Mánia zbierania hokejových kartičiek, Rubikova kocka, digitálne zvieratko Tamagotchi… Trendov v populárnych hračkách bolo neúrekom. A potom sa deti 90. rokov zamilovali do žltého Pikachu.
Pokémon GO ako nový online fenomén.
Boom vymieňania kartičiek Pokémonov postupne prerástol do hrania hier a potom utíchol. Kto by si bol pomyslel, že sa história zopakuje? Nová aplikácia Pokémon GO ovládla online trh a za menej ako dva týždne sa stala globálnym fenoménom.
cez giphy
O čom to vlastne celé je?
Pokémon GO je hra využívajúca rozšírenú realitu (augmented reality) pre smartfóny, dostupná na zariadeniach so systémom iOS a Android. Vyvinuli ju spoločnosti Niantic a Nintendo a vydaná bola len pred pár dňami.
V skratke ide o skvelý príklad využitia geocachingu v rámci hry. V aplikácii sa pohybujete po krajine – prekreslenej autentickej mape vášho reálneho okolia. Vďaka funkcii geolokácie môžete sledovať Pokémonov, ktorých môžete chytiť do Pokéballu, trénovať ich alebo hľadať gyms (štadióny), kde bojujete a postupujete na vyššie úrovne. Zbieranie Pokémonov automaticky zapne kameru vo vašom telefóne a vy sa ocitnete v rozšírenej realite. Každý odchodený kilometer vás navyše približuje k vyliahnutiu vajíčka (ak nejaké máte). Hoci je hra zadarmo, niektoré predmety si môžete kúpiť za Pokécoins. Plánovaná novinka Pokémon GO Plus umožní párovanie cez Bluetooth s inými ľuďmi a vibračné upozornenia znejú tiež celkom fajn.
Znie to celé hlúpo? Poďme sa najprv pozrieť na fakty a štatistiky a úsudok si urobte až na samotnom konci 🙂
Vďaka čomu je táto hra takým fenoménom?
- Aktivita si už vyslúžila prezývku „Pokémoning“. Pri hraní ľudia zabúdajú na reálny svet okolo seba. Naháňanie neexistujúcich zvieratiek na nebezpečných miestach už viedlo k nejednému „game over“ v podobe zranení v nemocnici. Boli nahlásené dokonca aj prvé ozbrojené lúpeže. Zlodeji čakali na svoje obete na miestach výskytu Pokémonov mimo rušných mestských častí.„VIDIEŤ PIKACHU NA CHODNÍKU PRIAMO PRED VAMI JE PRE FANÚŠIKOV DIGITÁLNY SPLNENÝ SEN.“
- Vysoký dopyt spôsobil problémy so stabilitou serverov, čo je aj dôvod, prečo je hra zatiaľ oficiálne dostupná len v USA, Austrálii a na Novom Zélande. Skutočnosť, že je o hru taký záujem, však zvýšila trhovú hodnotu Nintenda o takmer 12 miliárd dolárov.
- Pokémon sa stal najvyhľadávanejším výrazom v krajinách, kde je hra dostupná, a aplikácia okamžite ovládla rebríčky amerického iTunes. To predstavuje približne 1,6 miliardy dolárov denne a v obchode Play Store sa drží v top 10.
- Hashtag #pokemonGO bol použitý v 1,4 milióna postoch na Instagrame a na Twitteri bol spomenutý 6,6-miliónkrát, s 130 000 tweetmi za jedinú hodinu minulú nedeľu o 22:00. Na Facebooku tento hashtag použilo už takmer 100 000 ľudí.
- Ľudia spájajú sily a hľadajú príšerky spoločne:
„V jednom momente niekto vykríkol:
NA ULICI JE RHYDON!“
- V počte používateľov hra už predbehla Tinder a chystá sa predstihnúť aj Twitter.
- Čo sa Európania snažili dosiahnuť vyše 200 rokov, sa možno podarí tejto hre – naučiť Američanov merať vzdialenosť v kilometroch, keďže aplikácia používa práve túto jednotku. Zašlo to až tak ďaleko, že prevod míľ na kilometre bol niekoľko dní najvyhľadávanejším pojmom na Google.
- Ľudia radšej naháňajú Pokémonov a top trendy na sociálnych sieťach už nedostávajú toľko nášho času.
- Takzvané „PokeStops“ nájdete pri pamiatkach, pamätníkoch, v parkoch, na turistických miestach, cintorínoch a v podstate všade, kde si spomeniete. To motivuje ľudí spoznávať nové miesta.
Vývojári si dali za cieľ tieto 3 veci:
- rozpohybovať ľudí – skôr odmenou než tlakom
- podporiť vznik nových priateľstiev
- stimulovať objavovanie sveta okolo nás
- Zdá sa, že odviedli celkom dobrú prácu 🙂
Benefity hry a ošiaľ okolo naháňania Pokémonov neobišiel ani svet marketingu. O tom, ako ju môžete využiť na zlepšenie vašej marketingovej stratégie v online aj offline svete, sa dozviete v našom ďalšom blogu!
Prečítajte si aj pôvodnú slovenskú verziu tohto blogového príspevku na blogu Triadu 🙂
