Každý, kto na Instagrame spravuje partnerský obsah, skôr či neskôr narazil na túto otázku: mali by ste druhý účet len označiť (tag), alebo príspevok nastaviť ako spoluprácu (collab)? Vo feede vyzerajú oba formáty podobne, no po zverejnení sa správajú úplne inak. Adam Mosseri, šéf Instagramu, počas piatkových Q&A jasne vysvetlil ich mechaniku. Tento rozdiel má zásadný vplyv na to, aký organický reach váš partnerský obsah skutočne získa. Čo presne povedal:
„je to príspevok, ktorý má dvoch autorov.“
Collab post má dvoch autorov, nie jedného
Collaboration post (spoločný príspevok) je jeden kus obsahu pripísaný dvom účtom naraz. Oba účty sa zobrazujú ako autori príspevku, oba môžu vidieť a spravovať analytics (insights) a obe publiká majú šancu vidieť príspevok organicky vo svojom feede. Posledná časť je kľúčová. Namiesto toho, aby príspevok zasiahol len vašich followerov, stáva sa viditeľným aj pre followerov vášho spolupracovníka, čím sa efektívne zdvojnásobuje okruh ľudí, ktorí ho môžu objaviť bez platenej reklamy. Oficiálna stránka Instagramu Centrum pomoci pre collab posty vysvetľuje technické nastavenie podrobnejšie.
Tagging iba pripisuje zásluhy, nedistribuuje obsah
Označenie (tagging) účtu je oveľa jednoduchšia akcia. K príspevku pripojí klikateľnú zmienku, čo je užitočné na uvedenie zdroja, fotografa alebo miesta, ale nemení to, komu sa príspevok zobrazí. Tagovaný príspevok sa stále distribuuje iba vašim vlastným followerom. Publiku označeného účtu sa príspevok vo feede nezobrazí len preto, že v ňom boli spomenutí. Práve toto prekvapuje mnohých social media manažérov, keďže vizuálne môžu tag a collab v hlavičke príspevku vyzerať takmer identicky.
Prečo na tom pri brandových spoluprácach záleží
Ak je cieľom partnerstva skutočný spoločný zásah (co-reach), collab post je takmer vždy silnejším nástrojom. Dve značky bežiace spoločnú kampaň, spolupráca s influencerom alebo spoločný produkt – tí všetci profitujú z collab postu viac než z obyčajného označenia, pretože obsah sa reálne distribuuje obom publikám. Označovanie má stále svoje miesto, najmä pri jednorazových zmienkach, ale nemalo by sa považovať za stratégiu na zvýšenie reachu. Rovnaká logika „jedného rebríčku“, ktorú sme rozobrali v našom článku o Reels verzus fotky, platí aj tu, pretože reach je o signáloch relevancie, nie o formáte príspevku.
Praktický checklist pred zverejnením
Pred publikovaním partnerského príspevku je dobré si s druhou stranou potvrdiť niekoľko vecí. Obe strany musia prijať pozvánku na spoluprácu, aby sa príspevok zverejnil ako skutočný collab post, a obe musia súhlasiť so zdieľaným autorstvom a prístupom k insights. Taktiež sa oplatí vopred dohodnúť na caption, najmä ak využívate novú možnosť Instagramu písať viacero captions pre jeden carousel.
Ak publikujete partnerský obsah pravidelne, oplatí sa v content calendari sledovať, ktoré príspevky boli nastavené ako plnohodnotné collabs a ktoré len ako tagy. Môžete tak porovnať reach a jasne ukázať rozdiel partnerom či klientom.
Často kladené otázky
Musia oba účty schváliť collab post? Áno, pozvaný účet musí prijať žiadosť o spoluprácu predtým, než sa príspevok zobrazí ako spoločný a začne sa zobrazovať jeho followerom.
Počíta sa collab post v mriežke (grid) každého účtu dvakrát? Zobrazuje sa na oboch profiloch, ale ide o jeden príspevok so zdieľanými štatistikami, nie o dva samostatné uploady.
Môžem zmeniť tagovaný príspevok na collab post neskôr? Zvyčajne nie, spolupráca musí byť nastavená v čase publikovania, preto sa rozhodnite skôr, než post zverejníte.
Je collab post lepší pre platené spolupráce než označenie? Ak je cieľom reach, tak áno. Ak ide len o priznanie zásluh bez potreby osloviť publikum danej osoby, stačí označenie.
Chcete efektívne plánovať a sledovať partnerský obsah pre všetkých spolupracovníkov a kampane? Začnite zadarmo s Kontentinom a majte každú spoluprácu prehľadne zorganizovanú v jednom kalendári.
