Späť na blog
Prišlo to z ničoho nič. V mojom Facebook Messengeri sa objavila funkcia s názvom Messenger Day. Teraz už vieme, že Facebook začal testovať túto novú funkciu svojej populárnej aplikácie v niekoľkých krajinách. Austrália sa nedávno pridala k Poľsku a Slovensku ako jedna z vyvolených krajín pre skoré testovanie. Je to skvelý pocit vyskúšať si Messenger Day medzi prvými. Stane sa plnohodnotným konkurentom Snapchatu alebo kanibalizuje Instagram Stories?
Súboj štyroch aplikácií
O koho ide v tejto vojne? Po obrovskom úspechu Snapchat Stories bolo len otázkou času, kedy sa do ringu pridajú ďalší veľkí hráči. Používatelia Snapchatu tvoria veľmi špecifické mladé publikum. Ale prečo nenechať aj ostatných zachytiť ich každodenné momenty? Zjednodušene povedané, zachytávanie a zdieľanie bežných rituálov dňa sa stáva populárnym naprieč všetkými vekovými skupinami a značky by o tom mali vedieť.
Kto koho kopíruje?
Prvou aplikáciou, ktorá nasledovala tento trend, bol Instagram so svojimi Stories. Messenger Day je na ceste. A čoskoro pravdepodobne dorazí aj najnovší vyzývateľ. Beta verzia WhatsAppu už testuje funkciu podobnú stories s názvom Status. Ktorá z týchto 4 aplikácií si odhryzne najväčší kus koláča? Musíme si počkať. Avšak Facebook so svojím Messengerom, WhatsAppom a Instagramom to Snapchatu v tomto boji poriadne sťaží.
Čo môžeme očakávať od nových konkurentov?
Základná myšlienka je rovnaká. Zdieľanie fotky alebo videa v komunite priateľov či fanúšikov na 24 hodín, hoci medzi Instagram a Snapchat Stories nájdeme určité UI/UX rozdiely.
Messenger Day pravdepodobne počas testovania upraví svoju funkcionalitu, ale momentálne sa správa ako kombinácia oboch spomínaných formátov stories. Vidíme čas a miniatúry ako na Snapchate a zároveň stories v horizontálnom rade nad pôvodným obsahom aplikácie ako na Instagrame (obe nemajú špecifické „okno pre stories“ alebo samostatnú kartu).
Vyzerá to ako fajn mix, ale je to naozaj dobrý krok? Keď otvorím Snapchat alebo Instagram, je to preto, že chcem vidieť, čo robia moji priatelia a značky, ktoré sledujem, a mám na to čas. Na druhej strane, keď otváram Messenger, je to preto, že potrebujem poslať správu a zvyčajne nemám čas pozerať si všetky uložené stories. Posúďte sami.
Ktorá aplikácia je lepšia pre váš biznis?
Ľudia milujú značky, ktoré zdieľajú pohľady do zákulisia. Pozrime sa, ako môžu tieto aplikácie pomôcť vášmu biznisu.
Zjednodušene povedané, ak by sme použili matematiku, vybrali by ste si Instagram, pretože má dvakrát viac denne aktívnych používateľov ako Snapchat.
Silné stránky Instagramu
- Story môžete vidieť pri návšteve profilu alebo v karte Search & Explore – nemusíte nikoho sledovať
- vyhľadávanie cez hashtagy, ľudí alebo miesta funguje aj s Instagram Stories
- Stories sú radené algoritmom, ktorý posúva účty s najvyššou interakciou na začiatok zoznamu
- možnosti cielenia publika a CTA tlačidlá
- možnosť skryť story pred niekým alebo funkcia „podržať obrazovku pre pauzu“
- najnovšie zmienky (napíšete „@“ a používateľské meno, ťuknutie presmeruje na profil) a odkazy „See More“ (overené účty môžu pridávať linky, čoskoro dostupné)
- dospešnejšie publikum
Silné stránky Snapchatu
- geofiltre, ktoré značky využívajú na propagáciu na základe lokality
- globálne značky môžu inzerovať v hornom paneli (iba pre značky s veľkými rozpočtami)
Messenger Day momentálne nefunguje pre biznis profily. Je však len otázkou času, kedy sa to zmení, pretože marketingový potenciál je obrovský. Po skombinovaní benefitov Instagramu s počtom ľudí na Messengeri vznikne silný nástroj. Messenger sedí na tróne spolu s WhatsAppom ako najpopulárnejšia sociálna sieť s viac ako 1 miliardou aktívnych používateľov.
Pri porovnaní všetkých aspektov sú Instagram Stories momentálne najzaujímavejšie pre biznis. Nemôžete však zabudnúť na to, kde sú vaši zákazníci. Snapchat je skvelý pre mladé publikum, Instagram je niekde uprostred a Messenger Day môže zasiahnuť aj staršie generácie používajúce sociálne siete.
Spoznajte svoje publikum a vyberte si tú správnu „story“ aplikáciu pre váš biznis.
Napíšte nám do komentárov, ktorú aplikáciu na stories máte najradšej a prečo 🙂
