Ak spravujete účet na Instagrame, pravdepodobne ste sa už zamýšľali nad tým, či zameranie na Reels potichu netrestá vaše statické príspevky, alebo či ignorovaním Reels neprichádzate o dosah celého vášho obsahu. Adam Mosseri, šéf Instagramu, sa tejto téme venoval priamo počas jednej zo svojich piatkových Q&A relácií a krátka odpoveď znie: nie, navzájom si nekonkurujú.
Čo presne povedal: „je to jeden hodnotiaci systém, ktorý sa snaží pochopiť, čo sa ľuďom páči.“
Existuje iba jeden hodnotiaci systém
Instagram nepoužíva oddelené algoritmy pre fotky, Reels a carousely. Používa jeden hodnotiaci systém, ktorý sa snaží pochopiť, čo konkrétneho človeka zaujíma, a následne mu toho ukazuje viac bez ohľadu na formát. Samotný Instagram to potvrdzuje v príspevku Vysvetlenie rankingu. Systém je postavený na relevantnosti pre diváka, nie na odmeňovaní alebo trestaní konkrétneho typu obsahu. To je dôležité, pretože to mení spôsob, akým by ste mali premýšľať o stratégii. Pri každom publikovaní si nevyberáte medzi dvoma súperiacimi systémami, ale kŕmite jeden systém informáciami o tom, čo sa vášmu publiku páči.
Prečo sa engagement často prenáša medzi formátmi
Keďže hodnotiaci systém sleduje záujem na úrovni účtu a témy, nie na úrovni formátu, signály engagementu sa zvyčajne prenášajú. Ak vaše publikum pravidelne sleduje, komentuje alebo zdieľa vaše Reels, je štatisticky pravdepodobnejšie, že bude interagovať aj s vašimi fotkami a carouselmi, pretože systém už vie, že váš účet je pre nich relevantný. Platí to aj naopak. Silný príspevok s fotkou môže zvýšiť viditeľnosť Reels, ktoré zverejníte neskôr, pretože meraným signálom je záujem o vás, nie preferenčný formát.
Mýtus, na ktorý by ste mali zabudnúť
Bežne sa verí, že „algoritmus uprednostňuje Reels“ a je v tom kus pravdy. Instagram presadzuje video agresívnejšie v sekciách na objavovanie obsahu, ako je Explore, najmä preto, že video generuje silné signály o čase sledovania, ktoré sa ľahko merajú a škálujú. Ide však o rozhodnutie zamerané na oslovenie nového publika, nie o algoritmovú zaujatosť voči fotkám pre ľudí, ktorí vás už sledujú. Zmätenie týchto dvoch vecí vedie mnohé účty k prehnanému investovaniu do Reels zo strachu z algoritmu, namiesto toho, aby sa sústredili na to, čo sedí ich príbehu. Viac o tom, ako by mal výber formátu ovplyvniť vaše plánovanie, si prečítate v našom článku o tom, či vôbec potrebujete každý formát na Instagrame.
Čo to znamená pre váš content mix
Praktickým záverom je vyberať formát podľa toho, čo daný obsah potrebuje, a nie podľa domnelej výhody v bodovaní. Uvedenie produktu na trh môže byť najlepšie spracované ako carousel, ktorý prevedie funkciami. Moment zo zákulisia môže lepšie fungovať ako rýchle 15-sekundové Reels. Silný citát alebo štatistika môže najlepšie zarezonovať ako jedna kvalitne nadizajnovaná fotka. Žiadna z týchto volieb so sebou nenesie skrytý trest. To, čo skutočne hýbe číslami, je relevantnosť, čas sledovania, uloženia a zdieľania, nie to, na ktoré tlačidlo ste klikli pri publikovaní. Je tiež dobré pamätať na to, že počiatočný výkon je len časťou obrazu – náš rozbor engagementu počas prvej hodiny vysvetľuje, prečo pomalý rozbeh neznamená, že formát zlyhal.
Ak spravujete obsah vo viacerých formátoch na niekoľko týždňov dopredu, plánovanie v prehľadnom content calendari vám uľahčí sledovanie toho, či sa výkon vašich fotiek, Reels a carouselov u vášho publika skutočne líši, namiesto hádania na základe všeobecných rád.
Často kladené otázky
Uprednostňuje algoritmus Instagramu Reels pred fotkami? Čo sa týka poradia pre vašich verných followerov, nie. Instagram síce viac tlačí video v rámci objavovania pre nové publiká, ale to je oddelené od toho, ako sa obsah zobrazuje ľuďom, ktorí vás už sledujú.
Zníži prechod z fotiek na Reels moju celkovú mieru engagementu? Nie nevyhnutne. Miera engagementu sa líši podľa formátu, pretože správanie používateľov je iné, ale silná Reels stratégia nejde na úkor výkonu vašich fotiek.
Môžem kombinovať formáty bez toho, aby som si poškodil dosah? Áno. Keďže existuje jeden zjednotený hodnotiaci systém založený na relevantnosti, mixovanie formátov je očakávané správanie, nie riziko.
Ako sa Instagram v skutočnosti rozhoduje, čo komu ukáže? Predpovedá relevantnosť na základe predchádzajúceho správania diváka s podobným obsahom a tvorcami, pričom využíva signály ako čas sledovania, lajky, komentáre, uloženia a zdieľania, nezávisle od formátu.
Ste pripravení plánovať content mix, ktorý skutočne odráža reakcie vášho publika, namiesto naháňania algoritmových mýtov? Vyskúšajte Kontentino zadarmo a zostavte si svoj Instagram kalendár na základe reálnych dát o výkone.
