Späť na blog
V uprostred pandémie, po mesačnom bojkote zo strany inzerentov a s blížiacimi sa prezidentskými voľbami v USA, prežíva Facebook poriadne rušné leto.
Verím, že všetci ste rovnako zaneprázdnení, preto vám prinášame prehľad o tom, aké sú nové Facebook updaty a ako môžu ovplyvniť vaše fungovanie na sociálnych sieťach.
Facebook upravuje pravidlá pre text v obrázkoch reklám
Jeden z najočakávanejších updatov v reklame je konečne tu: platforma ruší pravidlo, ktoré obmedzovalo množstvo textu v obrázkoch reklám na 20 %.
Toto je skvelá správa pre mnohých inzerentov, ktorí už nebudú musieť tráviť hodiny prerábaním copy a vizuálov špeciálne pre Facebook, aby zabezpečili, že platforma ich reklamu schváli!
Facebook odôvodňoval pravidlo 20 % tým, že obmedzenie množstva textu v reklamách malo používateľom sprehľadniť a spríjemniť feed.
Nové usmernenia stále uvádzajú, že reklamy s menším množstvom textu sú preferované, pretože dosahujú lepšie výsledky, no už nehrozí obmedzenie dosahu reklamy (reach), ako to bolo predtým.
Samozrejme, stále je dôležité dbať na to, aby bol text v reklame stručný a jasný, no tento update prináša veľkú úľavu a umožňuje inzerentom objavovať nové vizuálne možnosti pri plánovaní kampaní.
Posty vo Facebook skupinách je možné sponzorovať
Sponzorované posty sú teraz dostupné pre adminov skupín, čo otvára dvere novým stratégiám cielenia!
Admini verejných skupín môžu teraz publikovať posty sponzorované inzerentmi, buď formou partnerstva, alebo v ich mene. Sponzor je označený v záhlaví postu, ktorý obsahuje štítok „Platené partnerstvo“.
Líši sa to od klasických reklám, ktoré sa zobrazujú vo feede skupín a umiestňuje ich tam Facebook. Umiestnenie reklamy závisí od cielenia inzerenta a u každého používateľa sa líši.
Na druhej strane, sponzorované posty uvidia všetci členovia skupiny a admini ich spravujú rovnako ako organické príspevky.
Sponzorované posty umožňujú adminom zúročiť svoje odborné znalosti a záujmy členov skupiny. Partnerstvo s inzerentmi im dovoľuje promovať produkty, ktoré majú radi a o ktorých sú presvedčení, že oslovia aj komunitu.
Táto možnosť bola doteraz dostupná len pre individuálnych používateľov na ich stránkach alebo profiloch.
Tým, že tento nový Facebook update rozširuje možnosti na skupiny, platforma dáva inzerentom prístup k vysoko aktívnym používateľom spôsobom, ktorý pôsobí prirodzenejšie a organickejšie než bežné reklamy.
Skupiny sú dôležitou súčasťou Facebooku: existuje ich viac ako 10 miliónov a približne 1,4 miliardy používateľov v nich interaguje mesačne. Polovica z nich považuje aktivitu v skupinách za veľmi prínosnú.
Sponzorovaním príspevkov v skupinách získavajú inzerenti cennú devízu: viditeľnosť u ľudí s relevantnými záujmami, s pridanou hodnotou dôveryhodného zdroja, ktorým je pre nich admin.
Ako pri každom obsahu na Facebooku, aj tu existujú pravidlá, ktoré určujú, kto môže túto možnosť využiť a na aký typ obsahu sa vzťahuje.
Skupiny musia mať aspoň 1 000 členov a spĺňať Zásady speňažovania pre partnerov. Tie regulujú monetizovateľný obsah a obmedzujú prístup k tejto funkcii pre adminov v podporovaných krajinách.
Admini skupín musia dbať na to, aby značkový obsah dodržiaval pravidlá pre značkový obsah, ako aj reklamné pravidlá, ak je príspevok ďalej promovaný.
Riziko, ktoré existuje pri každom sponzorovanom obsahu, je strata dôvery publika a autenticity, ktorá dodáva obsahu jeho hodnotu.
Ak publikum necíti, že komunikácia je autentická, nedosiahne želaný efekt.
Zrušenie viacerých možností cielenia kvôli nízkemu využívaniu
Jednou z najväčších predností Facebooku v oblasti reklamy je množstvo a špecifickosť možností cielenia, ktoré inzerentom umožňujú detailne definovať, koho do cieľovej skupiny zahrnúť alebo z nej vylúčiť.
V rámci revízie možností cielenia bolo zistené, že viac ako tisíc z nich sa nepoužíva dostatočne často. Preto budú zo zoznamu odstránené.
Cieľom je okrem iného zjednodušiť možnosti a odstrániť tie, ktoré sa považovali za duplicitné alebo príliš detailné.
Nebojte sa, neznamená to, že cielenie bude menej presné alebo efektívne!
Niektoré z odstránených možností boli len duplikáty, takže vaša stratégia by tým nemala utrpieť. Iné zmeny sú však strategickejšie a vyžadujú istú mieru prispôsobenia.
Napríklad segmenty cielenia na „multikultúrnu afinitu“ boli odstránené a Facebook povzbudzuje inzerentov, aby pri oslovovaní cieľovky využívali konkrétnejšie možnosti, ako sú jazyky alebo kultúrne záujmy.
Tieto zmeny nadväzujú na predchádzajúce kroky, ako bolo odstránenie vyše 5 000 možností cielenia v roku 2018 s cieľom zamedziť diskriminačným praktikám.
Špecifické cielenie je užitočné, no môže byť zneužité na vylúčenie určitých skupín ľudí na základe atribútov ako etnický pôvod, čomu chce tento nový Facebook update zabrániť.
Celkovo by tieto zmeny nemali mať zásadný vplyv na vašu prácu. Pravidelné aktualizácie segmentov sú bežnou súčasťou fungovania platformy.
Presnosť cielenia zostáva kľúčovou výhodou Facebooku a je dobré vidieť, že platforma preberá zodpovednosť a upravuje možnosti tak, aby chránila používateľov pred diskrimináciou.
Ad Library so sledovaním výdavkov na politickú reklamu
Keďže Facebook je kľúčovou reklamnou platformou pred dôležitými udalosťami, ako sú voľby, snaží sa zvyšovať transparentnosť toho, ako jednotlivé strany v sieti inzerujú.
Zmeny sú zamerané hlavne na to, aby novinári a výskumníci lepšie pochopili, koľko a kde politici na Facebooku míňajú.
Nové Facebook updaty detailne ukazujú, ktoré organizácie podporujú ktorých kandidátov, a rozširujú nástroj na sledovanie výdavkov.
Tento tracker je navrhnutý tak, aby sa dal ľahko zdieľať v reálnom čase. Hlavným cieľom je sprehľadniť digitálny politický marketing.
Kontroverzie z minulosti spojené s „fake news“ mali na platformu jasný vplyv. Nový tracker je nástrojom pre transparentnosť, ktorý má Facebook ochrániť pred ďalšími obvineniami z etických pochybení alebo politického ovplyvňovania.
Facebook mení centrum predvolieb reklám
V rámci noviniek zameraných na používateľov platforma aktualizuje centrum Ad Preferences, aby zjednodušila proces a poskytla ľuďom viac informácií o tom, ako úprava predvolieb ovplyvní ich skúsenosť.
Centrum bude rozdelené do troch sekcií: Inzerenti, Témy reklám a Dáta.
V sekcii „Inzerenti“ uvidíte reklamy, ktoré sa vám zobrazili, a informácie o firmách, ktoré ich promovali.
„Témy reklám“ obsahujú zoznam záujmov, ktoré vám Facebook priradil, s možnosťou sa z nich odhlásiť.
Sekcia „Dáta“ vysvetľuje, ako Facebook získava údaje na cielenie reklám, pričom aj tu máte možnosť zasiahnuť do tohto procesu.
Hoci ide o známe funkcie, po novom sú prezentované v prehľadnejšom a jednoduchšom rozhraní.
V čase rastúcich obáv o bezpečnosť dát tieto Facebook zmeny prioritizujú používateľa a zabezpečujú, že ľudia vedia, ako sa s ich údajmi narába a ako môžu tieto nastavenia kontrolovať.
Nové Facebook updaty z posledných mesiacov ukazujú snahu o transparentnosť a poskytovanie nástrojov pre inzerentov, novinárov aj bežných používateľov.
Platforma za posledných šestnásť rokov neuveriteľne narástla a tento rast priniesol aj veľký vplyv sociálnych sietí na reklamu a spoločnosť.
Keďže zákony sa snažia dobiehať tempo technologických gigantov, je zaujímavé sledovať, ako Facebook čelí zodpovednosti a ako do svojej stratégie zapracováva meniace sa regulácie a kritiku.
A samozrejme, je dôležité sledovať, ako tieto zmeny ovplyvňujú každodennú prácu inzerentov a ich stratégie na sociálnych sieťach.
