Späť na blog
S tým, ako sa rok 2016 blíži ku koncu, sme pre vás pripravili prehľad našich obľúbených kampaní na sociálnych sieťach. Milujeme, keď brandy prídu s niečím nečakaným, novým a chytľavým. Snom každého marketéra je doručiť posolstvo produktu zábavným a pútavým spôsobom, ktorý si ľudia všimnú, pochopia ho a budú ho zdieľať. Keď sa vášeň stretne s cieľom, všetci sú spokojní. Poďme sa pozrieť na to, čo tento rok upútalo našu pozornosť.
1. #ShareYourEars od Disney
Disney sa rozhodlo pomôcť svojej vlastnej neziskovej organizácii Make a Wish Foundation s fundraisingom. Výška vyzbieranej sumy mala odrážať počet ľudí a fanúšikov zapojených do kampane. Disney motivovalo ľudí, aby uverejňovali vtipné a kreatívne fotky s ušami Myšiaka Mickeyho a hashtagom #ShareYourEars na Facebooku, Instagrame a Twitteri. Sľúbili darovať 5 $ za každý post, až do celkovej sumy 1 milión dolárov. Nápad zožal úspech a vďaka viac ako 200-tisíc príspevkom len na samotnom Instagrame sa Disney rozhodlo zdvojnásobiť svoj pôvodný prísľub a darovalo 2 milióny dolárov. Palec hore za túto krásnu charitatívnu kampaň.
2. FixinSix od Lowe’s
Lowe’s, americký reťazec predajní pre domácich majstrov, prišiel s „urob si sám“ nápadmi pretavenými do krátkych animovaných stop-motion videí. Tieto tipy a triky v 6-sekundových videách si na sociálnych sieťach získali obrovskú obľubu. Výhodou takejto krátkej dĺžky je, že videá sa prehrávajú v slučke. Unikátny a jednoduchý message doručený v priebehu 6 sekúnd. Geniálna brand image kampaň!
3. Tasty od Buzzfeed
Túto kampaň ste pravdepodobne neprehliadli. Scrollovanie feedu vám občas preruší krátke video, po ktorom ste okamžite hladní. Tieto lákavé recepty sú rýchle, jednoduché na prípravu a radosť na ne pozerať. Ich dominantnou platformou je Facebook a vďaka úspechu Tasty expandovali s formátmi ako Nifty a Goodful. Toto šikovné rozšírenie portfólia Buzzfeedu im pomohlo zasiahnuť nové publikum.
4. Heartmix od TATRATEA
</class=“fb-video“>
Agentúra Triad Advertising prišla s originálnym spôsobom, ako promovať tento bylinný likér na báze čaju z Vysokých Tatier. Spojili sa tri rôzne aspekty, aby vytvorili tento nádherný výsledok. 1. Etiketa s hrejivým pozadím a luxusným vzhľadom. 2. Výnimočné barmanské zručnosti Mariána Bekeho, jedného z najlepších barmanov sveta. 3. Originálny mix hudby projektu Fallgrapp. Vďaka kombinácii skvelej kamery a tradičného dizajnu Tatratea vznikla séria 7 videí. Každé video ukazuje, ako namiešať unikátny luxusný drink s Tatratea. Ako sami hovoria – Je to srdcová záležitosť.
5. #EsuranceSweepstakes od Esurance
Ďalšia kampaň, ktorá motivovala ľudí zapojiť sa. Superbowl prináša marketérom veľkú príležitosť predviesť svoju kreativitu. Esurance stavila doslova peniaze na súťaž na Twitteri. Diváci Superbowlu mali retweetovať ich obrázok s loptou – čo bola metafora na nahrávku. Motivácia bola obrovská, poisťovňa rozdávala 1 milión dolárov niekoľkým šťastlivcom. Výsledkom bolo neuveriteľných 2,5 milióna zmienok hashtagu a 1,5 miliardy impresií.
6. #LoveAtFirstTaste od Knorr
Toto je druhá kampaň v našom zozname spojená s varením. Kampaň od Knorr je postavená na experimente a využíva video, Twitter karty, trend promotion a interaktívne online kvízy na zvýšenie povedomia o značke. 14 nezadaných ľudí bolo spárovaných na základe podobnosti chutí, ktoré odhalil online kvíz. Video ukazuje “chuťových partnerov”, ktorí sa nikdy predtým nevideli, ako si spoločne vychutnávajú jedlo prispôsobené ich chutiam.
Pripomína vám to niečo? Áno, koncept je podobný kampani s prvým bozkom (First Kiss).
Nemohli sme však odolať známemu faktu, že láska ide cez žalúdok. Namiesto propagácie produktu sa tentoraz rozhodli predávať emócie a fungovalo to dokonale.
7. #WorthSaying od L’Oréal
Počas odovzdávania Zlatých glóbusov spustil L’Oréal kampaň nadväzujúcu na ich dlhoročný slogan: „Lebo vy za to stojíte“. Známe osobnosti ako Freida Pinto, Eva Longoria a Jennifer Lopez pomohli promovať značku zdieľaním motivačných citátov s hashtagom #WorthSaying. Spoločnosť zverejnila výsledky výskumu, podľa ktorého 75 % žien ľahšie dosiahne svoje ciele, ak sú poháňané motivačnými slovami.
Toto boli naše najobľúbenejšie kampane roka a už teraz sa tešíme na tie ďalšie. Kreativita je krásna.
Ktorá social media kampaň sa tento rok najviac páčila vám? Podeľte sa s nami o svoje názory v komentároch.
