Nový algoritmus Facebooku – dôvod na paniku? | Kontentino

Pokiaľ ste posledných pár mesiacov nestrávili v Big Brother bez internetového pripojenia, určite ste počuli o zmenách, ktoré si pre nás Facebook pripravil. Opäť aktualizujú svoj algoritmus news feedu – a opäť to negatívne ovplyvní vydavateľov a organický dosah. Práve preto by každá agentúra, social media manager a ktokoľvek z brandže mal zbystriť pozornosť. News Feed sa očividne preplňuje a priestor na to, aby ľudia videli príspevky, ktoré sú pre nich najvýznamnejšie a interagovali s nimi, sa neustále zmenšuje.

Čo to ale v skutočnosti znamená?

V prvom rade by sme si to nemali mýliť s testovaním „Prieskumníka“ (Explore feed), ktoré prebieha už nejaký ten čas. Zatiaľ všetky vaše príspevky zostávajú v hlavnom feede (pokiaľ nie ste v krajine, kde sa Prieskumník stále testuje).

Mark Zuckerberg (CEO Facebooku) 12. januára uviedol, že misiou Facebooku je spájať ľudí. Následne dodal: „v poslednej dobe sme však od našej komunity dostali spätnú väzbu, že verejný obsah – príspevky od firiem, značiek a médií – vytláča osobné momenty.“

Znamená to jediné – pripravte sa na viac statusov a fotiek od priateľov a menej videí s mačkami či správ – ktoré sú pravdepodobne jedným z hlavných dôvodov týchto zmien. Facebook napokon nie je spravodajský portál, hoci ho tak mnohé kanály nepochybne využívali. To nás privádza k nevyhnutnému – o čom v posledných rokoch počúvame stále častejšie – organický dosah je mŕtvejší než kedykoľvek predtým. Čo to znamená pre značky? Ak si chcete udržať výsledky, pripravte sa na ešte vyššie investície do Facebook ads. Bude to skôr o nich než o samotnom community managemente.

Čože? Vy ma… odstraňujete?!

Kvalitný content stále hrá dôležitú rolu

Facebook bude tiež prioritizovať príspevky, ktoré vyvolávajú engagement. Boli sme zvyknutí na rozmach videí, no kvôli ich pasívnej povahe už nebudú mať takú prioritu. Budú odsunuté do úzadia a nahradené príspevkami, ktoré podnecujú konverzáciu medzi používateľmi a tými s dlhšími, zmysluplnejšími komentármi.

Menej community managementu, viac biznisových aktivít

Toto zrejme povedie k poklesu významu bežných postov na nástenke, keďže priestor v news feede sa bude zmenšovať. Najjasnejšou cestou, ako zviditeľniť váš content, bude tvorba ad kampaní. Značky budú musieť prehodnotiť svoje biznisové ciele a to, čo je pre ne výhodné – samotný Facebook uviedol, že bude podporovať dosahovanie biznis výsledkov pre značky pomocou Facebook ads.

Vytvárajte reklamy v Kontentine

Vždy sa snažíme adaptovať, zlepšovať a zjednodušovať vám život. A keďže tieto zmeny v algoritme pravdepodobne znamenajú, že strávite viac času pri reklamných kampaniach, posunuli sme sa vpred – teraz môžete vytvárať a schvaľovať reklamy priamo v Kontentine.

Čoskoro vám prinesieme možnosť exportovať reklamy do Facebook Business Ads Managera priamo z Kontentina.

Schvaľovací proces zostáva presne taký, na aký ste u nás zvyknutí – pracujte na formátoch, kým nie ste spokojní, dajte si ich schváliť klientom, kliknite na „Export“ a voilà – vaše reklamy sú pripravené v Business manageri. Pracujeme aj na možnostiach cielenia a nastavovania cieľov, tak zostaňte s nami. 🙂

Aký je váš názor na tieto zmeny? Ste za alebo proti? Myslíte si, že to ovplyvní reklamu na Facebooku? Dajte nám vedieť v komentároch. 🙂