Ako sa zmenil Twitter v roku 2016? | Kontentino

Ak ste si mysleli, že rok 2016 bol zlý rok, pre Twitter bol priam katastrofálny. Začať rok s poklesom hodnoty na burze o 560 miliónov kvôli správe, že polovica top manažmentu odchádza, bolo viac než len vykročenie zlou nohou. Twitter však odvtedy tvrdo pracoval na náprave a ukazuje, že tu má svoje stále miesto. Tu je stručný prehľad najvýznamnejších zmien na Twitteri v roku 2016.

1. Verejne prístupná domovská stránka Twitteru

Už nikdy nezmeškáte dôležité novinky alebo live eventy: začiatkom roka 2016 Twitter sprehľadnil obsah pre každého, aj keď nie ste prihlásení. Nový update je navrhnutý tak, aby uľahčil objavovanie príbehov a konverzácií, napríklad pri sledovaní aktuálneho vývoja spravodajstva. Domovská stránka dostala svieži vzhľad pre lepší prehľad. Pre Twitter to bol šikovný krok, keďže v dnešnej dobe je jedným z hlavných zdrojov okamžitých správ, často predstihujúcim aj bežné spravodajské kanály.

2. Periscope uvádza live Tweety

Vďaka spolupráci s Periscope sa Twitter zapája do pretekov o najlepšie sociálne médium pre živé vysielanie. Tento rok priniesol niekoľko zásadných zmien. Možnosť vysielať naživo priamo v Tweete ponúka používateľom nový spôsob, ako zažiť príbehy zblízka a osobne. Táto funkcia otvára dvere masívnemu publiku a konkuruje platformám ako Facebook Live, Youtube Live a Twitch.

Následne Twitter predstavil Periscope Producer, nový spôsob zdieľania vysokokvalitných videí. To umožňuje značkám a mediálnym organizáciám zdieľať video v profesionálnej kvalite na Periscope a Twitteri počas live eventov.

Ako jeden z prvých úspešne využil nový Periscope maloobchodný reťazec Target, ktorý získal Gwen Stefani pre exkluzívne zábery z jej nového videoklipu a neskôr uviedol novú líniu oblečenia prostredníctvom živého vysielania.

Watch us create @GwenStefani's new video LIVE today at 8:45pm CT on CBS w/ a rad #Periscope view inside! #MoreMusic pic.twitter.com/6zAvWJMVct

— Target (@Target) February 15, 2016

Okrem Targetu vyskúšali túto funkciu aj Spotify, Walt Disney či Sky News. Hlavnou výhodou pre značky je podľa nich možnosť poskytovať real-time coverage veľkých momentov, napríklad počas dôležitých futbalových zápasov, alebo ponúkať exkluzívny obsah zo zákulisia. Funkcia navyše umožňuje umiestniť do videa logo pre sponzoring. Twitter sa tak opäť ukázal ako silný konkurent pre všetky sociálne siete.

3. GIFy na Twitteri

Toto bol jeden z našich najobľúbenejších dní v kancelárii – fanúšikovia GIFov si prišli na svoje vďaka novému tlačidlu na vyhľadávanie GIFov. Odteraz môžu používatelia vyjadriť každú náladu, pričom funkcia je dostupná pre Android aj iOS.

Twitter sa spojil s GIPHY a Riffsy, aby vytvoril čo najväčšiu databázu GIFov. „Pomocou GIFov sa dá vyjadriť tak veľa a kľúčom je nájsť ten správny v momente, kedy rýchlo a efektívne vyjadrí vaše emócie,“ hovorí David McIntosh, CEO a spoluzakladateľ Riffsy. Súhlasíme, David!

4. Vylepšenie timeline

Pred časom sme písali o zmenách v feede Instagramu a o tom, ako používatelia kritizovali stratu prehľadnosti. Twitter však našiel šikovný spôsob, ako sa s tým popasovať. Hoci nie každý súhlasí so zásahmi do chronologického poradia v timeline, Twitteru sa to podarilo úspešne implementovať.

Na základe vašej aktivity Twitter predpovedá, ktoré Tweety by sa vám mohli páčiť najviac. Vychádza z účtov a Tweetov, s ktorými často interagujete, a z toho, čo sa deje vo vašej sieti. Navyše, táto zmena je voliteľná v nastaveniach a dá sa vypnúť.

Hlavným rozdielom oproti Instagramu je limit „relevantných“ Tweetov. Približne desať relevantných aktualizácií sa zobrazí na vrchu feedu a následne pokračuje staré dobré chronologické poradie. Tento update je prínosom pre používateľov aj marketérov, keďže najrelevantnejší (často organický brandový) obsah sa zobrazuje ako prvý a zvyšuje šance na engagement. Na Twitter ešte nezanevrite!

5. Twitter Moments

Niektorí prirovnávali Twitter Moments k Instagram Stories alebo Snapchatu kvôli ich storytellingovému charakteru. Moments sa však pripravovali dlhšie a majú niekoľko podstatných rozdielov.

Táto funkcia umožňuje používateľom zbierať a zdieľať tému v jednom príbehu pomocou textu a obrázkov. Je to skvelý nástroj na vyvolanie konverzácie a engagementu. Od podobných nástrojov sa líši tým, že obsah môžete kedykoľvek upraviť. Obsah je navyše stále prístupný a „nezmizne“ po určitom čase.

Ako môžu značky využiť Twitter Moments? Pár príkladov:

• Príbeh značky: ukážte hodnoty a príbeh vašej značky.
• Launch produktu: poskytnite sneak preview nového produktu.
• Social proof: zbierajte Tweety so skúsenosťami používateľov s vašou značkou.
• Entertainment: ponúknite exkluzívne zábery zo zákulisia alebo originálny obsah.
• Eventy: ukážte highlighty z podujatí prostredníctvom tweetov od návštevníkov.

Je to všestranný nástroj na rozprávanie príbehov značky. Sme zvedaví na ďalšie využitia!

6. Menej obmedzení

Limit 140 znakov k Twitteru neodmysliteľne patrí. S meniacimi sa potrebami používateľov však Twitter pristúpil k uvoľneniu reštrikcií. Odteraz môžete pridávať text k obrázkom (až 420 znakov), pridávať dlhšie videá (140 sekúnd namiesto 30) a čo je najdôležitejšie, odkazy a fotky sa už nezapočítavajú do limitu znakov v Tweete.

7. Možnosť „Mute“

Twitter pridáva možnosť stíšiť (mute) konverzácie, po čom volalo mnoho používateľov. Jedným z dôvodov je aj snaha obmedziť nevhodné správanie na platforme.

Možnosť mute dokáže vyfiltrovať Tweety s konkrétnym kľúčovým slovom z vašich notifikácií. To znamená, že vás už nebudú obťažovať notifikácie k tweetu, ktorý sa stal virálnym, ak ste v ňom boli spomenutí. Okrem toho si môžete stíšiť názov seriálu alebo zápasu. Už sa viac nemusíte vyhýbať Twitteru počas novej epizódy Game of Thrones.

Pri bilancovaní tohto roka Twitter motivuje používateľov k tweetovaniu pod hashtagom #ThisHappened.

me at the beginning of 2016 vs the end of 2016 pic.twitter.com/YJbX9yQT5F

— The Late Late Show with James Corden (@latelateshow) December 15, 2016

Na záver, Twitter oslavuje svoje 10. výročie! Tešíme sa na úspešný rok 2017 a prajeme vám všetko dobré v novom roku!