Ako tvoriť vizuálny Instagram content s pomocou vedy | Kontentino

Instagram content je dnes v agentúrnom svete horúcou témou – ale ako vytvoriť post alebo reklamu, ktoré skutočne vyniknú, zaujmú a zostanú v pamäti? To je otázka, ktorá nedá kreatívcom a klientom spávať. Už však nemusí. V tomto blogu vám prinášame ultimátny návod, ako tvoriť ten najpútavejší a najefektívnejší content na Instagrame s využitím najnovších vedeckých faktov a ich aplikácie v social media marketingu.

60 000-krát rýchlejšie ako text

Instagram je vizuálna platforma. Celý je postavený na vizuálnom zážitku, a práve preto si získava takú popularitu medzi používateľmi. Jedným z dôvodov je, že náš mozog spracováva vizuálny content 60 000-krát rýchlejšie ako text. Je to obrovská príležitosť, ako efektívne komunikovať hodnoty značky, nemyslíte?

13 milisekúnd

Podľa výskumu MIT ľudia dokážu pochopiť základné informácie (objekt, farba, nálada) z obrázka už za 13 milisekúnd. To je čas, za ktorý dokážete svojmu publiku odovzdať prvý dojem a základné informácie o vašej značke. Myslite na to pri tvorbe vizuálov a otestujte ich na kolegoch. Ak nedokážu zachytiť hlavnú myšlienku vizuálu za menej ako 13 milisekúnd, mali by ste ho vylepšiť alebo mu dať iný účel.

Pozornosť trvá len 2 sekundy

V roku 2016 výskum spoločnosti Facebook odhalil, že miera pozornosti venovaná jednému postu na mobilných zariadeniach je o niečo menej ako 2 sekundy. Tento čas by ste mali predĺžiť vytvorením vizuálne pútavého a atraktívneho postu. Čím viac času vaše publikum strávi pri vašom obsahu, tým pôsobivejšia a zapamätateľnejšia bude pre nich vaša značka. Ale nemusí to platiť vždy. Ak dokážete odovzdať správu vďaka jednoduchému vizuálu za menej ako 2 sekundy, takisto vyhrávate.

Náš mozog miluje jednoduchosť

Náš mozog obľubuje jednoduché nápady a obrázky dávajú marketérom možnosť zredukovať informácie len na tie skutočne podstatné. Vezmite si napríklad dopravné značky: je lepšie mať tabuľu s textom „pozor, škola, dajte pozor na prechádzajúce deti“ alebo stačí obrázok dvoch školákov?

To platí aj pre farby. Obrázky s 2 dominantnými farbami sú pre náš mozog príjemnejšie než extravagantné viacfarebné vizuály.

Využite to aj pre svoj Instagram content. Vždy je jednoduchšie odčítať emócie (to, že emócie predávajú, je známy fakt) a informácie z jednoduchých obrázkov.

Príbeh o dvoch kurčatách

Výskum z roku 2010 realizovaný Texaskou univerzitou dokazuje, že ľudia sa rozhodujú nielen na základe emócií, ale aj na základe vizuálnej atraktivity. Vedci sa pýtali skupiny ľudí, ktoré z dvoch kurčiat by si vybrali na večeru.

Pekné kurča je nesmierne chutné, s tým najjemnejším mäsom, aké ste kedy jedli. Druhé, škaredé kurča, je z voľného výbehu, super zdravé a bio. Drvivá väčšina respondentov si vybrala pekné kurča.

Potom vedci položili rovnakú otázku inej skupine ľudí, ale vlastnosti kurčiat vymenili. Pekné kurča bolo super zdravé, ale nie veľmi chutné a škaredé bolo super chutné, ale nie príliš zdravé.

Výsledok bol, že väčšina respondentov sa opäť rozhodla pre pekné kurča. Tento jednoduchý experiment potvrdzuje, že ľudia sa rozhodujú na základe vizuálnej informácie (príťažlivosti).

Využite tieto znalosti a tvorte krásny Instagram content, vďaka ktorému si používatelia vyberú váš produkt pred konkurenciou.

Zapadnite do prostredia Instagramu

Ľudia si Instagram užívajú kvôli jeho vizuálnej kráse. Sledujú celebrity, krásne momenty zo života, DIY návody, umenie, cestovateľov a iné vizuálne atraktívne aktivity. Pre značky je najdôležitejšie do tohto prostredia zapadnúť a nepôsobiť ako reklama. Ľudia nechcú na Instagrame vidieť reklamy, chcú vizuálne uspokojenie.

Trik na vytvorenie obsahu, ktorý vynikne, spočíva v tom, aby ste ho neprehnali s retušou, nevytvárali grafiky, ktoré vyzerajú ako plagáty, alebo nepoužívali fotobanky. 65 % používateľov Instagramu si reklamy ani nevšimne. Napriek tomu je na Instagrame reklám veľa a to je v poriadku. Instagram nie je primárne predajný kanál, ale kanál na budovanie brand awareness. To sa však mení vďaka konverzným formátom, ako sú shopping tagy.

Sústreďte sa na kvalitu snímky. Ak nemáte vizuálne cítenie alebo nedisponujete vlastnou produkciou, môžete skúsiť alternatívy ako Canva alebo fotobanky ako Unsplash či Lobster. Nikdy nepoužívajte umelé stock fotky, ktoré pôsobia neprirodzene.

Skúste radšej využívať banky s user-generated contentom. Viac sa hodia do prostredia Instagramu. A tu je posledný tip: sledujte, ako vaše publikum fotí vaše produkty a robte to isté. Učte sa od nich a kopírujte ich štýl.

Príklady ideálnych postov

• Na rozdiel od Starbucks nemá Tatra Tea tak viditeľné logo, ale brandingom je celá fotografia (turistika a Vysoké Tatry).
• Obrázok neobsahuje žiadne vodoznaky ani logá.
• Jednoduché fotky s jednou alebo dvoma dominantnými farbami.
• Pôsobia ako user-generated content.
• Prirodzené a autentické fotky, ktoré krásne zapadajú do prostredia Instagramu.

Príklady nevhodných Instagram postov

• Vyzerali ako billboard alebo leták.
• Príliš veľa log a brandingu.
• Neprirodzená grafická postprodukcia.
• Stock fotky z fotobanky.
• Takéto posty nikdy nebudú schopné konkurovať iným značkám.

Bohužiaľ, všetko sa do tohto blogu nezmestilo. Dúfam však, že ste si čítanie užili a že uplatníte niektoré z týchto tipov a hackov na Instagram profiloch svojej značky.