tu specific)
- Hashtag-uri legate strict de acea postare
Când alegi hashtag-urile, asigură-te că fiecare este relevant și ajută algoritmul să înțeleagă postarea, nu să îl inducă în eroare.
3. Folosește inteligent postările fixate (pinned posts)
În iunie, Instagram a anunțat o nouă funcție care permite utilizatorilor să fixeze până la trei postări în partea de sus a feed-ului.
Care este cel mai bun mod de a folosi acest spațiu valoros?
Sugerăm următoarea configurație:
- O postare (carusel sau Reel) care explică cine ești și ce oferi. Ar trebui să aibă un CTA clar – descărcarea unui lead magnet, abonarea la newsletter, vizitarea site-ului sau pur și simplu follow.
- Un spațiu rezervat pentru conținutul care a avut deja mult succes. Fixează aici un Reel popular pentru a-i prelungi reach-ul.
- Un loc lăsat liber pentru cea mai recentă postare importantă, astfel încât să primească atenția pe care o merită.
4. Profită de locație
În iulie, Instagram a lansat o nouă funcție de Hartă (Map).
Utilizatorii pot apăsa pe tag-urile de locație din postări sau Stories sau pot căuta o anumită zonă pentru a vedea cele mai recente postări.
Deși funcția este nouă, potențialul este imens.
De exemplu, dacă sunt în Paris și mi se face foame, pot folosi Instagram pentru a găsi macarons delicioase. Cum este acest loc 😋:
Pot vedea postările lor, precum și postările celor care i-au etichetat.
Pot afla adresa, programul, prețurile și site-ul web cu o simplă atingere.
Dacă brandul tău are un magazin fizic, iată ce trebuie să incluzi în strategia de marketing:
- Sunt detaliile afacerii tale complete și actualizate?
- Poza de profil este clară la dimensiuni mici? Este evident ce faci înainte ca cineva să dea click?
- Folosești locația în fiecare postare?
- Încurajezi clienții să îți folosească locația în Stories sau Reels?
5. Colaborează cu creatori de conținut din nișa ta
Cea mai bună metodă de a ajunge la audiența ta? Parteneriatul cu cineva pe care aceștia îl admiră.
61% dintre utilizatori au încredere în recomandările influencerilor. Comparativ cu cei 38% care au încredere direct în branduri, e clar de ce influencer marketing este o parte atât de puternică a strategiei tale.
Folosește funcția Collab pentru a maximiza rezultatele. Orice postare realizată în colaborare cu un influencer apare pe ambele conturi, dublând expunerea.
În plus, utilizatorilor le este mult mai ușor să ajungă la profilul tău, deoarece numele brandului apare direct în header-ul postării.
6. Optimizează caruselurile pentru share
Am menționat deja că acest format aduce cel mai bun engagement. Dar dacă îți pregătești conținutul special pentru a fi distribuit, rezultatele vor fi și mai bune.
- Analizează conținutul tău cel mai distribuit
Observă ce subiecte și elemente vizuale funcționează. Există tipare?
Poți, de asemenea, să transformi Reels-urile cu cel mai mare succes în caruseluri (și invers).
- Alege estetica potrivită
Dacă ai o audiență largă, optează pentru un design neutru, ușor de partajat. Dacă publicul tău este predominant feminin sau masculin, adaptează designul în consecință.
Bossbabe este un exemplu excelent în acest sens.
- Asigură-te că fiecare slide are sens de sine stătător
Deși caruselurile sunt gândite ca un întreg, fiecare slide ar trebui să poată fi distribuit separat în Story. Acest lucru crește șansele ca cineva să partajeze măcar una dintre imagini.
7. Redescoperă și adaptează conținutul existent (Repurposing)
Probabil ai deja o mină de aur de conținut de calitate. Folosește-o!
Poți tăia videoclipuri din YouTube pentru Reels sau poți transforma thread-uri de Twitter în caruseluri. Am vorbit deja despre transformarea tweet-urilor în citate.
Dar este o idee excelentă să reciclezi chiar conținutul de pe Instagram. Transformă scriptul unui carusel într-un Reel și invers.
Poți converti ușor Stories de succes în Reels folosind zona de „highlights” sau editorul nativ Reels.
Aceste postări primesc adesea la fel de multă atenție ca cele noi, economisindu-ți timp prețios.
8. Menține constanța
Știi deja că trebuie să postezi regulat pentru a crește pe Instagram.
Aș adăuga însă o nuanță importantă:
Postează cât de des poți, dar fără să sacrifici calitatea sau constanța.
Am creat un ghid complet despre cât de des să postezi pe Instagram, dar pe scurt: ar trebui să fii prezent cel puțin o dată pe zi.
De asemenea, postează constant pe aceleași teme, astfel încât Instagram să îți poată clasifica profilul și să îl arate persoanelor interesate. Concentrându-te pe câteva subiecte, îți construiești autoritatea în domeniu.
Uită-te la Vanessa Lau, care a câștigat 10.000 de urmăritori în doar 10 zile doar experimentând cu frecvența postărilor.
Desigur, să postezi zilnic necesită timp. Pentru a menține ritmul producției, ai nevoie de un tool de social media care să te ajute să fii organizat.
Cu Kontentino, poți crea postări, poți obține aprobarea lor de la clienți sau manageri, le poți programa și poți analiza rezultatele. Și pentru a face lucrurile și mai simple, acum poți programa Reels și Stories!
Cu un workflow de conținut eficient, vei putea publica constant conținut de calitate și îți vei crește afacerea.
Gânduri finale despre strategia ta de Instagram marketing
Sperăm că aceste sfaturi te vor ajuta să profiti la maximum de prezența ta pe Instagram în 2022.
Nu uita că algoritmul este în continuă schimbare, așa că va trebui să experimentezi constant. Cine știe – poate vei descoperi tu următorul hack pe care toată lumea îl va folosi în 2023!
Vrei să ai mai mult timp pentru strategie? Kontentino îți economisește 20 de ore pe lună pe care le poți reinvesti în creșterea brandului tău pe Instagram. Încearcă gratuit timp de 14 zile și vezi cât de repede poți atrage noi clienți.
