50+ štatistík zo sociálnych sietí pre rok 2022 | Kontentino

Štatistiky sú základným kameňom každej solídnej marketingovej stratégie na sociálnych sieťach. Poskytujú neoceniteľné insights o vašom publiku, platformách, na ktorých chcete rásť, a o tom, ako nedávne udalosti ovplyvnili správanie spotrebiteľov. Rok 2021 bol divoká jazda a rok 2022 vyzerá byť podobný. Vďaka globálnym lockdownom aktivita online prudko vzrástla, online nákupy celosvetovo presiahli 4,2 bilióna dolárov a sociálne siete sa stali chrbtovou kosťou pre mnohé firmy, ktoré chcú budovať brand awareness. 

Perspektíva je dôležitá a prehľad o tom, čo sa deje vo svete sociálnych sietí a reklamy, môže priamo ovplyvniť váš marketing a následne aj vaše zisky. Pripravili sme pre vás množstvo užitočných štatistík, ktoré vám pomôžu identifikovať nové trendy a využiť ich vo vašom marketingu.  

Všeobecné štatistiky sociálnych sietí 

V uplynulom roku sme zaznamenali masívny nárast používania sociálnych sietí, ako aj posun v nákupných návykoch a počte inzerentov. Tu sú niektoré všeobecné štatistiky. 

• Sociálne siete momentálne využíva 3,96 miliardy ľudí, čo je nárast o 92,76 % oproti 2,07 miliardám v roku 2015
• 50 % svetovej populácie používa sociálne siete a 63 % z nich sú aktívni, denní používatelia
• 99 % ľudí pristupuje na sociálne siete cez mobilné zariadenia 
• 55 % používateľov sociálnych sietí v Severnej Amerike tvoria ženy a 45 % muži
• Podľa regiónov vedie v raste sociálnych sietí v rokoch 2019-2020 Ázia: +16,98 %, Afrika +13,92 %, Južná Amerika +8,00 %, Severná Amerika +6,96 %, Európa +4,32 % a Australázia +4,9 %
• Krajinou s najvýraznejším rastom v roku 2021 bola Čína so 639 miliónmi aktuálnych používateľov, nasledovaná Indiou. 
• Globálne trávi priemerný človek na sociálnych sieťach 2 hodiny a 24 minút denne. 
• TikTok bol najsťahovanejšou aplikáciou v roku 2021 s 2,8 miliardami stiahnutí. Facebook zostáva lídrom v engagemente s 2,83 miliardami aktívnych používateľov mesačne, nasleduje YouTube (2,2 mld.), WhatsApp (2 mld.), Instagram (1,3 mld.) a WeChat (1,2 mld.). 
• 70 % obyvateľov USA má účty na sociálnych sieťach, čo predstavuje 231,47 milióna ľudí. 
• V USA v r. 2019-2020 zaznamenali mierny nárast Facebook, Instagram a LinkedIn. Naopak Pinterest, Twitter, WhatsApp a Snapchat zaznamenali pokles o 1-3 %.
• V USA používa sociálne siete 72 % mužov a 76 % žien.  

Teraz, keď máte prehľad o stave sociálnych sietí, pozrime sa na čísla pre najpopulárnejšie platformy, štatistiky reklamy a trendy, o ktorých by ste ako marketéri mali vedieť. 

Štatistiky Facebooku

Facebook je od roku 2012 najpopulárnejšou sociálnou sieťou s viac ako 2,5 miliardami aktívnych používateľov. Hoci si platforma prešla rôznymi škandálmi, v roku 2021 zostáva kľúčovou digitálnou marketingovou platformou.  

Demografia používateľov Facebooku 

• V júli 2021 tvorili 9,4 % aktívnych používateľov ženy vo veku od 18 do 24 rokov. Najväčšou demografickou skupinou boli muži vo veku 25 až 34 rokov. 
• India je na prvom mieste s 340 miliónmi používateľov. 
• 73 % vysokoškolsky vzdelaných ľudí používa Facebook 
• Takmer 90 % denných aktívnych používateľov Facebooku pochádza mimo USA a Kanady.
• 75 % online používateľov s príjmom nad 75 000 USD je na Facebooku.
• 69 % dospelých v USA používa Facebook. 

Štatistiky používania Facebooku 

Čísla Facebook Ads 

• Facebook má viac ako 10 miliónov inzerentov.
• Facebook News Feed je stále najlepším formátom reklamy. 
• Reklamný zásah Facebooku je 2,14 miliardy ľudí. 
• 47 % príjmov z reklamy pochádza z USA a Kanady. 
• 39,7 % čistých príjmov z Facebook reklamy v USA generuje Instagram. 
• 18,3 % dospelých v USA nakúpilo cez Facebook za posledný rok. 
• 2/3 používateľov navštívia stránku lokálnej firmy aspoň raz týždenne. 
• Priemerná cena za klik (CPC) je 3,56 USD, zatiaľ čo priemerná miera prekliku (CTR) je 0,9 %. Priemerný konverzný pomer (CVR) je 9,21 %.

Trendy, ktoré firmy musia poznať 

• Facebook aktívne podporuje malé firmy
• Platforma sa optimalizuje pre nákupný zážitok
• Adopcia chatbotov sa stáva masovejšou 
• Facebook investuje do AR pre nákupy
• Súkromné komunity (napr. Facebook Groups) sú čoraz užitočnejšie pre demand generation 
• 200 miliónov firiem využíva Facebook aplikácie na komunikáciu so zákazníkmi. 

Štatistiky Instagramu 

V súčasnosti je Instagram kľúčovou súčasťou ekosystému Meta. Od svojho akvizovania zaznamenáva medziročný rast tržieb z reklamy. Instagram je tiež platformou číslo jeden pre influencer marketing, segment, ktorý zažil za posledné roky explozívny rast. 

Demografia Instagramu 

• 50,8 % používateľov tvoria ženy a 49,2 % muži. 
• V USA má Instagram 140 miliónov používateľov. 
• 71 % dospelých v USA vo veku 18-29 rokov používa Instagram. 
• 87 % používateľov je mimo USA. 
• 320 miliónov používateľov je vo veku 18 až 24 rokov. 
• 354 miliónov používateľov na celom svete je vo veku 25 až 34 rokov. 
• 72 % tínedžerov používa Instagram.
• 25 % tínedžerov v USA uvádza Instagram ako svoju preferovanú platformu.

Štatistiky používania Instagramu 

• Priemerný používateľ strávi na platforme 30 minút denne, čo je 13 % nárast oproti minulému roku. 
• Priemerný engagement rate pre post na Instagrame je okolo 1 %. 

Čísla Instagram Ads 

• Instagram uvádza, že reklamou možno zasiahnuť 850 miliónov ľudí. 
• Priemerná CPC na Instagrame je medzi 0,70 USD – 1,00 USD. 
• 87 % ľudí tvrdí, že po zhliadnutí reklamy začali sledovať brand, navštívili web alebo nakúpili.  

Trendy pre biznis 

• Na Instagrame je viac ako 200 miliónov firemných účtov.
• Tínedžeri považujú Instagram za najlepší spôsob, ako môžu brandy komunikovať o novinkách. 
• 130 miliónov účtov mesačne interaguje s nákupnými príspevkami.
• 55 % marketérov plánuje využívať influencer marketing v roku 2021. 
• Firmy môžu pri influencer marketingu očakávať priemernú návratnosť investícií (ROI) až 500 %. 
• 200 miliónov používateľov navštívi aspoň jeden firemný profil denne.

Štatistiky LinkedIn 

LinkedIn je sieť pre profesionálov. S rozsiahlou základňou lídrov a manažérov ponúka obrovské možnosti networkingu. Brandy, ktoré sa upevnia ako experti zdieľaním hodnotného obsahu, dosahujú skvelé výsledky. 

Demografia LinkedIn 

• LinkedIn má celkovo 774 miliónov používateľov, z toho 310 miliónov je aktívnych mesačne.
• Najaktívnejší používatelia pochádzajú z Ázie. 
• Na LinkedIn je 690 miliónov profesionálov 
• Nachádza sa tu 61 miliónov influencerov na seniorných pozíciách a 65 miliónov decision-makerov. 
• Ľudia vo veku 25-34 rokov tvoria najväčšiu demografickú skupinu. 

Štatistiky používania LinkedIn 

• Cez LinkedIn sa našlo 15 miliónov pracovných miest.
• Každú minútu sú cez LinkedIn prijatí traja ľudia. 
• V roku 2020 nastal 55 % nárast konverzácií na platforme. 
• 57 % trafficu prichádza z mobilných zariadení. 
• 80 % engagementu na obsahu pochádza z mobilov. 
• LinkedIn je pre 96 % B2B marketérov top sieťou pre organický social marketing. 
• 80 % B2B leadov pochádza z LinkedIn. 

Čísla LinkedIn Ads

• Priemerná CTR pre sponzorovaný post je medzi 0,44 – 0,64 %.
• Priemerná CPC pre LinkedIn Ads je 5,58 USD. 
• 96 % B2B marketérov využíva LinkedIn pre svoj content marketing. 

Štatistiky Pinterestu 

Pinterest slúži primárne na inšpiráciu – od módy cez architektúru až po recepty. Marketéri tu cielia na používateľov zdieľaním vizuálne pútavého obsahu, ktorý je relevantný pre ich záujmy. 

• 77,1 % používateľov Pinterestu sú ženy. 
• 46 % dospelých žien v USA používa Pinterest. 
• Viac ako 50 % používateľov žije mimo USA.
• Nemecko je druhým najväčším trhom pre Pinterest so 17,5 miliónmi používateľov.
• 80 % matiek v USA, ktoré sú online, používa Pinterest.

Čísla Pinterest Ads 

• Inzerenti môžu očakávať návratnosť približne 2 USD za každý investovaný dolár. 
• Väčšina inzerentov radí Pinterest na 1. miesto v reputácii. 
• 97 % vyhľadávaní na Pintereste je „unbranded“ (neobsahujú názov značky). 
• 85 % používateľov využíva platformu ako inšpiráciu pri nákupe. 

Štatistiky Twitteru 

Twitter je skvelým nástrojom pre biznis. Funguje ako vyhľadávač, kanál pre zákaznícky servis a spôsob, ako zostať v obraze o aktuálnom dianí. 

• 68 % používateľov Twitteru sú muži, 31 % ženy. 
• 80 % používateľov sú bonitní mileniáli. 
• 93 % komunity je otvorených prítomnosti značiek, ak je robená správnym spôsobom. 
• 82 % B2B marketérov používa Twitter pre organický marketing. 

Štatistiky TikToku 

TikTok v roku 2020 prekonal Facebook v počte stiahnutí. Hostí krátke, pútavé videá a marketéri tu môžu osloviť najmä mladšie publikum. 

• TikTok má 689 miliónov aktívnych mesačných používateľov. 
• Priemerný engagement rate na post je 17 %, čo z neho robí jednu z najviac angažovaných sietí. 
• 69 % dospelých tínedžerov v USA je na TikToku.
• Influenceri v USA dosahujú na TikToku najvyššie miery engagementu. 

Štatistiky YouTube

YouTube je druhá najnavštevovanejšia stránka na svete a druhý najväčší vyhľadávač. Je to skvelá príležitosť na budovanie SEO-optimalizovaného video obsahu. 

• 81 % dospelých v USA používa YouTube. 
• Viac ako 70 % času sledovania pochádza z mobilných zariadení. 
• 70 % divákov nakúpilo od značky po tom, čo ju videli na YouTube. 
• 29 % marketérov považuje preskočiteľné video reklamy za najúčinnejší formát. 

Využite štatistiky vo svoj prospech

Bolo to veľa čísiel. Teraz už máte jasnú predstavu, kam sociálne siete smerujú. Štatistiky sú skvelý spôsob, ako si udržať náskok, ale kľúčové je vedieť tieto insights správne implementovať do vašej každodennej praxe.