Späť na blog
Videli ste už na sociálnych sieťach príspevky ku Dňu matiek? Možno ste ich sami pár vytvorili. Vitajte v klube „fanúšikov sviatkov na sociálnych sieťach“.
Online aj offline sviatky sa dajú cez content calendar komunikovať veľmi jednoducho. Napriek tomu sa vždy oplatí nájsť tú správnu mieru. Rozhodli sme sa s vami zdieľať náš kurátorovaný kalendár social media sviatkov na rok 2021, plný národných, medzinárodných a svetových dní.
Nasledujúci kalendár social media sviatkov na rok 2021 vám pomôže vniesť čerstvý vietor do vašich každoročných marketingových kampaní a zároveň podporiť ciele a imidž, ktorý chce vaša značka budovať.
Tento typ kalendára vám pomôže plánovať aktivity dopredu, predvídať dôležité momenty a pripraviť posty reagujúce na konkrétne sviatky, nákupné príležitosti a iné netradičné dni.
Okrem toho je to skvelý nástroj na plánovanie obsahu.
Zistite, prečo by ste mali social media sviatky zahrnúť do svojho content calendaru na rok 2021 a na ktoré z nich by ste určite nemali zabudnúť.
Prečo by vás mali social media sviatky v kalendári zaujímať? Benefity
#1 Buďte trendsetterom
Značky známe svojím skvelým PR pri efektívnom využívaní sociálnych sietí často odkazujú na ikonické udalosti alebo aktuálne trendy. Navyše využívajú originálne nápady na predaj svojich produktov práve tým, že odkážu napríklad na neobvyklý social media sviatok.
Nezostaňte pozadu – staňte sa jednou z nich!
Keď zdieľate social media sviatky a prepojíte ich so svojou ponukou alebo službami, nielenže sledujete trendy, ale ich aj tvoríte.
Ak chcete v marketingovej komunikácii využiť netradičné sviatky, stačí nájsť taký, ktorý aspoň trochu súvisí s vašimi produktmi či službami. Nemusíte sa obmedzovať len na tie s priamym prepojením na vašu značku, hoci tie sú prirodzene najlepšie.
#2 Osvieženie komunikácie
Samotné časté publikovanie príspevkov nestačí, ak váš obsah nevzbudzuje záujem a nepodnecuje engagement. Sociálne siete nie sú len o neustálom vyjadrovaní vašich názorov, ale aj o budovaní vzťahov, počúvaní a reagovaní na podnety používateľov. To je oveľa náročnejšie ako samotná tvorba obsahu.
Ako marketingový profesionál pravdepodobne čelíte tlaku neustále tvoriť niečo nové, generovať záujem a pozitívne ovplyvňovať svojich followers. Dnes to už nie je také jednoduché ako kedysi. Hoci sa to nezdá, social media manažéri majú obrovskú zodpovednosť. Mnoho ľudí si myslí, že táto práca spočíva len v „scrollovaní Facebooku“, no je to o niečom úplne inom.
Značky hovoria naším hlasom.
Obsah je kľúčový pri rozhodovaní, či sa publiku značka páči, či s ňou chce interagovať a zostať s ňou dlhšie. Spôsob, akým cieľové skupiny čítajú váš obsah, priamo ovplyvňuje vnímanie značky.
Keď je ťažké publikum prekvapiť, social media sviatky vám môžu hodiť záchranné lano.
#3 Viac nápadov na obsah (žiadne prázdne miesta)
Priznajme si to: každý z nás niekedy bojoval s nedostatkom nápadov na posty. Vymýšľať témy od nuly stojí veľa času a energie. Postupom času je to čoraz ťažšie a pri správe konkrétneho profilu môžete mať pocit, že točíte tie isté nápady dokola.
Zahrnutím social media sviatkov do vášho content calendaru však môžete efektívne zaplniť prázdne miesta medzi príspevkami. Vďaka nášmu kalendáru na rok 2021 získate muníciu na plánovanie komunikácie v dostatočnom predstihu. Niektoré dni vyplnia oslavy a sviatky, v iné dni môžete naplno využiť svoju kreativitu a prísť s unikátnym obsahom.
Keď to zvládnete, môžete sa smelo nazvať majstrom plánovania obsahu, ktorý využije každú príležitosť na publikovanie kvalitného postu.
Tipy, triky a osvedčené postupy, ako využiť social media sviatky 2021
#1 Nájdite si niche sviatky
Náš kalendár social media sviatkov na rok 2021 môže byť pre vás mocným nástrojom. Kľúčom je používať ho zodpovedne! Máte šancu odlíšiť svoju značku tým, že namiesto tradičného Dňa matiek či Veľkej noci oslávite netradičné a niche sviatky. Aby to fungovalo, musíte plánovať dopredu, pripraviť si vizuály a v prípade neistoty sa inšpirovať kampaňami firiem, ktoré obdivujete.
Existujú sviatky špecifické pre konkrétne odvetvia. Ak v nich pôsobíte, musíte tieto trendy sledovať. Postovať iba na Black Friday už dávno nestačí.
Ak napríklad spravujete profil pre obchod s oblečením, mohlo by vás zaujímať, kedy je Národný deň šiat (malá pomoc: je to 6. marca). Takáto vedomosť vás môže inšpirovať k tvorbe pútavého a relevantného obsahu.
#2 Nestavajte svoj content calendar len na sviatkoch
Social media sviatky skvele fungujú ako výplň prázdnych miest v kalendári. Nesnažte sa však pokryť každý jeden sviatok; namiesto toho hľadajte zlatú strednú cestu.
Je to ako so soľou v polievke – štipka zvýrazní chuť, ale celá hrsť ju urobí nejedlou. Pri social media sviatkoch na rok 2021 to platí rovnako, preto to nepreháňajte.
Rozumné je pridať do content calendaru pár sviatkov každý kvartál. Na každých pár mesiacov pravdepodobne nájdete niekoľko národných alebo globálnych udalostí. Pre reputáciu vašej značky je bezpečné mať v zálohe niekoľko sviatkov, ale len vtedy, ak dávajú zmysel v kontexte vašej firmy.
Vy ste ten, kto to posudzuje, ale zároveň ponesiete následky za tieto rozhodnutia.
#3 Pridajte trending hashtags
Povedzme, že sa tento rok rozhodnete využiť social media sviatky vo svojej stratégii. Skvelá práca! V tomto bode je dobré doplniť ich o vhodné hashtagy.
Okrem zvýšenia organického dosahu pomáhajú hashtagy vašim postom zobraziť sa v trending sekciách a zasiahnuť viac ľudí.
A to je predsa náš cieľ, nie?
Naskočením na vlnu populárneho hashtagu môžete zaujať svoje publikum aj médiá. Takéto zviditeľnenie môže pomôcť vašej značke rásť a možno pritiahne aj pozornosť konkurencie.
Hashtag sa nestane trendom bezdôvodne – je v centre pozornosti. Buď túto príležitosť ignorujete, alebo ju využijete vo svoj prospech. My odporúčame to druhé.
Značka Pedigree v USA zvládla hashtagy dokonale. Ukázali sa ako spoločensky zodpovedná firma, čo ich cieľová skupina vysoko ocenila.
embed:
Teoreticky mohla firma toto video vytvoriť aj bez špeciálnej príležitosti, ale zasadením do širšieho kontextu a použitím populárneho hashtagu (#FeedTheGood) príspevok zasiahol širšie publikum. Navyše bol uverejnený v deň, ktorý bol pre ich značku veľmi relevantný.
V roku 2020 klub NFL Chicago Blackhawks oznámil zostavu na zápas počas Popcorn Day.
embed:
Popcorn a šport idú ruka v ruke, takže referencia na #PopcornDay bola viac ako prirodzená.
#5 Plánujte vopred
Je dôležité nešíliť si social media sviatky s real-time marketingom. Tieto dni môžete ľahko naplánovať v predstihu, čo vám dá čas na prípravu grafiky, vyladenie captionu a prieskum hashtagov.
Vďaka vopred naplánovaným príspevkom zaplníte medzery v kalendári a nemusíte sa touto časťou stratégie stresovať na poslednú chvíľu. Community management, reklamy a optimalizácia výkonu vám síce zostanú v to-do liste, ale vďaka plánovaniu si môžete odfajknúť aspoň jednu úlohu.
Vedieť, kedy social media sviatky korelujú s vaším kalendárom, je užitočné, aj keď ich hneď nevyužijete. Môžu sa hodiť ako plán B, keď sa pôvodne zamýšľaný post z nejakého dôvodu nemôže publikovať.
#6 Nie je to len o dňoch
Kalendáre neobsahujú len dni, ale aj mesiace. Okrem konkrétnych dátumov môžete sledovať aj to, čomu je zasvätený celý mesiac. To môžete využiť ako hlavnú tému pre všetok obsah, ktorý v danom mesiaci uverejníte.
Zatiaľ čo január je často vnímaný ako mesiac predsatvzatí, apríl sa zameriava na diverzitu a povedomie o strese a jún je Pride Month.
Október je mesiacom boja proti rakovine prsníka a november patrí mužskému zdraviu, čo je spojené s hnutím Movember.
To je len zlomok nápadov, ktoré môžete využiť jednorazovo alebo ako tému, ktorá sa bude prelínať celým mesiacom.
#7 Uistite sa, že to sedí k vašej stratégii a značke
Na svojich profiloch by ste mali oslavovať sviatky, ktoré sú relevantné pre váš segment. Malo by to ladiť nielen s odvetvím, ale aj s celkovou social media stratégiou.
Marketingové aktivity by mali využívať sviatky organicky ako súčasť stratégie, nie ako barličku v čase kreatívnej krízy.
Napríklad v našom kalendári nájdete veľa udalostí spojených s jedlom. Znamená to, že ich môžu využiť len gastro značky? Nie, hoci pre ne sú najvhodnejšie. Aj značky mimo tohto odvetvia môžu vytvoriť relevantný obsah, ak k tomu pristúpia kreatívne.
To, že niečo oslavujete, je menej dôležité ako to, akým spôsobom to robíte. Atmosféra na sociálnych sieťach vzniká vďaka zaujímavej grafike a textom. Kvalitná exekúcia dobrého nápadu je kľúčom k úspechu.
#8 Dvojitá kontrola nikdy neuškodí
Plánovanie social media sviatkov môže byť zradné, pretože musíte brať do úvahy cieľové publikum a všetky jeho segmenty. Tu je pár príkladov, na čo si dať pozor.
Ročné obdobia sa menia po celom svete, ale nie rovnako. Sezónne posty môžu byť riskantné, ak máte globálne publikum. Prečo? Kvôli pologuliam. Keď v USA a Európe prichádza jar, v Austrálii je zima. Ak sneží, vaše kvetinové posty môžu pôsobiť nepatrične. V takom prípade zvážte geotargeting. To isté platí pre špecifické dni ako Deň matiek, ktorý sa vo svete oslavuje v rôznych termínoch.
Premyslite si tiež, ako pristúpite ku kontroverzným alebo náboženským témam a či ich vôbec do svojho kalendára na rok 2021 zaradíte.
Napríklad Liverpool FC má fanúšikov po celom svete. Musia prispôsobovať komunikáciu a rešpektovať každého sledovateľa bez ohľadu na pôvod či vierovyznanie. Preto nevynechávajú Vianoce, čínsky nový rok ani Chanuku.
Vždy sa nájdu ľudia, ktorí nebudú súhlasiť s každým nápadom, ale mnohí ocenia, ak si spomeniete na dátumy, ktoré sú pre nich dôležité. Budú vďaka tomu lojálnejší? Budovanie brand awareness sa meria ťažko, ale takéto posty majú rozhodne pozitívny vplyv.
#9 Pridajte lokálne sviatky
Globálne a medzinárodné dni sa dajú pokryť prakticky kdekoľvek. Národné sviatky zvyčajne pokrývajú všetky značky v danej krajine.
Ak však chcete vyčnievať, nájdite udalosti dôležité pre vaše mesto alebo región. Vždy sa niečo nájde!
Kedy bolo založené vaše mesto? Má nejakého patróna? Konajú sa u vás tradičné trhy alebo jarmoky?
Odkazovanie na lokalitu ukazuje vaše korene a miestne publikum to vie oceniť. Aj toto je skvelý nápad do vášho social media content calendaru!
#10 Pozor na pohyblivé sviatky
Nie všetky sviatky pripadajú každý rok na ten istý dátum. Niektoré sa riadia schémou, ako napríklad „posledný pondelok v mesiaci“, ale vždy existujú výnimky.
Na ktoré pohyblivé dni sa oplatí pamätať?
- Odovzdávanie Oscarov (prípadne Grammy, Zlaté glóbusy či Eurovízia)
- Športové podujatia (SuperBowl, Olympiáda, Majstrovstvá sveta)
- Black Friday / Cyber Monday
Jedna dôležitá vec: pokiaľ nie ste oficiálnym partnerom, neodkazujte na tieto udalosti úplne priamo. Mohlo by to byť vnímané ako ambush marketing s legálnymi následkami. Existujú nepriame cesty a kreatívne riešenia, ale priame používanie názvov sa neodporúča.
To platí aj pre samotných športovcov, ktorých obmedzuje pravidlo Rule 40. Odporúčame si o tom prečítať viac tu, pretože táto téma je pre marketérov kľúčová.
Rozdiely medzi globálnymi, medzinárodnými a národnými sviatkami
Tieto pojmy sa často zamieňajú. Tu je krátke vysvetlenie, aby ste ich v kalendári používali správne:
- Národné (National): Týkajú sa jednej krajiny. Poznámka: náš kalendár sa zameriava primárne na národné sviatky v USA a medzinárodné dni.
- Medzinárodné (International): Zahŕňajú dve alebo viac krajín.
- Globálne (Global): Majú celosvetový dosah a týkajú sa celého sveta.
Náš kalendár social media sviatkov 2021
Pozrite si kalendár a nájdite dôležité dátumy pre vaše odvetvie aj všeobecné sviatky. Môžete si poznačiť nielen dni, ale aj cyklické udalosti dôležité z marketingového hľadiska.
Vlastný prieskum by vám zabral hodiny, možno aj dni. Sviatky treba overiť, skontrolovať dátumy a posúdiť, či sedia k vašej značke.
Našťastie máme alternatívu k tejto úmornej práci. Tento príspevok si môžete uložiť a vrátiť sa k nemu, kedykoľvek budete potrebovať inšpiráciu. Dajte o ňom vedieť aj kolegom!
Kalendár social media sviatkov 2021
Na vylepšenie vašej social media stratégie nájdete v našom kalendári rôzne národné, medzinárodné a globálne dni. Môžete využiť všetky alebo len tie najlepšie. Sú prehľadne rozdelené podľa mesiacov.
V kalendári nájdete viacero kategórií: niektoré sviatky sú špecifické pre konkrétne odvetvia alebo pracovné pozície. Náš kalendár vás určite poteší!
Ako vyťažiť zo sviatku na sociálnych sieťach maximum?
Už poznáte best practices a máte pripravený kalendár. Teraz je čas na realizáciu.
Ale ako to naplánovať? Čo postovať? Ako urobiť príspevok zaujímavým a zrozumiteľným pre cieľovku?
Keď odkazujete na netypický sviatok, nejde o to len vykričať do sveta: „Dnes je Deň hotdogov!“. To nie je unikátne ani prirodzené. Sviatok by mal byť len zámienkou na tvorbu originálneho obsahu alebo inšpiráciou pre váš content calendar.
Prílišné zjednodušovanie bez kreativity môže priniesť opačný efekt, než čakáte. Zapojte preto fantáziu!
Veríme, že činy sú viac než slová. Tu je pár príkladov, ako komunikovať napríklad spomínaný Deň hotdogov na vašom profile.
(Aj keď nesedia na každú značku, inšpirujte sa formou a prístupom.)
- Vyzvite fanúšikov, aby zdieľali fotky najlepších hotdogov, aké kedy jedli. Budovanie komunity v praxi!
- Vytvorte súťaž o najlepší recept, kde výherca získa grilovaciu sadu alebo zásobu vašich produktov.
- Napíšte blog „5 originálnych receptov na hotdog“ a odkážte naň v poste. Môžete vytvoriť aj krátky e-book.
- Pripravte infografiku, ako pripraviť hotdog krok po kroku (a akým chybám sa vyhnúť).
- Popíšte históriu hotdogu a prečo je taký populárny. Zaujímavosti v postoch fungujú skvele!
- Ak predávate hotdogov, dajte špeciálnu ponuku (napr. 1+1 zadarmo) platnú len v tento deň.
- Natočte krátke video o príprave dokonalého hotdogu.
- Vyhláste veľkú hotdogovú výzvu a otestujte svojich followers!
- Ukážte rôzne typy hotdogov v carousel reklame na Facebooku.
- Pridajte tipy na zdravšie varianty a netradičné ingrediencie.
- Využite Instagram Stories a v anketách zistite, čo majú ľudia v hotdogoch najradšej.
- Zorganizujte rýchly kvíz. Stačia tri-štyri otázky. Vytvorenie kvízu online je vďaka správnym nástrojom hračka.
Toto je len 12 nápadov a sme si istí, že prídete na desiatky ďalších.
Zhrnutie
Využite tradičné aj netradičné sviatky na oživenie komunikácie vašej značky. Zároveň využite predajný potenciál – informujte o novinkách a motivujte zákazníkov k nákupu. Spojením kreativity a jasných cieľov dosiahnete najlepšie výsledky.
Všetkého však s mierou. Hoci sú social media sviatky skvelé, nespravte z každého dňa festival. Nechajte priestor aj pre priamu podporu brandu, aktualizácie produktov a čistý predaj.
Držíme palce!
