Ad set je stredná vrstva hierarchie reklamnej kampane na sociálnych sieťach, ktorá sa nachádza medzi celkovým cieľom kampane a jednotlivými kreatívami. Práve tu nastavujete cielenie na publikum, alokáciu rozpočtu, časový rozvrh, umiestnenie reklám a nastavenia optimalizácie. Každá reklama v rámci jedného ad setu zdieľa rovnaké parametre cielenia, rozpočet a pravidlá doručovania.
Štruktúra kampane funguje ako trojúrovňová hierarchia. Kampaň definuje cieľ (návštevnosť, leady, konverzie). Ad set odpovedá na taktické otázky: kto reklamu uvidí, koľko na ňu miniete a kde sa objaví. Jednotlivé reklamy (ads) sú samotné kreatívy, ktoré ľudia vidia. Jedna kampaň môže obsahovať viacero ad setov, pričom každý cieli na iné publikum alebo využíva iný rozpočet. Každý ad set môže obsahovať niekoľko reklám, čo vám umožňuje testovať, ktorá kreatíva funguje najlepšie bez toho, aby ste museli meniť cieľ kampane.
Na úrovni ad setu nastavujete päť kľúčových oblastí. Cielenie na publikum definuje, kto uvidí vaše reklamy na základe demografie, záujmov, správania, vlastných okruhov používateľov a lookalike publik. Rozpočet sa nastavuje na dennej báze alebo ako celkový rozpočet na celé obdobie. Časový rozvrh určuje, kedy sa reklamy zobrazujú – konkrétne dátumy, časy alebo nepretržite. Umiestnenia (Placements) špecifikujú, kde sa objavia: News Feed, Stories, Reels, Messenger alebo automatické doručovanie. Optimalizácia hovorí algoritmu, čo má prioritizovať – kliknutia, konverzie, impresie alebo dosah.
Nový ad set vytvorte vtedy, keď testujete rôzne publiká, priraďujete rôzne rozpočty segmentom, skúšate rôzne umiestnenia alebo cielite na iné časové pásma. Nevytvárajte samostatné ad sety len na testovanie rôznych kreatív – na to využite viacero reklám v rámci jedného ad setu. Meta odporúča dva až päť ad setov na kampaň. Príliš veľa ad setov rozmrví váš rozpočet a spomalí fázu učenia (learning phase). Konsolidácia ad setov sústreďuje dáta a pomáha algoritmu rýchlejšie nájsť najlepšie výsledky.
Ad set sú pravidlá a „kontajner“; ad je samotný obsah. Ad set ovláda cielenie, rozpočet a umiestnenie. Ad je to, čo ľudia skutočne vidia – obrázok, video, nadpis a CTA. Môžete mať napríklad jeden ad set cieliaci na ženy vo veku 25 – 44 rokov na Slovensku s denným rozpočtom 50 €, a v rámci neho testovať tri rôzne video kreatívy. Nastavenia ad setu platia pre všetky reklamy v ňom, ale kreatíva každej reklamy sa môže líšiť.
Späť na glosár