Späť na blog
Video content naberá na popularite a predpokladá sa, že v roku 2020 bude primárnym a najobľúbenejším typom obsahu. Ak navyše vezmeme do úvahy, že pozornosť publika sa s každou generáciou skracuje (u generácie Z je to len 8 sekúnd), nie je prekvapením, že Twitter a LinkedIn sa rozhodli naskočiť na vlnu „Stories“ spolu s ostatnými sociálnymi sieťami.
LinkedIn testuje Stories
Koncom februára LinkedIn oznámil, že interne testuje svoje Stories a plánuje tento vysoko pútavý a menej formálny formát preniesť aj do serióznejšieho biznis prostredia.
Ako hovorí Pete Davis z LinkedInu: „Niekedy jednoducho hľadáme spôsob, ako sa len tak spojiť, zasmiať sa s kolegami a ísť ďalej.“
Verí, že Stories by mohli do pracovného života vniesť viac autenticity aj kreativity a pomôcť budovať lepšie vzťahy.
LinkedIn Stories by mohli osloviť najmä mladých profesionálov, keďže Stories sa stávajú obľúbeným spôsobom komunikácie mladých generácií.
Štatistiky ukazujú, že 70 % používateľov z generácie Z a 59 % mileniálov sleduje Instagram Stories.
„Cítia sa komfortnejšie pri začínaní konverzácií vo full-screen efemérnom formáte než pri zverejňovaní updatov. Uprednostňujú zdieľanie obsahu, ktorý žije ako moment v čase, a nie ako položka vo feede,“ hovorí Peter.
Čas ukáže, či sa Stories skutočne stanú medzi profesionálmi a firmami takými populárnymi. Jedna vec je však istá – firmy a brandy budú mať príležitosť pritiahnuť pozornosť svojho publika, potenciálnych partnerov alebo budúcich zamestnancov oveľa neformálnejším a interaktívnejším spôsobom.
Prichádzajú Twitter ‚Fleets‘?
Minulý týždeň Twitter oznámil, že začal testovať vlastnú verziu Stories s názvom „Fleets“. Hoci sú Fleets veľmi podobné klasickým Stories, Twitter poukazuje na „niekoľko úmyselných rozdielov, aby bol zážitok viac zameraný na zdieľanie a sledovanie myšlienok ľudí.“
Hlavným cieľom Fleets je poskytnúť používateľom možnosť zdieľať svoje myšlienky súkromnejšie. Ako uviedol Kayvon Beykpour, produktový líder Twitteru, vo svojom tweete: „Ľudia nám často hovoria, že sa necítia komfortne pri tweetovaní, pretože tweety môže vidieť a odpovedať na ne ktokoľvek, pôsobia permanentne a vyvolávajú tlak na výkon (koľko lajkov a retweetov to dostane!?)“
Preto Twitter prišiel s možnosťou „prchavých myšlienok“, ktoré sa nezobrazia na timeline používateľa ako bežné tweety, ale iba v ich profile, po 24 hodinách zmiznú a nemožno ich retweetovať ani komentovať. Jediný spôsob, ako môžu ľudia na Fleet reagovať, je cez DM (priame správy).
Portál TechCrunch vysvetlil zásadný rozdiel Fleets oproti bežným Stories.
„Ak si chcete pozrieť viacero Fleets od jedného používateľa, potiahnete prstom nadol namiesto toho, aby ste v nich posúvali horizontálne ťuknutím na okraje obrazovky. Naopak, ak sa chcete presunúť na Fleet ďalšej osoby, potiahnete prstom doľava.“
Tento typ navigácie sa však môže na základe spätnej väzby používateľov zmeniť.
V súčasnosti sa Fleets testujú v Brazílii na systémoch iOS aj Android predtým, než sa Twitter rozhodne pre oficiálny launch na ďalších trhoch. Pravdepodobne potrvá niekoľko mesiacov, kým si ich budeme môcť vyskúšať sami.
Stories na LinkedIn a Twitteri vo výsledku nie sú veľkým prekvapením. Je to niečo, čo sme skôr či neskôr všetci očakávali. Otázkou zostáva, či firmy nespadnú do pasce recyklovania toho istého obsahu naprieč všetkými platformami, alebo urobia krok vpred a využijú ich kreatívnejšie na upútanie rôznych cieľových skupín.
