Späť na blog
Content marketing naberá na popularite už niekoľko rokov. Mnohé firmy sa ho snažia začleniť do svojej marketingovej stratégie. Ale pravidelná tvorba veľkého množstva obsahu môže byť náročná. Najmä ak nemáte v tíme dostatok ľudí.
Automatizácia vám môže pomôcť so správou obsahu, ale kde brať nápady na nový content? Firmy neustále hľadajú nové podnety, a práve tu prichádza na rad content curation.
Z curated contentu môžu profitovať veľké aj malé spoločnosti. V tomto blogu sa pozrieme na to, čo curated content znamená, prečo je dôležitý a ako môžu nástroje na kurátorstvo obsahu pomôcť vašej social media stratégii.
Čo znamená curated content?
Curated content je obsah z iných zdrojov, ktorý zdieľate na svojich sociálnych sieťach. Je to niečo, čo korešponduje s vašou značkou a považujete to za hodnotnú informáciu pre vaše cieľové publikum.
Content curation znamená zbieranie, kategorizáciu a zdieľanie hodnotných kúskov obsahu na konkrétnu tému. Podobne ako kurátor v múzeu, aj vy si môžete vytvárať vlastnú zbierku naprieč sociálnymi sieťami (pozrite si ďalšie definície curated contentu tu).
Výhody curated contentu
Ak tvoríte social media stratégiu, pravdepodobne už poznáte svoje cieľové publikum a viete, aké témy ho zaujímajú. Teraz musíte začať zbierať a zdieľať relevantný obsah, ktorý ladí s vašou značkou a je užitočný pre vašich followerov. Takto môžete zdieľať podnetný content a pýtať sa publika na ich názor.
Content curation vám môže pomôcť rozšíriť sieť bloggerov, influencerov a firiem vo vašom odbore. Pri zdieľaní obsahu vždy uveďte pôvodný zdroj. Všimnú si, že ich zdieľate, a môžu vám túto láskavosť neskôr oplatiť.
Kurátorstvo obsahu je užitočné najmä na Twitteri. Hovorí sa, že by ste mali tweetovať aspoň 15-krát denne, aby si vás niekto všimol. Pri takom množstve obsahu padne vhod mať priečinok plný príspevkov s vysokým potenciálom na zdieľanie.
Pri rozhodovaní o tom, čo zdieľať, skúste premýšľať nad tým, čo by ste si radi prečítali vy sami na ich mieste.
Zamyslite sa, či:
- Zdieľate nové informácie
- Ukazujete inovatívny uhol pohľadu
- Prinášate vášmu publiku hodnotu
- Pritiahnete pozornosť zaujímavým obsahom
- Zdieľate content, ktorý ladí s vaším brand image
Dôrazne odporúčame nezdieľať články alebo videá, ktoré ste si sami neprečítali alebo nepozreli. Aj keď ide o dôveryhodný zdroj, vždy existujú riziká. Zdieľanie obsahu len z renomovaných zdrojov zvyšuje vašu profesionalitu a kredibilitu, ktorú by ste si určite nechceli pokaziť neovereným príspevkom.
Ak sa chcete etablovať ako myšlienkový lídr (thought leader) vo svojom odbore, content curation vám v tom pomôže. Zamerajte sa na starostlivý výber zdrojov a príbehov, ktoré posuniete ďalej.
Curated content neznamená, že sa musíte zblázniť s tlačidlom retweet… Žijeme vo svete obklopenom takým množstvom obsahu, že je náročné sa vo všetkých informáciách zorientovať.
Preto je dôležité vyberať múdro. Keď zdieľate cudzí obsah, vždy pridajte krátky výňatok z originálu. Poskytnite kontext, zdieľajte vlastný pohľad na vec a pridajte komentár. Tým doručíte ešte vyššiu hodnotu a zdôrazníte svoju odbornosť.
Existuje mnoho pravidiel, ako distribuovať posty rovnomerne. Napríklad prístup 5:3:2 hovorí, že 50 % príspevkov by mal tvoriť curated content. 30 % by mal byť váš vlastný obsah (nielen predajný) a posledných 20 % kombinácia zábavného a osobného obsahu, ktorý dodá vašej značke ľudskú tvár.
Či sa rozhodnete pre podobné pravidlo, je len na vás. V každom prípade by mal aspoň polovicu vášho feedu tvoriť curated content. Nikdy nevyzerá dobre, ak značky hovoria celý deň len o sebe…
Ako zistiť, čo stojí za zdieľanie? Musíte si to prečítať! Aj keď ide o cudzí výtvor, akonáhle je na vašom profile, reprezentuje vašu značku. Takže aj pri overených zdrojoch si text pred publikovaním vždy prejdite.
Zbierajte, kategorizujte, zdieľajte!
Obsah je všade, kam sa pozriete. Ale ako vedieť, čo vybrať? Dá sa internet využiť na efektívne vyhľadávanie článkov? Samozrejme!
Predtým, než sa prihlásite na odber všetkých možných newsletterov, urobte toto:
Spíšte si zoznam tém, ktoré zaujímajú vaše publikum. Mali by súvisieť s vaším biznisom – skúste vychádzať z vašich kľúčových slov. Retweetnuť niečo zaujímavé je fajn, ale náhodne sypať content na sociálne siete bez rozmyslu nie je správna cesta. Práve preto sa to volá „curated content“ – malo by byť jasné, že ste výberu venovali čas a úsilie.
Aby ste nestratili prehľad, musíte informácie kategorizovať. Keď poznáte témy, začnite s procesom triedenia. Pomôcť vám môžu mnohé platené aj bezplatné nástroje.
Nástroje na content curation – čo si vybrať?
RSS čítačky sú skvelé agregátory správ. Odporúčame Feedly, ale existuje množstvo ďalších alternatív. Napríklad Panda (pre dizajnérov a vývojárov), Techmeme (pre fanúšikov technológií), Metacritic (recenzie hier a hudby) či e(Science) News (populárna veda).
Feedly ponúka free aj platené plány. Na základnej úrovni vám postačí aj verzia zdarma. Kedykoľvek potrebujete inšpiráciu alebo hľadáte niečo na zdieľanie, články z obľúbených webov tam na vás čakajú. Ak neviete, koho sledovať, pozrite si náš zoznam top 50 social media blogov.
Aj keď sa nepohybujete priamo v marketingu, nájdete tam množstvo užitočného obsahu.
Google Alerts patria medzi top nástroje, ktoré firmy radi využívajú. Vytvoríte si zoznam kľúčových slov a výsledky vám chodia priamo do mailu. Vyhľadávanie môžete filtrovať podľa krajiny alebo jazyka. Google Trends je zase jednoduchý spôsob, ako sledovať popularitu tém a hľadať aktuálne trendy a otázky.
Sniply je konverzná platforma, ktorá vylepší efektivitu vášho kurátorstva. Umožňuje pridať CTA (call-to-action) na akúkoľvek stránku, na ktorú odkazujete. Vďaka tomu môžete používateľov presmerovať späť na váš web. Pomáha aj so skracovaním linkov pre Twitter či Facebook. Plány začínajú na prijateľných 25 $, čo sa vzhľadom na funkcie oplatí vyskúšať.
Quuu je platforma poháňaná AI. Pomáha objavovať relevantný curated content a zdieľať ho automaticky. Ponúka funkcie ako Discover, RSS Feeds alebo Reader Mode. Majú free aj platené plány (Business plán stojí cca 15,83 $ mesačne).
Twitter Lists sú natívnou funkciou tejto platformy. Môžete si vytvárať súkromné alebo verejné zoznamy účtov a sledovať stream tweetov len od nich. Ostatní sa môžu k verejným zoznamom prihlásiť a odoberať tento vybraný feed.
Newslettery sú silný nástroj, na ktorý netreba zabúdať. Až 64 % malých firiem využíva e-mail na svoju propagáciu. Určite vám ich do schránky chodia desiatky. Najlepšie je odhlásiť sa z tých nudných a nechať si len tie, ktoré prinášajú reálnu hodnotu a inšpiráciu pre váš content.
Ďalšie nástroje na content curation:
- #TagBoard – intuitívna platforma na tvorbu interaktívneho obsahu v reálnom čase.
- Pocket – váš súkromný kútik na webe, kde si ukladáte zaujímavé články na neskôr.
Keď nájdete správne nástroje a obsah pre svoje publikum, je čas ho zdieľať. S nástrojom Kontentino si môžete príspevky naplánovať vopred, takže nemusíte tráviť čas manuálnym publikovaním každý deň. Pri plánovaní len dbajte na to, aby bol obsah stále aktuálny.
Kvalitný content curation v praxi
V poslednej dobe je všetko o obsahu. Skvelý content je pre značky dôležitejší než kedykoľvek predtým. Nie je to ľahké, pretože informácií je všade priveľa. Je náročné udržať si prehľad a pravidelne informovať svojich followerov.
Vytvorenie knižnice plnej hodnotného obsahu, o ktorý sa môžete podeliť, vám ušetrí kopec času pri tvorbe. Váš feed bude vyváženejší a ľudia ocenia, že im neustále nepodsúvate len reklamu, ale prinášate im skutočný prínos.
