Ak pridávate posty pre brandy, určite ste už na klientskom stretnutí počuli verziu otázky: „Oplatí sa vôbec ešte riešiť fotky?“ Odpoveď priamo od Adama Mosseriho, šéfa Instagramu, z Q&A v júli 2026 znie jasne: fotky nikam neodchádzajú a ich odstránenie nikdy nebolo v pláne.
Prečo je tento mýtus taký uveriteľný
Ako väčšina trvácnych mýtov, aj tento vyrástol zrnka pravdy. Sám Mosseri to počas stretnutia priznal: video v posledných rokoch poháňalo väčšinu rastu Instagramu. Pridajte k tomu správy z roku 2021, že Instagram už „nie je aplikáciou na zdieľanie fotiek“, roky uvádzania funkcií zameraných primárne na Reels a skúsenosti každého social media managera, ktorému video prekonáva fotky v reachi, a záver, že zostane len video, pôsobí ako logický výsledok. Nie je to však tak. Stratégia rastu a identita produktu sú dve rozdielne veci a ich zamieňanie je presne ten moment, kedy mýtus prestáva platiť.
Čo Mosseri skutočne potvrdil
V rámci Q&A Mosseri odmietol predstavu, že by Instagram prestal dbať na fotky. Fotky zostávajú kľúčovou súčasťou používateľského zážitku a vyzdvihol najmä carousels ako formát, v ktorom hviezdia: carousels môžu obsahovať fotky, videá alebo oboje, a veľká časť z nich sú stále len statické obrázky. Hlavný odkaz je ten, že Instagram chce byť domovom pre rôzne formy vizuálnej kreativity, pričom fotky sú jednou z tých zásadných. Aj vlastné creators resources od Mety naďalej považujú posty s fotkami a carousels za prioritné formáty, čo zodpovedá realite produktu: funkcie pre fotky stále pribúdajú a nezanikajú.
Správne nastavenie mysle nie je „video nahrádza fotky“, ale „video poháňa rast, fotky budujú hĺbku.“ Video oslovuje nové publikum cez odporúčania; fotky a carousels slúžia publiku, ktoré už máte. Najmä carousels si stabilne držia vysoký počet uložení a engagement vďaka viacerým zobrazeniam (multi-impression).
Čo robiť namiesto paniky
Udržujte premyslený mix formátov namiesto toho, aby ste stavili všetko na jednu kartu. Praktické rozdelenie pre väčšinu značkových účtov: Reels pre reach, carousels na edukáciu, detaily produktov a komunitný obsah, a jednotlivé fotky na aktuálne alebo estetické momenty. Následne nechajte svoje vlastné analytics, aby pomer upravili; dáta vášho účtu sú dôležitejšie než akékoľvek všeobecné pravidlo. Plánovanie tohto mixu je jednoduchšie, keď vidíte formáty prehľadne v content calendari, takže sa vám nestane, že si nevšimnete mesiac plný len videí. A keďže otázky ohľadom reachu idú ruka v ruke s formátmi, pozrite sa v tejto sérii aj na to, čo Mosseri povedal o tom, odkiaľ skutočne pochádza reach na Reels a ako vyhľadávanie na Instagrame číta vaše fotky.
FAQ
Odstráni Instagram fotky a prejde len na video? Nie. Pri priamej otázke v júli 2026 sa Mosseri vyjadril jasne: „Nikdy to nebolo v pláne a ani nebude.“
Penalizuje algoritmus Instagramu fotky? Nie. Fotky nie sú penalizované; videá len skrátka získavajú viac odporúčaní. Fotky a carousels zostávajú plne podporovanými formátmi.
Sú carousels fotky alebo videá? Oboje. V carouseli môžete kombinovať fotky aj videá v rámci jedného postu. Mosseri poznamenal, že veľa z nich tvoria stále čisto len fotky.
Mali by značky v roku 2026 stále pridávať fotky? Áno. Fotky a carousels prehlbujú engagement s vaším súčasným publikom, zatiaľ čo video pomáha s objavovaním (discovery). Vyvážený mix funguje lepšie než extrémy.
Chcete mať mix fotiek a videí naplánovaný a schválený bez chaosu v tabuľkách? Vyskúšajte Kontentino zadarmo.
