Každý, kto na Instagrame spravuje spolupráce, narazil na túto otázku: mali by ste druhý účet len označiť, alebo príspevok nastaviť ako collab? Vo feede vyzerajú oba formáty podobne, no po zverejnení sa správajú úplne inak. Adam Mosseri, šéf Instagramu, vysvetlil mechaniku jasne počas svojich piatkových Q&A. Tento rozdiel má reálny dopad na to, ako ďaleko sa váš obsah v rámci partnerstva dostane. Čo presne povedal:
„je to príspevok, ktorý má dvoch autorov.“
Collab post má dvoch autorov, nie jedného
Collab post (spoločný príspevok) je jeden kus obsahu pripísaný dvom účtom naraz. Oba účty sa pri príspevku zobrazujú ako autori, oba môžu vidieť a spravovať insights a publiká oboch účtov môžu tento príspevok vidieť organicky vo svojom feede. Práve posledná časť je kľúčovým rozdielom. Namiesto toho, aby príspevok zasiahol len vašich sledovateľov, stáva sa viditeľným aj pre sledovateľov vášho spolupracovníka. Tým sa efektívne zdvojnásobuje okruh ľudí, ktorí naň môžu naraziť bez akéhokoľvek plateného boostu. Samotná stránka centra pomoci Instagramu o collab postoch rozoberá mechaniku nastavenia podrobnejšie.
Označenie len uvádza kredit, nerobí distribúciu
Označenie (tagging) účtu je oveľa jednoduchší úkon. K príspevku pripojí klikateľnú zmienku, ktorá je užitočná na uvedenie zdroja, fotografa alebo miesta, ale nemení to, komu sa príspevok zobrazí. Príspevok s označením sa stále distribuuje len vašim vlastným sledovateľom. Publiku označeného účtu sa príspevok vo feede nezobrazí len preto, že v ňom boli spomenutí. Toto je časť, ktorá prekvapuje mnohých social media manažérov, keďže vizuálne môžu tag a collab v hlavičke príspevku vyzerať takmer identicky.
Prečo na tom pri značkových spoluprácach záleží
Ak je cieľom partnerstva skutočný spoločný dosah, collab post je takmer vždy silnejším nástrojom. Dve značky realizujúce spoločnú kampaň, partnerstvo s influencerom alebo spoločný launch produktu získajú z collab kreditu oveľa viac než z jednoduchého označenia. Obsah sa totiž reálne distribuuje obom publikám a nie je len referenciou pre jedno z nich. Označovanie má stále svoje miesto, najmä pri jednorazových kreditoch alebo v situáciách, kde plné spoluautorstvo nie je vhodné, no nemalo by sa považovať za stratégiu pre dosah. Rovnaká logika „jedného systému hodnotenia“, ktorú sme rozobrali v našom článku o rozdieloch medzi Reels a fotkami, platí aj tu, keďže dosah je o signáloch relevantnosti, nie o formáte príspevku.
Praktický checklist pre nastavenie
Pred zverejnením spoločného príspevku je dobré si s druhou stranou potvrdiť pár vecí. Obe strany musia prijať pozvánku na spoluprácu, aby sa príspevok spustil ako skutočný collab, a obe musia súhlasiť so zdieľaním autorstva a prístupom k insights. Oplatí sa tiež vopred dohodnúť na znení captionu, najmä ak využívate novšiu možnosť Instagramu písať viacero captionov k jednému carouselu, keďže toto rozhodnutie ovplyvňuje oboch spoluautorov.
Ak tvoríte partnerský obsah pravidelne, oplatí sa v content calendari sledovať, ktoré príspevky boli nastavené ako plné collabs a ktoré len ako jednoduché tagy. Takto môžete reálne porovnať dosah medzi nimi a preukázať rozdiel zainteresovaným stranám a partnerom.
Často kladené otázky
Musia collab post schváliť oba účty? Áno, pozvaný účet musí prijať žiadosť o spoluprácu predtým, než sa príspevok zobrazí ako spoločný a začne sa zobrazovať ich sledovateľom vo feede.
Počíta sa collab post v mriežke každého účtu dvakrát? Zobrazuje sa na oboch profiloch, ale ide o jeden príspevok so zdieľanými štatistikami, nie o dva samostatné posty.
Môžem zmeniť označený príspevok na collab neskôr? Zvyčajne nie, spoluprácu je potrebné nastaviť v čase publikovania, preto sa o nastavení rozhodnite skôr, než príspevok zverejníte.
Je collab post lepší pre platené partnerstvá než označenie? Ak je cieľom reálny dosah, tak áno. Ak je cieľom len uviesť niekoho bez potreby osloviť jeho publikum, označenie postačuje.
Chcete plánovať a sledovať partnerský obsah prehľadne pre všetkých spolupracovníkov a kampane? Začnite zadarmo s Kontentino a majte každý collab zorganizovaný v jednom kalendári.
