Späť na blog
Prostredie sociálnych sietí sa neustále mení – niektoré platformy zažívajú raketový vzostup, zatiaľ čo iné upadajú do zabudnutia. Hoci giganti ako Facebook a Instagram si upevnili pozíciu dlhodobých lídrov, firmy by sa mali snažiť diverzifikovať svoje reklamné aktivity a naplno využiť potenciál zásahu svojej značky.
Ale ako pri všetkom, čo sa týka marketingu, stratégia je prvoradá. Stavka na jednu trendovú platformu sa nemusí vyplatiť, ak jej popularita začne stagnovať alebo jej klesne počet používateľov, čo môže viesť k strate času aj peňazí.
Možná nestálosť nových sociálnych sietí
Videli sme to len pred pár mesiacmi. Clubhouse, čisto audio aplikácia, vznikla v marci 2020. Menej ako rok po vydaní beta verzie zažil tento startup obrovský boom a dosiahol hodnotu 4 miliardy dolárov.
Špekulácie o akvizícii Twitterom, tweety Elona Muska a celková viralita platformy pritiahli milióny používateľov. Debaty v „miestnostiach“ viedli známe osobnosti a biznis lídri ako Kevin Hart, Mark Zuckerberg, Gary Vaynerchuk, Ashton Kutcher či Grant Cardone.
Zdalo sa, že Clubhouse má úspech zaručený.
A potom, ako to pri trendoch býva, rozruch okolo Clubhousu utíchol.
Nebudeme rozoberať detaily, prečo aplikácia začala strácať používateľov. Hlavným ponaučením je opatrne vyberať platformy, do ktorých investujete, a uistiť sa, že zvolená sieť dáva vášmu podnikaniu zmysel z dlhodobého hľadiska.
Dnes objavíte top sociálne siete pre rok 2025, ako aj niektoré nové platformy, o ktorých ste možno nepočuli, no mohli by sa stať výkonnými nástrojmi pre vašu promotion. Pozrieme sa tiež na to, ako môžu značky využiť funkcie jednotlivých sietí na zrýchlenie rastu.
Rastúce sociálne siete pre rok 2025
TikTok
Prehľad o TikToku:
- TikTok bol spustený v roku 2016 čínskym startupom ByteDance
- V roku 2017 kúpil Musical.ly, platformu, ktorá mala v tom čase 200 miliónov používateľov
- V septembri 2021 nahlásil TikTok 1 miliardu aktívnych používateľov mesačne po celom svete
TikTok bol pravdepodobne najväčším hitom posledných rokov. Počas krátkej doby dokázal predbehnúť Facebook aj WhatsApp ako najpopulárnejšia sociálna sieť. Bol tiež prvou aplikáciou, ktorú nevlastnil Facebook a ktorá presiahla 3 miliardy stiahnutí.
Publikum TikToku je pomerne mladé. Používatelia v tínedžerskom veku tvoria významnú časť aktívnych účtov.
Väčšinu obsahu tvoria krátke videá s trendovou hudbou alebo zvukmi. Zvuky (sounds) sú zvyčajne audio klipy z populárnych videí, ktoré kolujú aplikáciou, zatiaľ čo sa milióny používateľov snažia vytvoriť vlastný virálny príspevok. S rastúcim vplyvom TikToku firmy často využívajú špecializované nástroje na účtovníctvo pre TikTok shop, aby mali prehľad o svojich transakciách a financiách. To vám pomôže sledovať predaje, spravovať inventár a zabezpečiť presný reporting.
Možno ste už zvažovali pridanie TikToku do mixu, ale neviete, aký obsah by skutočne zaujal a hlavne, ako túto pozornosť monetizovať.
Marketing na TikToku je stále v rozkvete, no akonáhle pochopíte jeho vzorec a aplikujete ho na svoj obsah, vaša značka môže organicky rásť veľmi rýchlo.
Značka Chipotle výborne pochopila uvoľnenú a rýchlu povahu tejto aplikácie. Ich výzva #guacdance motivovala fanúšikov guacamole ukázať svoje tanečné pohyby venované avokádu, čím úspešne zvýšili awareness o značke medzi mladými. Kampaň dodnes nazbierala viac ako miliardu zhliadnutí.
Feed Chipotle pôsobí na TikToku veľmi prirodzene (native), pretože každé video je vyladené tak, aby rezonovalo s mladým publikom. Skvelým príkladom je táto reklama.
Ak chcete na TikToku uspieť, upravte svoj obsah tak, aby upútal pozornosť mladších generácií. Používajte hashtagy, sledujte trendy (urobte ich dostatočne jednoduché, aby sa mohol zapojiť každý), publikujte konzistentne a uvidíte, ako váš reach rastie.
Prehľad o Reddite:
- Reddit založili 23. júna 2005 Steve Huffman a Alexis Ohanian
- Je to 20. najnavštevovanejšia webová stránka na svete
- Väčšina trafficu pochádza z USA
- Má približne 430 miliónov aktívnych používateľov mesačne
Reddit je tu s nami už dlho a tradične sa neoznačuje za trendovú sociálnu sieť. Spoločnosť sa vyhlasuje za „úvodnú stránku internetu“ a z veľkej časti je to pravda. Ak hľadáte akúkoľvek tému v Google a na koniec pridáte „Reddit“, pravdepodobne nájdete vlákno (thread), ktoré sa jej venuje. Reddit dominuje diskusiám v tisíckach komunít (subreddity) – od fanúšikov kozmetiky až po PC staviteľov a športových nadšencov.
Používatelia môžu ostatným udeľovať zlaté, strieborné alebo platinové odznaky za príspevky alebo komentáre, ktoré sa im obzvlášť páčili.
Napriek popularite bol Reddit historicky podhodnotený v porovnaní s konkurenciou. Web zostával statický a do jeho modernizácie sa príliš neinvestovalo.
To sa však zmenilo. Platforma sa zameriava na rast, zakazuje kontroverzné komunity, vyvíja nové technológie a experimentuje s novými biznis modelmi. Podľa The Verge príjmy z reklamy prudko rastú.
S rastúcou hodnotou firmy a plánovaným vstupom na burzu (IPO) môže byť Reddit pre inzerentov zaujímavou príležitosťou.
Ale pozor.
Reddit je známy tým, že dokáže netaktných marketérov „roztrhať v zuboch“. Komunity sú veľmi úzko prepojené a nepriateľské voči akejkoľvek forme okatej sebapropagácie.
Väčšina subredditov má prísne pravidlá proti postovaniu s cieľom zisku. Ako teda uspieť bez vyvolania hnevu? Prinášajte hodnotu.
- Vytvorte si účet a nájdite subreddity relevantné pre vašu značku (cez Google: „Reddit + [kľúčové slovo odvetvia]“).
- Počúvajte. Sledujte, aký obsah danú komunitu skutočne zaujíma.
- Zapájajte sa. Hlasujte, komentujte, odpovedajte na otázky a zdieľajte vtipy.
- Zdieľajte. Vytvorte obsah, o ktorom na základe prieskumu viete, že bude v komunite rezonovať.
Ak neviete, čím začať, skúste AMA (Ask Me Anything). Pripravte pútavý nadpis a využite svoje skúsenosti na odpovedanie otázok. AMA Billa Gatesa napríklad vyvolala obrovský ohlas v priebehu pár hodín.
Prehľad o LinkedIn:
- LinkedIn vznikol v roku 2002 v Kalifornii; založil ho Reid Hoffman a tím z PayPal.
- Microsoft kúpil LinkedIn v roku 2016 za 26,2 miliardy dolárov
- Má stovky miliónov aktívnych používateľov mesačne
Od svojho vzniku LinkedIn dávno prerástol charakter obyčajného pracovného portálu. Dnes milióny profesionálov a lídrov zdieľajú svoje názory na témy od rozvoja podnikania až po moderné technológie.
Posledné roky boli pre sieť mimoriadne úspešné aj vďaka nárastu času stráveného online počas globálnych lockdownov.
Firmy si uvedomili potenciál LinkedInu na generovanie leadov a získavanie kvalitného trafficu. O jeho efektivite pre biznis často hovoria aj vplyvné osobnosti marketingu.
Pri marketingu na LinkedIn máte v zásade dve cesty.
- Organický dosah
Rásť organicky na LinkedIn nie je také náročné ako na Facebooku, ale vyžaduje si to kvalitný obsah. Nezabúdajte, že publikum je tu profesionálne a očakáva odbornosť a hodnotu.
Dôležitá je aj konzistencia. Kontentino vám pomôže vďaka LinkedIn scheduleru, kde môžete spravovať všetky posty, spolupracovať v tíme a mať prehľad o plánovanom obsahu.
- Platená reklama
LinkedIn je platformou číslo 1 pre B2B leady zo sociálnych sietí. Ponúka in-feed reklamy, sponzorované správy či dynamické reklamy prispôsobené cieľovému publiku.
Prehľad o Instagrame
- Instagram vytvoril Kevin Systrom v októbri 2010
- Pôvodný produkt bol postavený len za 8 týždňov
- Facebook ho kúpil v roku 2012 za miliardu dolárov
Z pôvodnej aplikácie na zdieľanie fotiek sa Instagram stal jednou z najväčších sietí na svete. Influenceri si tu vybudovali obrovské publiká a Facebook (dnes Meta) rýchlo pochopil silu vizuálneho obsahu. Instagram patrí k najrýchlejšie rastúcim sieťam a pre marketérov je po Facebooku druhou najviac využívanou platformou.
Značky naplno využívajú biznis nástroje ako Instagram Shopping, Insights a Promote na zefektívnenie predaja a sledovanie metrics.
YouTube
Prehľad o YouTube:
- YouTube bol založený v roku 2005 v Kalifornii
- Google ho kúpil v roku 2006 za 1,65 miliardy dolárov
- YouTube je druhý najväčší vyhľadávač na svete.
YouTube pozná každý. Je to základný pilier internetu. Od zavedenia reklám v roku 2009 inzerenti využívajú silu videa na budovanie brandu.
Značky profitujú najmä zo spoluprác s tvorcami. Sponzorovaním videí u etablovaných YouTuberov dokážu firmy raketovo zvýšiť vyhľadávanie svojej značky na Google aj YouTube.
Príkladom skvelého marketingu je Dollar Shave Club, ktorému partnerstvá s tvorcami a virálne videá pomohli k následnej miliardovej akvizícii spoločnosťou Unilever.
Twitch
Twitch je live-streamingová platforma, ktorej dominujú herní streameri. Populárni vysielatelia ako Ninja dokážu prilákať státisíce divákov v reálnom čase.
Značky tu experimentujú s hravým prístupom – ako napríklad Old Spice s ich interaktívnou kampaňou. Okrem bannerov sú čoraz populárnejšie priame partnerstvá, kde streameri propagujú produkty priamo počas vysielania.
Discord
Komunitný marketing považujú mnohí experti za kľúčový stavebný kameň moderného marketingu.
Discord sa z čisto hráčskej platformy zmenil na miesto, kde sa združujú tvorcovia, firmy aj umelci.
Značky môžu na Discorde budovať servery pre svojich zákazníkov, získavať feedback a posilňovať lojalitu. Hoci tu nie je klasická natívna reklama, Discord ponúka spôsob, ako sa so svojím publikom skutočne prepojiť.
Ktoré sociálne siete sú tie pravé pre váš biznis v roku 2025?
Dúfame, že vám tento zoznam pomohol zorientovať sa. Výber správnej platformy nie je jednoduchý – musíte pochopiť svoje publikum a tvoriť obsah, ktorý s ním bude rezonovať.
